商家花钱拍广告，找明星代言，目的无非提高自身的形象，提升产品的价值，一般来说，厂商找的都是当红的明星，公众或者消费者心目的“正面代表”。尤其是找体育明星的厂商，不是看上了对方奥运冠军的身份，就是相中了其极有潜质的实力。然而，偏偏有那么一些厂家，反其道而行之，与“舅舅不痛姥姥不爱”的中国足球打的“火热”，拍了不少以中国足球为题材的广告，形成了广告界一道特有的风景。不过，随着2008年中国足球全线崩盘，如今找中国足球做广告的商家已经越来越少。
 
　　一、 杨晨“一下两个”最风光
　

　　从1996年开始，足球明星做广告是整个中国体育界最多的，这一方面依赖于红火的职业联赛，另外也因为当时很多足球明星的名声很不错，商家看中的是其身后的商业潜力。2000年前后，商家对足球明星的认可达到了顶峰，随后出现了2001年十强赛期间足球明星做广告的跟风之势。

　　那个时候，球迷印象最深刻的非杨晨所做的雪花啤酒莫属了。广告中，杨晨矫健的身姿，阳光的形象，在那个年代已经深入人心。尤其是他最经典的广告词 “一下两个”，居然成为2001年十强赛期间大家的口头语。其后，杨晨又先后作为可口可乐、彪马运动服、三元牛奶和吉利金霸王的广告代言人，一年的广告收入超过400万元。是当时最红的足球广告明星。

　　遗憾的是，2002世界杯上，中国足球并没有实现“一下两个”，相反三场比赛被对手净灌九个进球，令人大跌眼镜。
　

　　二、郝海东率众兄弟全面出击
　

　　杨晨之后，中国国字号球员前赴后继，米卢那届国家队，大凡形象看得上眼的球员当中，几乎都有被商家聘请为形象代言人的经历。郝海东等球星一起为某体育品牌拍的一系列电视广告。直到2002年，足球明星依旧是商家寻找体育界人物做广告的首选。在郝海东的率领下，米家军众兄弟全面出击。宿茂臻最重量级的广告出镜是应百事可乐之邀，到英国与贝克汉姆等国际大牌球星做的世界级广告，仅凭这个广告也就足以奠定他在广告界的地位。孙继海先为一家摩托车公司做广告，接着又担任一家体育用品公司的形象代言人。光这两单合同，价值就达220万元人民币。
　　帅哥李明的广告经历是为大连市“中南苑”房地产的豪宅做形象代言人，回报是一套价值百万以上的别墅。　江津和安琦作为国家队的两大门将也被盼盼集团看中，为该企业拍了一个广告，在电视上播放后同样很火。

　　然而，从2003年开始，足球成绩不佳，有关球员的负面报道越来越多，这都让足球明星们的形象受到极大影响。直到2008年，北京奥运会在中国举行，个别足球明星趁机上位，登上了电视屏幕。然而，却一不留神留下笑谈。

　
　　三、我是郑智
　

　　这是奥运会前，阿迪达斯公司为郑智量身定做的广告，也是中国足球奥运会前的“宣传片”。广告采取郑智内心独白的方式，回忆了他1999年首次参加奥运会预选赛惨痛的记忆。如今奥运会在家门口举办，身为中国队当家球星的郑智当然不会错过这个机会。

　　请看广告中郑智的一段当时听起来十分煽情的话：“我是郑智，99年奥运预选赛，我只有19岁。第一次参加这么重大的比赛，心里特别紧张。在无数球迷呐喊中，虽然我拼尽全力，但还是输了。奥运梦碎了。我一直忘不了球迷失望的表情。那种难过，我一辈子记得。这些年我成长了不少，就想北京奥运。我不想辜负球迷，要和球迷一起，为中国足球写下新一页。”然而，遗憾的是，在球迷一边欣赏广告中，中国足球还是在家门口铩羽而归。郑智在广告的许诺，也成为笑谈。

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　　四、马晓旭的故事
　

　
　　北京奥运会前，国人对中国女足普遍寄予了希望。相比于男足来说，女足实现四强的梦要说起来并非遥不可及。阿迪达斯公司找来了马晓旭，以她讲述自己踢球故事的形式，展开一段广告画面。广告中马晓旭与自己画的卡通“马晓旭”对话：第一次踢球的时候，感觉根本就没有什么困难。第一次进国家队，还不到十六岁。但练了一段时间以后，又让我回来了。这是很难的一道坎。但没有难住我。要让最大的挑战变的简单，最好的办法，是让自己变的最强。

　　然而，遗憾的是，马晓旭并没有让自己变的最强，相反，北京奥运会上，因为在热身赛上早早受伤，马晓旭只能坐壁上观。

　
　　五、孙雯与中国女足太极拳
　

　
　　阿迪达斯汲取了找现役球员作广告的经验教训，为了避免再一次出现郑智、马晓旭类似的“笑话”，把镜头对准了曾经创造中国女足奇迹的黄金一代身上，找来了以孙雯为代表的老一代女足作为广告主人公。这则广告将中国足球与武术巧妙结合。广告中虽然没有一句台词，但画面处理十分巧妙。

　　清晨，一位外国美女，被一阵踢球声吵醒。打开窗户一看，原来是一群中国姑娘在玩“太极足球”。为首的当然就是曾经获得过世界足球小姐的孙雯了。姑娘们楼下的空地上，头顶足球，手打太极，有模有样，身形矫健，眼花缭乱，令外国一群小女生看的目瞪口呆。该广告可谓构思奇巧，算得上中国球员足球广告中的上品。

　
　　六、白血病少年与中国足球
　

　
　　耐克公司为中国足球拍了一个非常感人的宣传片。不过，他的主人公，不是国字号当红球星，而是一个从小患上白血病、名叫“江海涛”的上海少年，足球无处不在，江海涛从小就痴迷足球。广告片以自拍DV的形式记录了他痴迷足球的片断，摇晃的镜头配合有一搭没一搭的主角旁白，把新一代年轻人身上乐观、进取、自我的张扬个性和人生态度放大并呈现出来。而拥有自己的一支足球队，通过比赛中的拼劲，不断赢球，成为了他生活中的梦想。

　
　　七、美女为国足喝彩有模有样
　

　
　　这是美能达公司拍摄的一则以中国足球为题材的广告。画面以一个楚楚动人的美女球迷为主人翁，非常虔诚，一边照镜子，一边在自己脸上画上油彩，穿上中国之队队服后奔赴球场，为中国队呐喊助威。而美女的内心独白听起来非常感人：“赛场上的选手们，能听到我小小的声音吗？哪怕只是十三亿之一的小小渴望，也不会放弃胜利的信心。因为我也和你们在一起，并肩奋战。”或许是受到美女球迷呐喊的影响，画面上中国队似乎表现的十分英勇，并在禁区内凭借头球攻入一球。