构成营销链的基本要素有五个：营销者、顾客、营销流、营销力和规则。营销者是需求项目的提供者，它可以是一个企业或企业中的一个部门或是一道工序环节；顾客是营销客体的消费者，它可是终端顾客、中间商顾客和内部顾客；营销流包括企业的信息流、产品流、货币流、服务流、传播流和促销流等，它是企业与市场发生交换关系的基本内容，企业营销的全部目的就是实现营销流量的最大化和营销流速的最快化；营销流在企业与市场之间实现前向、后向和双向流动，其流动形成一条路径，这路径就是本文所定义的营销链；营销链是推动营销流在营销链上运动的动力；规则指的是实现营销流流动过程的准则。营销链客观地反映了由营销者和顾客两大核心主体构成的动态需求满足网络。