芭堤雅：创意狂欢夜

　　Pattaya with ADFEST

　　文Article_杨琴Yang Qin

　　图Pictures_亚太广告节ADFEST

　　泰国的芭堤雅曾经只是一个安静的小渔村，直到越战时，东南亚的服役人员和美国军队才将这里辟为休息娱乐场所，大兵们称之为“R&R”（Rest & Recreation）。对于随时会面临血肉拼杀、生死未卜的战士来说，还有什么能比通宵狂欢恣意享受更重要呢？从此渔村置换盛装、彻底不眠。于是在泰国，这个以佛学为虔诚信仰的小乘宗教圣地，芭堤亚成了一个特例。
　

不均衡的比赛
　

Bajaj抽油烟机

　
　　不仅如此，在这个充满了矛盾组合的城市里，据统计，每年还有约三百场由上百人出席的国际会议召开，而这其中最令创意界瞩目的无疑要数亚太广告节（ADFEST）了。它是一年一度亚太地区的广告盛事，每年三月在芭堤雅举行。自1998年创立至今已成功举办了十二届。亚太广告节的不仅在于推广促进亚太区的广告创意事业，更是为参与者提供了观摩优秀作品和交流见解的平台，范围涵盖产品、品牌、设计、艺术、影视等等。亚太广告节展览大厅位于Royal Cliff海滩胜地，相较芭堤雅其他海滩的热闹欢腾，Royal Cliff更加舒适宁静。

　　亚太广告节的活动内容包括：分类别对过去一年里该地区的创意作品进行评比和颁奖、展示年度优秀创作、邀请来自全球最优秀的行业领头人演讲和展开论坛交流、专设的“青年莲花奖”（Young Lotus）培养具有潜质的年轻创意之星，与此同时，今年还增加了ADFEST学院。值得一提的是活动举办期间的每晚，都有各家广告公司、各个创意团体组织的一个个聚会，虽然地点并非芭提雅著名的步行街“Walking Street”，却也是夜夜笙歌，好一番热闹。
　

3私人事件
　

页码项目

　
　　2009年亚太广告节的主题是“亚洲制造”（Made in Asia），用以庆祝亚洲在创意、思想、革新方面取得的世界认可。在全球的经济衰退中，亚太广告节也未能独善其身，与往年相比，无论是参加人数还是参赛作品都大幅度下滑，尽管如此，主办方却邀请来了全球声名最响亮的一些创意人来担任评审和演讲。

　　约翰•赫加蒂爵士（Sir John Hegarty）是今年亚太最耀眼的明星，用传奇来形容他毫不夸张。

赫加蒂1965年进入广告行业，1967年作为创建股东加入Cramer Saatchi（也就是今天的Saatchi & Saatchi），一年后便成为副创意总监。1973年他与人合办TBWA并担任创意总监，随后这家公司被Campaign评为1980年度公司。1982年赫加蒂与搭档创办BBH；四年后，BBH成为年度公司，并在此后数度再获该殊荣。赫加蒂所获奖项包括D&AD两枚金奖和六枚银奖、戛纳金银狮等等不计其数。他进入了纽约One Club名人堂和艺术指导名人堂，还在2007年英女王生日时获封爵士爵位。约翰•赫加蒂爵士此次担任影视和广播类的评审主席。

　　另一位泰斗级人物便是马克•图索尔（Mark Tutssel），这位曾捕获戛纳广告节40多头“狮子”的创意大师如今是李奥贝纳广告公司的全球首席创意官，执掌着公司全球94间办公室。他今年在亚太担任平面及海报类的评审主席。
　

夜映

　
　　除了评审主席的职务，约翰•赫加蒂爵士和马克•图索尔还分别发表了演讲，赫加蒂爵士的演讲题目是《什么成就伟大作品？》（《What Makes Great Work?》），而图索尔则以《野火2008：创意的人性关怀》（《Wildfire 2008: Creativity, With a Human Touch》）为题进行探讨。

　　如此给足面子，再加上其他众多全球顶尖创意人的捧场，今年的亚太广告节虽身处经济低谷却也风头强劲。一些优秀作品在评选过程中脱颖而出，马来西亚BBDO为吉普创作的《两个世界篇》荣获包括海报类全场大类、设计类金奖在内的多项莲花奖；悉尼DDB为麦当劳24小时店创作的《夜幕反射篇》、东京ADK为《Lala Girl》漫画杂志创作的《Lala报道篇》等也获奖累累。

　　尤为值得一提的是今年中国地区在亚太广告节上取得了相当醒目的成绩。虽然获奖最丰盛的地区依然是泰国、日本和新加坡，但智威汤逊上海公司创作的公益广告《山水篇》揽获海报类金奖、平面工艺类金奖、影视工艺类金奖等等大奖，智威汤逊上海公司更是一举成为今年的年度广告代理公司。在该广告中，远观一幅烟云缭绕的泼墨山水，近看却是现代工业给地球带来的灭顶污染之灾。作品的后期制作工艺炉火纯青，让评委和参观者大加赞赏。而奥美北京凭着为“新公民计划”创作的《难以触及的课本》艺术装置获得户外类最高荣誉。这一系列的装置作品是为了帮助随打工父母迁移到城市而受不到教育的孩子筹款，奥美北京团队采用进城打工的农民工常用的建筑材料创作，在每件作品上都放置了一本无法被触及的书。如今，通过这套装置作品所募捐的款项已经足够筹建一所容纳千名学生的学校了。

　　中国今年在亚太广告节取得了有史以来的最好成绩，会场内外关于中国的话题也越来越多；中国的创意人想冲出去，国外的从业者想闯进来。广告节期间流传着一条未经主办者官方证实的传言：明年起，ADFEST将放弃盘踞了十余年的芭堤雅，而转向中国上海举行。如若传言成真，不知众多参加者将是悲是喜——上海是国际都市，但是否有人会舍不得芭堤雅那一湾碧海和夜色里步行街上最妖媚的灯火呢？