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创意人是如何炼成的?

创意人是如何炼成的?

但做出大创意真的很难。并不是你想到一个绝妙的点子就万事OK,它还需要很多很多附加条件。比如,你得有一个不会被你的点子吓到、愿意为你的点子埋单的好客户;还得客户给你足够的预算,再好的创意没有预算支持也是锦衣夜行,不被人所知;此外,你还得有精良的制作,充足的时间精雕细琢,众所周知,后期不仅烧钱,也烧时间;最好呢,还要有大牌明星的出演参与,或者大导演的助阵,比如王导最近拍了谁谁的微电影、陈导拍了谁谁的新年贺岁大片啥的。

广告人如何快速成为网红

广告人如何快速成为网红

这年月广告人出去参加会议,旁边的杀马特说自己是网红,下面的小女生拿起了自拍杆说自己也网红。广告人以前只是不屑做网红,广告人只要简单几招,也会让自己快速成为网红?一个火起来的网红都有一个酷酷的名字,广告人的艺名一定要高调而有华丽,低调而有内涵,具有高逼格,比如山山而川、纵笔江山、点墨江山。

金定海:优秀的中国广告让中国人回到精神故乡

金定海:优秀的中国广告让中国人回到精神故乡

临近农历春节,到处洋溢着充满希望的喜庆气息,冲淡了冬日的寒冷和对疫情反复的担忧情绪。工作日的下午,我们电话采访了一位在中国广告业界和学界均享有盛名的大学教授。在接近两个小时的采访中,他以出口成章的金句良言和极有深度的思想火花,带给我们丰富的启迪和思考,让我们仿佛回到校园,上了一堂难能可贵的广告课程。尽管从业四十余年,早已功成名就,但他一直坚守着三尺讲台,与四方学生一起,讨论最前沿的广告话题。

品牌的灵魂香气,营销人如何赋予?

品牌的灵魂香气,营销人如何赋予?

所谓品牌,就是在正确的方向上持续做对的事情。品牌的营销方式有很多种,但如何在众多营销方式中把握潮流、营造话题、制造热点,打出自己的品牌特色,是每一个品牌方都在思考的事情。那么,如何让自己制造的内容得到大众的广泛关注并接受所传递的价值观,什么内容才是长期可持续做的事情呢?

营销人永不老去

营销人永不老去

品牌年轻化,行业内说了很久。随着新一代90后的成长和00后的崛起,消费主力的变化显而易见,人们对于品牌年轻化的执念起了又起。而所谓的品牌年轻化,说的就是少年感和少女感,那么如今,品牌如何变得年轻化?营销人又能做什么?是不是必须年轻化?今天我们就几个问题作出探讨,一起来说说,品牌年轻化那些事儿。

一个营销人的“方案”修养(中)

一个营销人的“方案”修养(中)

方案对于一个营销人而言,是战场上最重要的“枪支”,那么如何才能获得一把好枪,在战场上所向披靡,就要看每个人的头脑了。在上篇中我们从几个维度讲到了一个好方案的“底层能力”,分别是逻辑先行、思维模式、行动方案、角度划分。今天我们就来接着说说在方案写作过程中的方式方法。

一个营销人的“方案”修养(上)

一个营销人的“方案”修养(上)

如果你问对一个营销人而言最重要的是什么,那么我要说——是提供方案的能力。方案的传播可以说是营销的灵魂。没有灵魂的方案是一个失败的营销。那么如何把灵魂塑造的更加完美,是每个营销人都需要了解的事。今天我们就来探讨一下写一个好方案的维度都有哪些。

中国广告协会会长张国华牛年贺年

中国广告协会会长张国华牛年贺年

中国广告协会会长张国华牛年贺年

广告狂人叶茂中的18条营销实战经验

广告狂人叶茂中的18条营销实战经验

你有为如何提高品牌和销量而发愁吗?除了细分市场营销,你知道还能横向营销吗?品牌营销和产品营销又有什么区别?如何更好地去做广告?上周,老贼看了一下叶茂中营销策划机构撰写的《迅速提升品牌与销量的叶茂中经验》,很接地气,谈到了大量在市场第一线的真切感悟以及无数实战经验。

腾讯最高管理决策层调整:刘胜义退出“总办”

腾讯最高管理决策层调整:刘胜义退出“总办”

据《财经涂鸦》消息,腾讯最高管理决策层——腾讯“总办”日前已发生新一轮调整,腾讯集团高级执行副总裁、集团市场与全球品牌主席刘胜义(SY Lau)不再担任“总办”成员。公开资料显示,刘胜义2006年加盟腾讯,全面负责网络媒体业务的发展,包括腾讯网、腾讯视频,腾讯微博,腾讯微视以及新闻客户端、自选股等多样化的移动媒体产品。

第27届中国国际广告节 采访科大讯飞AI营销业务群首席科学家 吕昕

第27届中国国际广告节 采访科大讯飞AI营销业务群首席科学家 吕昕

第27届中国国际广告节 采访科大讯飞AI营销业务群首席科学家 吕昕

一个营销人的“方案”修养(中)

一个营销人的“方案”修养(中)

方案对于一个营销人而言,是战场上最重要的“枪支”,那么如何才能获得一把好枪,在战场上所向披靡,就要看每个人的头脑了。在上篇中我们从几个维度讲到了一个好方案的“底层能力”,分别是逻辑先行、思维模式、行动方案、角度划分。今天我们就来接着说说在方案写作过程中的方式方法。

一个营销人的“方案”修养(上)

一个营销人的“方案”修养(上)

如果你问对一个营销人而言最重要的是什么,那么我要说——是提供方案的能力。方案的传播可以说是营销的灵魂。没有灵魂的方案是一个失败的营销。那么如何把灵魂塑造的更加完美,是每个营销人都需要了解的事。今天我们就来探讨一下写一个好方案的维度都有哪些。逻辑先行。其实逻辑能力强的人在哪一方面的表达都是优质的。首先,结论先行。学会表达一个中心思想,并置于最前。在与人沟通中这一点也颇为重要,何况广告就是在与消费者沟通,你不表达清楚你的诉求,别人就很难读下去;第二,以上统下。每一论点都是对下一层级论据的总结概括,层层递进才会更加清晰;第三,要学会归类和分组。每一组的思想属于同一逻辑范畴,学会归类和分组会让人更易理解;第四,逻辑递进。每一组思想按照一定逻辑顺序排列。

2020中国广告论坛人物采访 芒果TV广告营销中心营销策划负责人梁莎

2020中国广告论坛人物采访 芒果TV广告营销中心营销策划负责人梁莎

2020中国广告论坛人物采访 芒果TV广告营销中心营销策划负责人梁莎

营销人必懂的品牌文案

营销人必懂的品牌文案

这年头,品牌营销都在打情感牌。营销最重要的一点是要有一个好的文案,好的文案就像一个品牌的灵魂,当这个灵魂真的能打动人心,可能是品牌传播最好的助力。那么营销人应当怎样提升文案品质,直击人们的灵魂痛点,打动人心?今天我们就来揭示“打动人心的文案”产出高招。对于创作者而言,最怕文思枯竭,那么只有不断的学习方能收放自如。大量的观摩行业文章,多看多思多想国外经典案例和新闻,就会慢慢的将墨水沉积下来,输出才能自如。技巧很重要,但最重要的还是积累。书上的积累往往古板,多采访,多交流,多观察,往往会让人有不同的感受。总结一篇文章的特点,运用了哪些技巧,技巧方面也会更加的娴熟。好的技巧加上好的方向会让一篇文章事半功倍。

这些奢侈品营销“法宝”,你学会了吗?

这些奢侈品营销“法宝”,你学会了吗?

调查显示,现代西方人一般认为:奢侈品品牌创造和制造的中心是古老的欧洲王室,特别是以铺张挥霍方式生活的法国宫廷。我们通过研究分析,发现奢侈品牌100%出自于欧洲,而主要出产国是意大利、英国、法国、德国、瑞士、瑞典等。二战后,奢侈品牌迅速崛起的同时也盯上了那些快速发展的国家。如今,中国作为超级大国是世界奢侈品最重要的市场之一。奢侈品牌能迅速打开中国市场与其高超的营销策略不无关系。今天我们总结了六点,供企业主参考。

人在哪,广告就在哪——疫情下企业营销线上讲座揭示品牌成长策略

人在哪,广告就在哪——疫情下企业营销线上讲座揭示品牌成长策略

5月20日,国际商会中国国家委员会(ICC China)市场营销与广告委员会与中国广告协会(CAA)共同举办了疫情下企业营销策略线上讲座。讲座由国际商会中国国家委员会秘书局部长喻敏主持,中国广告协会会长张国华、萃弈中国总经理陈传洽分别就疫情下我国广告业发展新趋势、企业数字化营销策略作专题发言。来自伊利集团、中铁建、百度公司、中国铝业、互通国际、沈铁传媒等企业的130余名代表参会。本文就其发言内容进行了摘编。张国华介绍了中国广告协会“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”基本理念和有关工作情况,对疫情下的广告业形势和趋势做了分析。

玩转CNY营销,看“集五福”助力品牌如何打好这张牌

玩转CNY营销,看“集五福”助力品牌如何打好这张牌

2020年的春节已经进入倒计时,各大品牌厂商的春节营销战役已经蓄势待发,而作为春节营销 “头号玩家”支付宝,从2016年开始定期开展的“集五福”活动已经成为人们必不可少的新年俗,同时为各大品牌主们搭建了一条更为便捷的变现渠道。但是今年却迟迟未发声,难道是要大放奇招?想必这也是大部分用户都在追问的问题。对于支付宝“集五福”活动而言,因其深愔春节营销之道,每年春节前夕都会打出一个漂亮的开门红,如今已经步入第五个年头,像国人春节吃饺子、看春晚一样,已经培植成为人们的春节仪式,也是一项新年俗。

卢泰宏:科特勒为何称其自传为“冒险”?

卢泰宏:科特勒为何称其自传为“冒险”?

回顾历史,绝大多数学者和科学家的人生,都是专注在狭窄的领域深入耕耘、期有所创,并不冒大的风险。只有划时代的大家才触及“知识革命”或“思想颠覆”,即不惜挑战常规而冒险。这就是库恩在《科学革命的结构》中区分的常规式科学家和革命式科学家。科特勒属于后者,科特勒的伟大,在于他在大处与众不同,其中, advertures 是科特勒一生中最显著的特征和标志。

营销人私藏的42则营销心法

营销人私藏的42则营销心法

营销大师特德·莱维特说过一句话:   “没有商品这样的东西。顾客真正购买的不是商品,而是解决问题的办法。”   真正聪明的营销人总是擅长在用户身上寻找突破点,这大概就是现在常说的“用户思维”的一种体现。   时代在变化,二十年前的商品大多早已不适合我们,但是那些真正洞察了用户心理的金句,却一直在发挥着作用。