今年以来，中央电视台各频道继续改革创新，面对愈发激烈的竞争，全台16个开路频道总体收视份额保持稳中有生，上半年整体市场份额为30.99%，比去年同期增长0.33个百分点。
　　其中清明、端午及五一等节假日收视表现更为优异，收视份额都在32%以上。此外，观众每日收看央视的平均收视时长为51.31分钟，也比去年同期增长了0.42分钟。
　　2012年，中央电视台新闻采访报道呈现出一派全新气象，包括名主播、名主持人在内的央视记者们出现在全国各地的新闻事件以及社会民生的现场。
　　其中“新春走基层”系列的“回家的礼物”、“邵全杰返乡记”、“关注先心病患儿白玛央金”等报道，在社会上引起了强烈的反响。与以往模式化的新闻报道不同，各行各业的普通百姓成为“走基层”新闻报道中真正的主角。
　　“走基层”报道以深切的人文关怀、宽阔的百姓视角、故事化的表达，为观众带来了不一样的新闻。目前，“走基层”已经成为中央电视台常态化的新闻报道模式，也让包括《新闻联播》等在内的新闻节目更加的贴近人心。正如观众所说：“《新闻联播》变得更温暖了。”
　　频道专业化是中央电视台近年发展的重点之一，也成为收视增长点之一。2012年以来，央视专业频道的特征更加凸显，在相应领域的竞争力也不断提升。
　　以CCTV-2财经频道为例，频道占据了全国财经类电视节目收视市场份额的80%以上，CCTV-5体育频道同样占据了全国80%的体育节目收视份额。
　　今年上半年，包括CCTV-2财经频道、CCTV-4中文国际频道、CCTV-8电视剧频道、CCTV-9纪录频道、CCTV-少儿频道等在内的专业频道收视不断提升。
　　财经频道每日观众规模提升4%，每日观众收视时长增长9%，在全国财经节目市场份额继续保持在85%的高位。中文国际频道今年第二季度平均收视份额达1.99%，较第一季度提高0.23%。
　　电视剧频道上年市场份额为3.64%，比去年同期增长1.26个百分点，涨幅达52.9%。纪录频道上半年市场份额0.44%，同比虽只增长0.20个百分点，但涨幅高达84.3%。少儿频道上半年收视份额达4.01%，同比增长1.18个百分点，涨幅为41.8%。
　　进入2012年上半年以来，无论是CCTV-3综艺频道还是CCTV-1综合频道，均从节目自身以及节目编排上采取创新，目前已取得一定效果。
　　老牌节目《正大综艺墙来啦》(2012年上半年收视率1.42%，CCTV-1每周日17：50首播)、新节目《谢天谢地你来啦》(2012年上半年收视率0.54%，CCTV-1每周六22：30首播)等将新颖的节目形式和符合时代特征的节目选题相结合，使得节目获得不俗的收视率，并对年轻观众形成吸引。
　　同时，面对激烈竞争的全国综艺市场，综艺频道坚持频道定位和特色，强化节目研发和创新，继续强化《星光大道》、《我要上春晚》等品牌栏目，积极培育《回声嘹亮》、《文化百科》等新栏目，创新筹划《综艺盛典》、《幸福在这里》等直播类、公益梦想秀新节目样态。
　　上半年，中央电视台推出了一系列在社会上引起广泛反响的新节目，如原创人文历史纪录片《舌尖上的中国》、明星戏剧表演真人秀节目《谢天谢地你来啦》、大型财经纪录片《金砖之国》、大型纪实特别节目《北纬30度中国行》等。