4月14日消息，2011全球广告主大会于4月13日在北京举行，这是该大会58年来首次在中国举办。时尚传媒集团市场总监徐聪在大会现场接受了腾讯科技专访。 

　　以下为访谈实录：

　　腾讯科技：大家好，这里是首次在中国举办的全球广告主周，我们很高兴在现场请到了时尚传媒集团，集团市场总监徐聪女士。很高兴请到您，我们这个活动讨论如何帮助品牌，如何帮助广告主，打造一个形象或者品牌，您觉得作为这样一个传媒集团是怎么看待这个问题？

　　徐聪：这个问题特别有意思，作为我的角色来讲，我们有一点双重角色。我们在集团市场部帮助我们自己时尚集团的品牌，以及各本杂志来打造品牌形象的。同时我们的合作伙伴，像那些客户们，他们是通过借助我们的平台来打造他们的品牌太形象，这次话题，包括嘉宾演讲的内容都觉得很有意思，双方面吸收。一方面在想，我们怎么打造自己的品牌，怎么用这些帮助客户打造他们的品牌。蛮有意思的，是双向的需求方式。讲到时尚的品牌，大家会觉得作为一本杂志来讲，以前在国内，像企业的和产品的品牌推广做的比较多，比较广，铺天盖地的广告，一些促销等等，各种发布会等等，都是针对企业产品形象。

　　针对媒体的产品形象，做的市场其实并不多，时尚算是做的比较早，我们的集团市场部2002年正式成立，经过很多的努力，怎么能把杂志品牌和集团品牌做出来。不光是大家从杂志里面、内容里面了解到这本杂志，我们通过各个方面的途径，除了杂志以外其他的媒体，还有通过很多的落地活动，颁奖礼，包括慈善晚宴等等，包括新媒体的方式。我们自己也做很多的公益慈善事业，都是全方位打造媒体的品牌形象。树立出来一个具有企业责任感，很专业，很权威的，永远引领性的，永远带给大家很多的新鲜感觉，跟新的观念，一些好的感受的媒体形象。

时尚传媒集团市场总监徐聪接受腾讯科技专访（腾讯科技摄）

　　腾讯科技：这次活动也是第一次在中国举办，这次来到中国也是因为全世界看中国这个市场。我相信也有很多的时尚品牌，想通过时尚集团在中国打造他们形象，可能也有其他的时尚媒体，希望进入中国。您觉得现在这样一个环境是什么样的状况？

　　徐聪：现在中国的机会都非常好，所有的品牌都在盯着中国看，这些年整个市场的发展特别日新月异。我们媒体的营收都可以看出来，是两位数的增长速度，而且持续地在增长。作为大的环境来讲，对于我们传统媒体来讲还是好事，整个份额包括营收都会增大。我们也会有更多的资源可以帮助客户推广他们的品牌，当然我们在目前的市场也会面临一些挑战。比如说这些新媒体的兴起，传统获取信息方式的改变等等。很多人也会问到我们一些问题，在这种新媒体充斥大家生活当中的今天，你们的媒体是不是会受到冲击等等。

　　我们之前也曾经有一点点担心，会不会受到冲击，但是从数据上，我们的整个经营状况非常好。不管信息怎么样变，大家获取信息方式改变，大家的阅读习惯，通过一种很好的阅读体验获得令人轻松愉悦的信息的这种需求，永远不会变。这些对我们的要求就是，我们要提供更多更好的资讯给他们。另外我们也不能放弃其他新媒体的方式，时尚更多是的内容的制造者跟提供者，这是我们的核心内容，永远不变。这个核心内容会辐射到方方面面，比如说我们不光通过杂志，一本纸制的杂志，我们刚刚开了广播，可以听到好的杂志的内容。我们还合作电视剧，电影，刚刚成立了新媒体部来做iPad版杂志。目前iPad《男人装》下载量非常大，它们已经在生活类的杂志排名是前三名的位置。我们的这些核心的东西可以通过不同的载体去发散出去，都是通过不同的方式给到我们的受众一个好的资讯和感受，不光是通过杂志，这也是新的时代给我们媒体带来的推动和变化。

　　腾讯科技：您刚才提到好像传统媒体在这方面没有受到冲击，但是又提到在iPad上开发了应用。您觉得给予传统媒体更多渠道呢，还是说通过开拓不同渠道，或者说这种新的渠道其实没有因为读者阅读习惯改变而改变？

　　徐聪：看您怎么看待这个问题，如果是固守原来的东西，死不改变的这些人或者机构来讲，他一定是会受冲击。因为时代会变化，好像你以前没有手机的时候，你用固定电话习惯。如你有了手机以后，你不用那是不可的。等于用手机的习惯也在改变，不光是在打电话、还上网，大家的习惯在变，你必须在变化。对我们来讲，只要顺应这个潮流做些调整，跟着大时代走，你不会受到冲击。真正受到冲击是不改变的人。

　　腾讯科技：就是不能特别被动的被人家推着走。

　　徐聪：我们刚刚讲有关新的环境，新的机遇对于我们集团产生一些改变。因为我们成立了新的媒体部，做新的尝试，去各种各样的途径立体化我们的内容，各个渠道渗透给我们的受众。我们在拓宽一些新的领域，做一些新的尝试，这些方面很可能会成为我们未来新的增长点，大的层面来讲，我们仍然是很健康，很正常，高速发展的企业这么样一个企业，实现这样一个结果。

　　腾讯科技：核心的内容还是不会变。

　　徐聪：只是换了一种方式来表达。

　　腾讯科技：多了一些渠道提供给用户。

　　徐聪：更丰富了，你现在获取信息渠道以前很单一，现在有八个十个渠道，我们作为内容提供商，我们以前也是跟单一通过一个纸面传达，你每个月花20块钱来买杂志。以后您也可以通过对应的渠道去获取这些东西，这是顺应大的趋势的一种改变的做法。

　　腾讯科技：时尚跟互联网有很大的相关性，都是很新的东西。都是一些很炫的东西，比如说传播的渠道上来说或者内容来说，未来一两年有哪些创新或者新的趋势？

　　徐聪：都是很新的东西，这是我们的一个共性。特别的一点，我们是有关观念和内容方面很新的东西，而互联网各种方面的应用，是从方法上很新的东西。他们是渠道，我们是内容。我觉得最好，最理想的结合点，就是把我们很新内容的东西，很精彩的内容结合一些新的渠道夹在一起，大家用一种最新的途径，最方便的方式获取最优秀的内容，对受众来讲是一个最佳理想的组合。所以我们也是在做很多的尝试，包括做iPad版的杂志，把我们的内容去尝试广播电台，跟电视台的一些栏目做合作等等，这些都是一些新的传达方式。

　　作为我们部门的工作是作为集团品牌形象传播，我们也会继续通过这些方式向公众传达整个集团很权威，很前瞻性的，提供优质内容的提供商。未来的感觉是时尚无处不在的感觉，你生活的方方面面都会在我们很贴心的关爱里面。时尚很窄的理解是穿衣戴帽，其实你的衣食住行的方方面面，都是跟时尚相关。它是一个大的，生活消费的概念。

　　腾讯科技：每个人变的很时尚。

　　徐聪：我们的目标是让每个人生活的更美好。

　　腾讯科技：如果一个时尚的品牌，要做营销广告推广，现在还有什么样的空间？

　　徐聪：我是觉得除了传统的媒体，他们是不应该放弃，毕竟传统媒体给人的感觉还是更加的权威和有含金量。毕竟从网络的东西，刚才中国移动(微博)业界人士也讲，现在的网络和新媒体门槛非常低。已经从单向的传递传媒变成自己都是自己的媒体，门槛非常低的时候，它会带来的负面影响，你不知道该信哪个，信息太多了，以及互相打架的资讯也会特别多，您信哪个，不信哪个。这个时候传统媒体还是发挥它很大的职责，它的权威感和以正视听。同时我觉得这些产品应该更多应用新媒体手段，因为这些手段更便捷，更多样，更让人很开心的方式传达到。