随着世界杯结束哨音吹响，法国队4-2战胜克罗地亚队。然后粉丝们欢呼起来。这也是20年来法国队再次获得世界杯冠军。当法国队举起大力神杯，这个画面注定会载入史册。
这次世界杯赞助商有15家，其中包括7家国际足联合作伙伴(可口可乐、阿迪达斯、万达、俄罗斯天然气、卡塔尔航空、Visa、现代起亚)、5家2018年俄罗斯世界杯赞助商(蒙牛、vivo、百威、海信、麦当劳)，以及3家区域赞助商/国家支持商(雅迪、FIFA公平竞赛、FIFA.com)。世界杯的广告费用总计24亿美元。
这些官方赞助商可是几亿几亿的花着广告费。不曾想半路杀出几个程咬金，一些非赞助商也打起了世界杯的擦边球。有的广告创意竟然超出了赞助商的广告。我们来一睹为快。
1全凭我敢--耐克
2033年的世界杯，中国队可是里面的主角。在世界杯里面频频进球的不是c罗、梅西是衣服上印着LIU(刘)中国人。在抽签时英国和中国队抽到一组，它们国家的粉丝只有哭泣的份。在关键比赛时，著名解说员刘建宏激动的说道：有希望继续连胜的竟然是China。连国外球队纷纷都引进中国球员。
为什么中国队有这样的世界瞩目的成就，就是源于2018年一个叫陈天的人，不分日夜的训练。当然他是穿耐克装备训练的，也有耐克倡导的全凭我敢支持他们。
耐克的广告想阐述它一直密切关心中国足球，也和它们一起面对胜利和失败。耐克也巧妙的借了世界杯的热点。通过畅想未来，很好的鼓励了中国粉丝一把。将品牌理念“敢做梦”的态度再次传递给了爱好者。
2地球即将迎来新地壳运动--青岛啤酒
在很久以前地球是连接在一起的统一大陆。后来大陆漂移分成七大洲。人类就分散开来。后来人类约定，每4年重聚一次。在重聚时喝啤酒踢足球。
斗转星移，又到了2018年俄罗斯世界杯。这次大家有个大胆的想法。俄罗斯足球运动员把连线的足球踢向世界各地，世界各地的人把七大洲重新拉在一起。从此大家就欢聚起来。
青岛啤酒想表达足球从来不属于某一个国家，它属于全人类。它可以把世界紧密联系起来。它可以让相距万里的人没有距离，只有欢聚。
3“刺绣”的世界杯--BBC
世界杯期间，BBC发布了2018世界杯宣传片。这个故事通过刺绣图案在挂毯上展开。选取的都是世界杯经典时刻，有1986年，马拉多纳的“上帝之手”，1990年Gacca的眼泪，还有1998年齐达内的头球等等。这些经典时刻，巧妙的结合在一起，给观众一种画面立体新鲜感觉。
BBC为什么用挂毯呢?因为60年代挂毯可是俄罗斯的时髦商品。也是作为传统工艺，成为历史文化的一部分。
通过这种题材，不会突出俄罗斯、英国。具有很强的文化普适性。也恰当的展现了对主办方的致敬之情。片尾的“History will be made”很好的点了主题。
4先踢为敬--腾讯
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16年前，2002年世界杯。12亿 中国人苦等了四十多年。中国队终于冲出亚洲，首次站上世界杯的舞台。
网友看后纷纷留言：
那也是中国男足迄今为止唯一一次闯进世界杯
那是全体中国人的集体狂欢
还记得那时所有中国人的喜悦与期待
“比赛会有终点，但对足球的热爱没有”
食品都有保质期
项目会有deadline
比赛会有终点
但从喜欢上足球的那天起
我们的热情就一发不可收拾。
腾讯体育用2002年报纸开启世界杯，给人一种满满的回忆杀。勾起了大众的情感，对世界杯的激情有重新燃起。
5小龙虾大反转--百度外卖
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百度外卖通过4个奇特的故事，和戏剧化大反转将看球场景和叫外卖场景链接起来。每次冲突的高潮都有京剧小龙虾来反转，形成了强烈的冲突。
现在重复性广告如知乎、马蜂窝被严重吐槽。百度外卖的这种悬疑大反转戏剧冲突属于广告内容创新。娱乐化的广告让消费者哈哈一笑，记住了百度外卖。
6谍影重重之谁偷了大力神杯--博彩公司Bwin
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博彩公司Bwin广告中，警察局长冒着风雨，来到了展览中心看到大力神杯已经失窃。
然后是回放。失窃之前巴西队伪装成演奏乐团，阿根廷队假扮成亿万富翁，德国队从地下爆破，西班牙通过厨房来过。而最后到底是谁偷了大力神杯，结果只能是世界杯结束才能知道答案。
全篇围绕大力神杯这个点展开，以悬念结束，让大家对博彩公司Bwin的博彩好奇心显现出来了。
7趁热点--杜蕾斯
#法国vs克罗地亚##法国夺冠# 是时候举起来了。
#法国vs克罗地亚# #法国夺冠# Coming to Make me High.
#阿根廷出线# 阿根廷，挺了。
世界杯期间，如果说谁最忙，除了足球运动员就是杜蕾斯了。经常在经典时刻发出海报。这些海报大胆而不露骨，也有丰富的形象和内涵。让消费者看完，忍不住要互动一下。
8不言，而驭--奔驰
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在世界杯期间，奔驰也推出了自己的《不言，而驭》。通过快节奏结合了跑车、足球、奔跑的动物、动画等视觉因素。
把足球运动的激烈、猎豹的猛扑猎物、汽车的狂飙这些激烈时刻剪接起来，那种爆发感展现的淋漓尽致。
通过以上奔驰推出自己的车系，让消费者对品牌的形象印象更深了。奔驰也很好了借了世界杯的势。
