黄金搭档广告截图

脑白金广告宣传

    脑白金、黄金搭档被指——歪风邪气
    新华社消息，继严肃处理江苏省东台电视台和山东省滨州电视台违规插播广告问题之后，广电总局再次通报全国广播电视播出机构，近期将进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度，控制住广播电视广告的“歪风邪气”。
    媒体引述广电总局社会管理司副司长任谦昨日(30日)说，目前广播的健康座谈节目和电视台的医药短片广告中，很多都是利用患者的名义和形象作证明，这都涉嫌违反《广告法》。
    对于在电视转播和传输中的游动字幕广告，任谦表示，这不仅侵犯了观众的利益，也侵犯了节目源电视台的利益，“一定要把这个歪风邪气控制住”。
    任谦指出，对于另外一些虽不违法，但内容低俗、对社会风气造成一定负面影响的广告，也要在审查、监管中严加把握。他举例说，根据举报，观众对“脑白金”的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”和“黄金搭档”的“送老师、送亲友、送领导”广告很反感。“一个很纯洁的小孩，知道什么是送礼啊?(这些广告)会误导下一代的社会价值观念，对未成年人的影响非常恶劣。……应该让企业换别的版本来播。”此外，他要求，内衣、内裤、文胸等成人用品广告，要放到深夜时间段播出。
    任谦重申：违规情节严重的，由原批准机关吊销许可证，同时对直接责任人和主要负责人追究相关责任。
    一个广告的广告语通常被消费者作为购买产品的参考。“脑白金”广告语去年就曾惹出麻烦。“脑白金里有金砖，送礼就送脑白金”，在购买脑白金之后发现没有所谓的金砖，一市民一纸诉状将广州一药房连锁公司告上法院，要求被告赔偿金砖。该诉讼请求虽然最后被驳回，但由此可见，广告语的用词确实需要仔细斟酌。
    “今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“黄金搭档送老师、送同学”的广告语，尽管在消费者耳边喋喋不休地叫喊了多年，用其中一位市民的话来说，就是“耳朵都被磨出了老茧”。但记者近日通过多方走访发现，在所有被访者中，约有7成市民对这两个广告嗤之以鼻，不屑一顾，以为这两个广告是因为“名臭”才“远扬”。
    随机调查：7成消费者认为脑白金、黄金搭档广告低俗
    记者近日走上省城南昌的街头，随机采访了20名市民，其中14名市民当场表示，对脑白金广告很反感。调查显示，七成市民认为“脑白金、黄金搭档广告低俗”。正忙着走路的李女士，在被记者问到对脑白金、黄金搭档的广告看法时，立即摇着头说“我从不买脑白金，那广告实在很讨厌，天天播。”跟在一旁的李女士女儿也接过话茬说：“我也不喜欢脑白金广告，天天都是老爷子、老太太跳来跳去的，很无聊。”
    在南昌某中学任教的王老师，对脑白金、黄金搭档广告也有着莫名的反感和厌烦。“黄金搭档用孩子做广告，会对未成年人心理产生不良影响。”王老师告诉记者，自己班上的学生就经常谈论送礼的话题，“脑白金、黄金搭档广告会误导孩子的价值观，不利于孩子的成长，有关职能部门应该尽快清理、整顿这类低俗广告。”王老师最后呼吁道。
    市民呼吁：尊重观众收视心理 尽快推出积极、向上广告
    “脑白金、黄金搭档广告整个就一扰民广告，天天反复地播，很无聊，最主要的是产品也不见什么作用，有欺骗消费者的嫌疑。”在记者问到怎么看待脑白金、黄金搭档之类的广告时，家住北京西路、50多岁的退休职工陈先生一脸地气愤，“有关部门应该出台相关法规，整顿这些扰民广告。”
    而在南昌某广告公司上班的小张，也向记者表达了他对脑白金、黄金搭档的看法：“脑白金、黄金搭档广告重复播放,几乎是在挑战观众的听觉、视觉极限。我认为这两个广告缺乏美感, 没有创意，对观众来说，几乎是一种噪音污染。”小张直言不讳地说道，脑白金、黄金搭档的生产商应考虑观众的心理情感，尊重观众的收视习惯，推出些积极、向上的广告。
    脑白金及黄金搭档的生产厂家及江西代理商为何连日缄默不语?其低俗广告继续“赖着不下”是否有其不可告人的目的

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    [记者手记]
    记者在采访中，发现了个非常奇怪的现象，提起“脑白金”、“黄金搭档”广告，几乎所有人都表示“听说过”；但当记者问起对“脑白金”、“黄金搭档”广告的看法时，则大多数被访者都表示“很低俗”。
    不可否认，对于任何商品而言，广告起着重要的宣传作用。厂家给商品做广告的行为本身并没错，正所谓“酒香也怕巷子深”，但前提应该是对消费者生活习惯和心理情感的尊重和理解。
    “脑白金”和“黄金搭档”广告，用充满商业和世俗的内容，对消费者进行高密度的“狂轰滥炸”，这实际上是对消费者的“视听骚扰”。这种自我吆喝、自我标榜，高兴了自己，却恶心了消费者。长久下来，换来的可能是高知名度，但却失去了消费者的口碑。
    记者以为，广告应该给人类传递健康良好的视听感受，而非充满商业气息和世俗之风的低俗之声。惟有有益身心、助人成长的事物，方可“广而告之。”从这点看，“脑白金”和“黄金搭档”广告并不适宜登“大雅之堂”。
    基于这样的现实，有关职能部门应该立即行动起来，清理整顿电视屏幕上的低俗、对社会风气造成负面影响的不良广告，还观众一个洁净、健康的电视屏幕。
    低俗广告仍在肆虐

    2008年7月30日，脑白金、黄金搭档“让普通百姓听得直想骂人”的广告，终于遭到了国家广电总局的批判：“观众对这个广告很反感。‘一个很纯洁的小孩，知道什么是送礼啊?(这些广告)会误导下一代的社会价值观念，对未成年人的影响非常恶劣’。……应该让企业换别的版本来播。”
    国家广电总局毫不客气地批判，恰似一枚引信，立即引燃了国内众多观众平时对这两个广告的反感，市民纷纷认为国家广电总局此次的批判“十分中肯、解气”，应停播。
    可是，记者近日在江西省城南昌调查却发现，尽管国家广电总局已经对脑白金及黄金搭档的低俗广告进行了公开且不客气地批判，时间也过去了近一个星期，但脑白金及黄金搭档的低俗广告仍然照常在省内各大电视台的屏幕上“狂轰滥炸”，并无丝毫收敛之势。
    省城南昌的一些商场仍在照常销售脑白金及黄金搭档，虽然顾客已经有明显地减少……
    8月初的一天下午，记者来到位于南昌八一广场旁的沃而玛，找到了脑白金、黄金搭档的货架。记者看到，偌大的货架上，只零零星星地摆放着不到十盒的货品;与它们相对应的是，旁边货架上则摆满了其它品牌的保健品。
    一销售小姐告诉记者，脑白金、黄金搭档产品这两周正在清仓处理，价格很便宜。记者一看标价，原价33元的小盒装黄金搭档，现在仅售半价，而摆放的货品也大多是2007年的产品。记者随即问她，是否知道“广电总局批判脑白金、黄金搭档广告内容低俗”之事，两位销售小姐均摇头“没有听说过”。
    记者观察了十来分钟发现，期间只有一名中年男子在黄金搭档的货架前看起了产品。他告诉记者，他经常看到脑白金及黄金搭档的广告，今天路过这里就顺便看看。记者问他是否知道脑白金及黄金搭档低俗广告遭批判的事，他很诧异地看着记者“不知道啊”，随即便离开了柜台。
    在中山路上另一家大型商场洪客隆，脑白金、黄金搭档的货架上摆放的货品也并不多。记者向一位中年女销售人员问起了最近的销售情况，该销售人员表示“一般而已”。记者随后问起国家广电总局对脑白金、黄金搭档低俗广告的批判，该销售人员也回答“不知道”。该销售人员告诉记者，比起往年，今年的销量稍微差些，可能是商场正在装修的原因，而顾客均为老顾客。
    记者在随后的走访中发现，几乎所有销售脑白金、黄金搭档的商家，都在进行优惠活动;相比往年的销量，今年均不大理想。