陈树淦,因天生“傲”质,凡事不吐不快,故得名Peter哥.这个凡事不吐不快的特点,在这次长达三个多小时的访问中展现的淋漓尽致.Peter是很理想的访问对象,会回答你想要知道的一切,他甚至会关心的问“你觉得你的读者对什么问题感兴趣?”他认真的回答每一个问题,他越是坦白,你越是能看到他强烈的责任感、对国内广告业现状的忧虑、对未来广告业发展的期望以及乐观的态度.Peter目前担任香港树仁大学传播系讲师、中山大学传播与设计学院讲师.三四年前,他的朋友邀请他来中山大学任课的时候,他觉得自己不够符合大学老师的标准,现在觉得做教育挺好,希望可以用正统的方法训练出多一些专业的学生出来,从年轻人开始培养,希望可以带领整个大的环境往好的方向发展。
　　Peter的朋友都称他作“心理辅导员”,会在不开心的时候打电话给他请他出来喝酒、踢球、聊天、发泄情绪.我问他希望自己成为什么样的人,他说“有勇气做自己,说实话的人；专业的人,用同样的面孔来对待家人,朋友,客户；一直保持纯真的人”.他的个人座右铭是“做自己,不要做奴隶”,不做客户,金钱,名气和“第一名”的奴隶。

　　中国广告网：一般从香港来内地工作的广告人或者制作人,都有一种优越感.你有没有同样的优越感?
　　Peter：优越感肯定是有的.大概20年前,香港是很多国际大广告公司在亚洲区的总部,曾经有很多在亚洲区工作的广告人都是在香港接受训练的,香港是整个亚洲区的训练中心,所以20年来,香港一直是广告人输出的地方,只是近十年来,比较多的广告人来到内地。

　　中国广告网：怎么样看待大陆的同事?
　　Peter：我来到广州大概5,6年时间,正式开制作公司有4年的时间,看到国内有一个比较严重的问题是：很多年轻人不虚心学习,有自卑感,自卑感越是严重就越是抗拒学习.有一个说法是“宁做鸡头,不做凤尾”，国内很多从影视学院毕业的学生没有拍过片,不会剪片,我请同样年龄的在香港比较资深的同事来训练他们,但是他们不服,所以我自己要很辛苦的训练他们,影视制作公司是这样,我知道在广告公司也有同样的情况.国内有些广告人不服气香港来的广告人,也不太愿意学习.比方说,我很多现在在上海、北京广告公司工作的朋友,至少都在一家广告公司待了5年、8年的时间,接受了一大段时间的训练,比较专业.但是很多在国内跳来跳去的广告人没有完成完整的训练,所以一工作起来就可以看出来很大的差别.广告和影视不单只是学术,是实践的过程,你每天都需要在要求、压力和工作中去掌握技巧,所以没有一个环境的话,是很难进步的。
　　另外一个更严重的情况是,我看到很多学生在国内接受的广告专业教育跟我们在香港、纽约、加拿大甚至全世界所接受的教育都是完全不同的.比方说我走过全世界那么多地方,看到99%的广告公司、学校都是用苹果电脑.我来到广州,进到一家广告公司，看到大部分人都是用PC,但是用PC作为专业的电脑,运作肯定不稳定啊.你用的专业电脑不稳定,工作怎么可能做的稳定?!我问过在国内学习广告的学生,他们都说没有学过苹果机怎么用；而且我觉得内地有些学习广告的学生有点死背书的现象，问他们几个最基本的理论问题都回答不上来。
   
　　中国广告网：觉得在大陆,跟客户的沟通有什么不同?
　　Peter：比如说,我跟在内地做广告的朋友讨论一个项目传播策略的问题,他们说不用讨论这个,最重要的是想想客户喜欢什么.我认为这样很不专业啊!但是其实这些朋友他们自己都很无奈.我最近在拍香港地铁的片子,拍了两次,我非常欣赏这个客户的专业态度,他们很愿意跟我一起讨论.有些香港的客户和内地的客户差别很大,我觉得有个现象很奇怪的是:我们做广告,是专业的.可是为什么常常是客户在教我们应该怎么做?有一天我问我大陆的朋友“是不是在大陆去看医生,也是告诉医生你给我开这个、这个药啊?”我的朋友说“是啊!”我当时吓一跳啊,我只是想出来这个笑话来比喻这个现象,完全没有想到居然是真的.我一个从香港过来,现在在广州做行政创作总监,带领了很大团队的朋友,跟我讲了一句话“我觉得我现在不是在做广告,而是在做销售.我想出来一个好的概念和传播策略,客户不愿意花一分钟的时间来听,但是愿意每天晚上花三小时的时间来跟你喝酒”，我觉得这个说法挺有代表性的。

　　中国广告网：看到内地目前这些不合理的现象,你会不会放弃呢?
　　Peter：我不会放弃.做为一个导演是有两方面的:一是在创意和策略上面,支援创意总监,所以不需要冲到第一线去最直接的面对客户,所以压力小一点,心态不会很累;二是我做影视,影视是我非常喜欢的东西,我自己大权在握,我自己把制作搞好.所以我个人没有什么苦.我说了很多不合理的东西,是在为我的朋友抱不平.有些人说我悲观,其实我自己一点都不悲观,我是很乐观的.恐龙不死,也不会有智人.比如说客户专横,广告公司是“江湖医生”,这些现象是一个进化的过程.现在纽约的广告状况倒数十年就是目前香港的状况;香港的情况倒数十年就是目前内地的情况,所以这是一个必然的进化过程.我现在已经看到一些客户愿意坐下来跟广告公司好好探讨问题,很多广告人也重新开始学习.有些人问我怎么看待往后国内的广告,我说“死的好!重生的快!死的干干净净,这样一切重新开始才快”!

　　中国广告网：家人都在香港,一个人在内地工作、生活很辛苦,平时怎么休闲? 你是怎么样平衡家庭和工作呢?
　　Peter：从香港、台湾过来内地做广告的人,包括我自己在内,都说我们自己是孤儿仔.很多广告人都是爱人、子女在香港或者国外,自己一个人独身在国内做广告,很少人会把家庭带过来.有的时候晚上出来喝酒、聊天,全部的孤儿仔都出来,一个房间十几个人,都是同样的情况.在国内的孤儿仔,常有的节目就是:喝酒和踢球,很多人很喜欢踢球的.在香港的大广告公司,公司很明白员工压力大,每天都在强调一定要有健康的身体来承受重压,所以非常注重运动.从香港过来的孤儿仔,受过这样的训练,所以很注重运动,有些人不会踢球,也跑到球场去跑几个小时。
　　说到平衡很难,真正要平衡的话,很多人会选择转行.我自己来说,我跟我老婆拍拖的时候,她就已经知道我是这样,结婚之后还是这样,我老婆很好,很理解我.我常常跟我的这帮孤儿仔朋友说:人的一生不是只有工作,还有家庭.如果你不为家庭多付出一点,多平衡一点,家庭出了问题,最终还是会影响到你的工作.我自己学回来了一个方法:星期天的时间我是一定留给家人的,完全不谈工作。

　　中国广告网：俗话说"食在广州,吃在中国",对广州的美食有没有兴趣?
　　Peter：食物一级棒!真的一级棒!"食在广州"这句话是真的!我去过很多地方,欧洲、美国、加拿大、日本、中国的台北、北京、重庆等等，从来吃东西最开心是在广州.我最气愤是在东京和纽约吃东西,饭店的装修一级棒,吃的东西却很垃圾；反而是在广州,随便走进一家店,装修乱七八糟的,但是吃的东西就是一流！在广州不像香港有那么多国际的东西,品种不是很多,但是在广州你随随便便去一家餐馆,点广东菜或者湖南菜,都很好吃的.哇,还有一个地方的食物更厉害,是顺德.有段时间我常常去顺德,每次去顺德都会去一家路边的大排档吃牛腩面,很丑怪的蹲在路边吃牛腩面,但是每一次都忍不住走很远的路去吃.
     我还很喜欢吃湘菜,我喜欢吃辣,到现在为止,我还是说这句话“我到现在为止,没有遇过一个人比我更能吃辣！”，很有意思,1995年之前,我是完全不吃辣的,95年的时候,跟同学去四川毕业旅行,去四川所有的东西都是辣的,开始觉得死定了,后来到重庆,真的肚子饿,没办法,辣的也要吃啊.以后,我就喜欢吃辣,越吃就越辣,越吃就越过瘾。

　　中国广告网：来内地工作六年的时间,感触最深的事情是什么?
　　Peter：有一件很负面的事情.在香港,我有一个很好的员工,也是我的徒弟.我带他过来发展,他本来是很喜欢制作、很努力、很单纯的大学生,到了广州之后不到一年,坏的不得了,和我国内一个炒掉的员工合作,把我公司很多的资料和生意偷出去.突然我在6月的时候发现公司的业绩掉的很厉害,不知道是什么原因.后来有一天,我的一个朋友告诉我这个香港员工的情况,让我调查.我一查,哇,我公司电脑里所有的文件，包括报价单他都拿出去,然后还在我公司的电脑里发现他公司的文件,他完全是我公司的寄生虫.我掌握了所有的证据,但是公安局不受理,说这是自己公司内部的问题,所以我默默承受了所有的问题.在香港,这是商业犯罪,他肯定要坐牢的.他本来是我的徒弟,可是来广州之后,被人带坏,在很短的时间变成罪犯,我非常心痛.这反映了一个职业道德的问题。
　　另外还有开心的事情是:认识了很多朋友.在香港交的朋友,几乎都是一种人。可是在内地认识的朋友,每个人都很不同,都非常有个性.比方说我一个朋友很喜欢吃,他带我去吃很多东西.光是吃,他都可以吃的这么敬业,在香港是少有这种人的.

　　中国广告网：谢谢Peter!