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第27届中国国际广告节 采访科大讯飞AI营销业务群首席科学家 吕昕

第27届中国国际广告节 采访科大讯飞AI营销业务群首席科学家 吕昕

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一个营销人的“方案”修养(中)

一个营销人的“方案”修养(中)

方案对于一个营销人而言,是战场上最重要的“枪支”,那么如何才能获得一把好枪,在战场上所向披靡,就要看每个人的头脑了。在上篇中我们从几个维度讲到了一个好方案的“底层能力”,分别是逻辑先行、思维模式、行动方案、角度划分。今天我们就来接着说说在方案写作过程中的方式方法。

一个营销人的“方案”修养(上)

一个营销人的“方案”修养(上)

如果你问对一个营销人而言最重要的是什么,那么我要说——是提供方案的能力。方案的传播可以说是营销的灵魂。没有灵魂的方案是一个失败的营销。那么如何把灵魂塑造的更加完美,是每个营销人都需要了解的事。今天我们就来探讨一下写一个好方案的维度都有哪些。逻辑先行。其实逻辑能力强的人在哪一方面的表达都是优质的。首先,结论先行。学会表达一个中心思想,并置于最前。在与人沟通中这一点也颇为重要,何况广告就是在与消费者沟通,你不表达清楚你的诉求,别人就很难读下去;第二,以上统下。每一论点都是对下一层级论据的总结概括,层层递进才会更加清晰;第三,要学会归类和分组。每一组的思想属于同一逻辑范畴,学会归类和分组会让人更易理解;第四,逻辑递进。每一组思想按照一定逻辑顺序排列。

2020中国广告论坛人物采访 芒果TV广告营销中心营销策划负责人梁莎

2020中国广告论坛人物采访 芒果TV广告营销中心营销策划负责人梁莎

2020中国广告论坛人物采访 芒果TV广告营销中心营销策划负责人梁莎

营销人必懂的品牌文案

营销人必懂的品牌文案

这年头,品牌营销都在打情感牌。营销最重要的一点是要有一个好的文案,好的文案就像一个品牌的灵魂,当这个灵魂真的能打动人心,可能是品牌传播最好的助力。那么营销人应当怎样提升文案品质,直击人们的灵魂痛点,打动人心?今天我们就来揭示“打动人心的文案”产出高招。对于创作者而言,最怕文思枯竭,那么只有不断的学习方能收放自如。大量的观摩行业文章,多看多思多想国外经典案例和新闻,就会慢慢的将墨水沉积下来,输出才能自如。技巧很重要,但最重要的还是积累。书上的积累往往古板,多采访,多交流,多观察,往往会让人有不同的感受。总结一篇文章的特点,运用了哪些技巧,技巧方面也会更加的娴熟。好的技巧加上好的方向会让一篇文章事半功倍。

这些奢侈品营销“法宝”,你学会了吗?

这些奢侈品营销“法宝”,你学会了吗?

调查显示,现代西方人一般认为:奢侈品品牌创造和制造的中心是古老的欧洲王室,特别是以铺张挥霍方式生活的法国宫廷。我们通过研究分析,发现奢侈品牌100%出自于欧洲,而主要出产国是意大利、英国、法国、德国、瑞士、瑞典等。二战后,奢侈品牌迅速崛起的同时也盯上了那些快速发展的国家。如今,中国作为超级大国是世界奢侈品最重要的市场之一。奢侈品牌能迅速打开中国市场与其高超的营销策略不无关系。今天我们总结了六点,供企业主参考。

人在哪,广告就在哪——疫情下企业营销线上讲座揭示品牌成长策略

人在哪,广告就在哪——疫情下企业营销线上讲座揭示品牌成长策略

5月20日,国际商会中国国家委员会(ICC China)市场营销与广告委员会与中国广告协会(CAA)共同举办了疫情下企业营销策略线上讲座。讲座由国际商会中国国家委员会秘书局部长喻敏主持,中国广告协会会长张国华、萃弈中国总经理陈传洽分别就疫情下我国广告业发展新趋势、企业数字化营销策略作专题发言。来自伊利集团、中铁建、百度公司、中国铝业、互通国际、沈铁传媒等企业的130余名代表参会。本文就其发言内容进行了摘编。张国华介绍了中国广告协会“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”基本理念和有关工作情况,对疫情下的广告业形势和趋势做了分析。

玩转CNY营销,看“集五福”助力品牌如何打好这张牌

玩转CNY营销,看“集五福”助力品牌如何打好这张牌

2020年的春节已经进入倒计时,各大品牌厂商的春节营销战役已经蓄势待发,而作为春节营销 “头号玩家”支付宝,从2016年开始定期开展的“集五福”活动已经成为人们必不可少的新年俗,同时为各大品牌主们搭建了一条更为便捷的变现渠道。但是今年却迟迟未发声,难道是要大放奇招?想必这也是大部分用户都在追问的问题。对于支付宝“集五福”活动而言,因其深愔春节营销之道,每年春节前夕都会打出一个漂亮的开门红,如今已经步入第五个年头,像国人春节吃饺子、看春晚一样,已经培植成为人们的春节仪式,也是一项新年俗。

卢泰宏:科特勒为何称其自传为“冒险”?

卢泰宏:科特勒为何称其自传为“冒险”?

回顾历史,绝大多数学者和科学家的人生,都是专注在狭窄的领域深入耕耘、期有所创,并不冒大的风险。只有划时代的大家才触及“知识革命”或“思想颠覆”,即不惜挑战常规而冒险。这就是库恩在《科学革命的结构》中区分的常规式科学家和革命式科学家。科特勒属于后者,科特勒的伟大,在于他在大处与众不同,其中, advertures 是科特勒一生中最显著的特征和标志。

营销人私藏的42则营销心法

营销人私藏的42则营销心法

营销大师特德·莱维特说过一句话:   “没有商品这样的东西。顾客真正购买的不是商品,而是解决问题的办法。”   真正聪明的营销人总是擅长在用户身上寻找突破点,这大概就是现在常说的“用户思维”的一种体现。   时代在变化,二十年前的商品大多早已不适合我们,但是那些真正洞察了用户心理的金句,却一直在发挥着作用。

做了无数个市场调研,终于总结出15条营销人必懂的原则

做了无数个市场调研,终于总结出15条营销人必懂的原则

这是最好的时代,这是最坏的时代, 这是智慧的时代,这是愚蠢的时代; 这是信仰的时期,这是怀疑的时期; 这是光明的季节,这是黑暗的季节; 这是希望之春,这是失望之冬;

技术营销 | 营销的未来属于混合型人才

技术营销 | 营销的未来属于混合型人才

在营销技术革命的最初几年,市场营销技术专家——在营销环境中应用技术技能的混合专业人员——有时被称为独角兽。有一部分是因为他们带来了看似神奇的营销能力,但主要是因为很难找到营销和技术人才的完美结合。 “哦,你正在寻找一只独角兽,”HR是这么说的,“祝你好运,唐吉诃德。”

「现代营销之父」菲利普·科特勒谈如何避免品牌衰落,并迎接颠覆

「现代营销之父」菲利普·科特勒谈如何避免品牌衰落,并迎接颠覆

「营销必须由客户定义,并以客户为导向。你需要说明你所希望的客户是谁,以及你如何比其他人更好地满足的需求,」他说。「其次,以整合的方式使用营销工具——产品,价格,地点和促销。如果你拥有高档次的产品,则无法使用低档次的媒体。这没有改变,在《营销管理》第一版里就这样写的。」

万科集团创始人王石:做营销广告就像做女人的裙子,越短越好

万科集团创始人王石:做营销广告就像做女人的裙子,越短越好

“做营销广告就像做女人的裙子,越短越好。”在6月6日于北京举办的“2018中国内容营销盛典”上,万科集团创始人王石幽默地说道。作为一位有影响力的明星企业家,王石无疑也是一位成功的个人营销大师。在今天的活动中,他也现身说法,以个人的经历切入,分享了有关营销的两个故事。期间,王石还主动喊话台下的品牌营销商,称自己会努力配合他们的广告拍摄。王石表示,从2000年接拍第一个广告到现在的18年间,他已经从那个只敢露背影的新人变成了老练的广告“演员”。“我拍广告的收入百分之百做公益,所以到现在,我还会接着拍。”王石笑着说道,“以后不用光拍背影了。”

营销人必备SP种类与实施方法!收藏

营销人必备SP种类与实施方法!收藏

“销售促进”即sales Promotion,简称SP。   销售促进” 销售促进 译为销售促进,是刺激消费者迅速或大量购买某一特定产品的促销手段。   是与人员推销、广告以及公共关系并列的四大基本促销手段之一,是构成促销组合的一个重要方面;例如,陈列、演出、展览会、示范表演以及种种非经常发生的推销努力。

营销总监推给我的40个专业术语,营销人必备!

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今天老炮儿为大家整理了最新最全的互联网广告专业术语,希望大家看完能有所收获。

知乎点赞过万的神回复,营销人必看!

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刷知乎已经变成了每天的日常 知乎就是营销人的灵感来源地 这就给大家分享一下 一句话一万赞以上的神回复

“厨子测试”背后的思考,看看你是怎样的营销人?

“厨子测试”背后的思考,看看你是怎样的营销人?

“如果你是一位正在面试的厨师,如何在不进厨房做菜的前提下,向餐厅老板证明你是一位好厨师并获得录用?”