昨日,新一轮的央视广告资源招标会如约举行。此前外界担心受金融危机的影响招标额将有所下降的情形并未出现,竞标企业仍对明年的广告资源展开了激烈的争夺。在经过一天的紧张招标后,央视将92.5627亿元收入囊中。此数字与去年的80.2861亿元相比,增长15.4%。此外,与去年一样央视以未统计为由,拒绝透露今年的“标王”。
新客户达1/3
据了解,今年参加竞标的客户数量为历年之最。除了常年参与央视广告招标的老客户、大客户外,新客户的数量也达到了总数的1/3左右,超过往年。
昨日9时,美的集团以4701万元的暗标价格中标,夺得招标会第一标——“2009年春节联欢晚会报时”广告。10时30分,第一个明标竞拍项目——一二月份的《新闻联播》后7.5秒广告第一播出位被史玉柱以4330万元成功购得,超过去年同一位置中标价820万元。
“13100万……15110万……17400万……18100万!”在经过近百轮的举牌竞标后,纳爱斯集团最终力压蒙牛,以18100万元的价格拿下2009年上半年电视剧特约剧场,并一鼓作气再次以12400万元打通全年。
金融保险业突出
在中标企业中,金融保险投资行业表现突出,包括国有、商业等各种类型的金融企业都有中标,表明了国际金融危机对中国金融体系影响有限,中国金融企业具备了较强的抵御风险能力,对中国金融行业前景充满信心。
此外,医药保健行业在新医改等利好政策的带动下,表现抢眼。随着生活水平的进一步提高,人们的健康意识不断增强,国内医药保健市场不断扩大。
看好明年广告市场
对于今年的招标形势,中国传媒大学广告学院院长黄升民认为,2008年企业广告投放是一个低点,一些企业因为无法进入奥运投放广告,所以把力量放在2009年去做了。所以2009年投资的幅度会增加,对市场的预期也上升了,但媒体对于2009年广告经营反而比较悲观。
黄升民说,国际上的影响对中国的广告市场影响不是那么直接。广告市场针对内销、内需的快速品,房产、汽车这些都是中国人消费市场的东西。中国市场没有大的波动,广告也不会有太大的变化,比较稳定。他认为,国际金融危机、金融海啸不会使2009年的广告市场出现大的颠覆。