“坏坏”的广告人 苏秋萍
　　华文广告圈有四位教父叱咤风云，其他均属名门正派，苏秋萍不是。他一直标榜自己“坏坏”，见人就说“我很坏噢”。事实上，也确实“坏”。
　　他的同行，四大教父之一的林俊明，称他“苏老狗”；他的部下称他是广告圈的“魔教教主”，似“歹鬼带头”（闽南语，意为一群小朋友被老大带坏了）。新加坡的李显龙是他的同学。年轻时，两人常上同一块布告板，同属校园风云人物。李显龙品学兼优，拿总统奖学金、哥伦比亚奖学金，非常优秀；苏秋萍名气也不俗，学校布告版左边会有一个角落，常写：学生苏秋萍，屡劝不悔，特此记大过一个以示警惕。
　　新加坡档案局想把苏秋萍调回去，并询问苏是否有意从政。苏却拒绝：“这样不大好吧，会断送新加坡的前途。”
　　这个在中国名气很大、被大家亲切地唤作苏老师，而在新加坡大家更乐于喊他Peter的男人，究竟是怎样的一个人？

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　　苏秋萍：创意很多来源于杂交
　

　　苏秋萍受教育的经历很特别

　　4月8日下午，阳光明媚。因“七彩云南，梦想家园”创意云南广告大赛暨第12届中国大学生广告艺术节学院奖“创意云南”云南大学专场巡讲之机，苏秋萍来到了昆明。
　　几个男人在一间大学生手工室里围着一张小桌、交头接耳。一个是从云南走出去的广告和营销专家、商业趋势观察家、昆明广告产业园首席顾问肖明超，一个是《广告人》杂志副总编马雪松，最后一个便是看见美女会即刻抬起头来的苏秋萍。
　　如果百度简历没错，苏秋萍今年61岁，但初见本人觉得他至少年轻10岁。一头长发带着波浪卷束在脑后，现在喜欢在公共场合以礼帽加围脖的方式装扮自己。天秤座、O型血的老苏一生爱美女、爱玩车。在超过半辈子的广告生涯中，除了一堆奖状，更收藏了一大堆的玩具以悍卫童心。至于收集跑车和泡美女，他戏称现在年级大了唯有量力而为。
　　“不做总理，那就做个广告人吧”
　　苏秋萍当年是个“坏学生”，但他碰到了一个相信他的校长。
　　近年，苏秋萍常受邀到全国各地高校举办Ted（类似于见面会）。一个成功的人士巡讲总逃不了要被猜测学历，老苏谈学历时到落落大方：“说来有点惭愧，在新加坡念书时和大多数老师意见不合。通常情况下，每当老师走进教室的时候，我就需要自动离场（被老师要求离场）。”
　　正如开篇所述，新加坡总理李显龙是他的同学。但李显龙品学兼优，成了总理，而苏秋萍逍遥于世。于是，“不做总理，那就做个广告人吧”的感慨在苏秋萍生命某段时间成了一个标志性话题。
　　在许多人眼里，苏秋萍是坏学生。苏秋萍承认自己也确实不是一个好学生。不过，在他生命中却一直有个人相信他，相信他能成为一个有用的人。苏秋萍说，至今都很感谢他的校长。“有一次，那时还在上学，我把3个城管打到沟里去，好在校长来警察局保我。校长当时说，‘我知道你对现状不满，你可以去改，改天你去改。”
　　苏秋萍每说到这他都会有些沉静。后来他在全国巡讲时还总和学生们笑谈，当年是如何以漂亮合气道黑带三段将对方打倒的，也会分析为什么校长会拯救他。“我的这位校长不是一般人，他是一位传教士。我们都知道新加坡的教育制度是非常优越的。这样的制度是能将好学生教好的，并不会教坏学生。但他们不知道该怎么去引导坏学生。从某种意义上上说，传教士的天职就是让有罪的人们得以赎罪。这也许是我感激这位校长的原因”
　　也因此，苏秋萍走进大学常会说一句：“同学们，如果你们对现状不满，现在好好读书，改天你们去改进。”

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　　“唯一做对的事就是把错事做对”
　　苏秋萍喜欢美女，这也是他进入广告界的原因之一。
　　与其他名人相比，苏秋萍的成功是一个非典型的例子。他没有高学历，但有很多经历。他从没有过远大的抱负和计划，甚至一年的计划都不曾给自己订过，但他有一种说干就干的行动力。比如，他曾做过特种兵，曾做过新加坡航空公司乘务员，也曾混过黑社会，当过小弟操过家伙……在诸多丰富经历中，贯穿始终的一个主旋律就是泡妞，而他真正开始深入并在广告行业中崭露头角也与此有很大关联。
　　“服役时以为特种部队会有特别待遇，幸好没把命丢了，但也在部队中留下失踪21小时的记录。光荣退役后又以为广告这玩意好玩，主要是美女又多，结果就在新加坡、中国大陆、中国港台混了近40载。”苏秋萍在回忆自己人生时，总会很动情地说一句话——这一辈子唯一做对了的事情就是把错的事情做对。
　　刚接触广告时，苏秋萍是个门外汉，基本什么都不会。“不会又怎样？可以学。”于是，他开始一点一点学。
　　苏秋萍告诉春城晚报记者，自己接触广告最初只是一个协调员，后来走上华文广告之路的契机也很有趣。“当年在新加坡做广告的只有老外。当时有种现象，很屌的广告人一定是老外， 甚至认为只有老外才能当创意总监。新加坡有殖民地的背景，很早的时候市场其实并不需要华文广告，当时我的工作就是随便找一个外文广告翻译一下，翻译成华文后随便找几家当地报纸登一下就好。一次拿到一个广告，感觉翻译不是太好，就找老外上司说了。哪知老外说反正没人看，何必担心这个。”
　　当时，苏秋萍心里很不舒服。回到家他就想：反正没有人看，我就自己写，我不管你ABCD 写什么。“就这样苏秋萍开始了自己的广告创意之路。
　　第一年，新加坡所有的华文广告奖被苏秋萍全包了。当年，他和另3位华文广告教父孙大伟、林俊明和莫康孙创办了“龙玺”环球华文广告奖，成为唯一为国际公认的华文广告奖项。上世纪90年代创立的新加坡三人行广告公司，打破了国际广告集团独大的局面，后被5家集团争购。
　　时至今日，苏秋萍还记得一件趣事。“有一年纽约全球创意贡献奖颁奖，大会将奖项颁发给了一个叫苏秋萍的人。当时我好担心，担心有另外一个人和我名字一样，结果担心了两年，那个奖还没有被人拿走。”说到此处，苏秋萍爽朗大笑。
　　“创意是种思维、是讲故事、是杂交”
　　在专业方面很多人讨厌老苏，觉得他的天赋有点不可思议。
　　如果说大部分广告人是尽心力去追求、揣摩，而苏秋萍却在吃喝玩乐中获得了不小的成就，以至于后来，与前面提到那3位一起，被并称为华文广告界的4大教父。
　　苏秋萍是感性的，如他所说，他总是简单行事，有点靠感觉。粉丝喜欢用一段话描述苏秋萍：“在这个相对理性、现实的时代，我们再次将目光转向人类最原始、最朴素、最真诚的情感。因为那些最伟大的作品，最杰出的人物往往是因内心崇高的感情所驱动。让我们一同倾听那些藉由骄傲、喜悦、孤独、愤怒、渴望、脆弱等情愫所激发出的发明、创造、文学、艺术、科技等各行各业的耐人寻味的观点与故事。”
　　“现在是一个大数据时代，我们被逼跟着数据在走。我们向前走的时候，要倒退到原点回顾一下你当初为什么要做这件事情，这是比较欠缺的。在数据的时代，数据的东西可能三天两夜就变了。数据不能被滥用。”苏秋萍说。
　　在苏秋萍的新浪微博上，一切存在于世间的物体都可以幻化出标新立异的样子，如对一支笔、一段歌曲、一场雨、一粒米饭衍生出的过往回忆与感慨等。如苏秋萍所说，他的想象力、创造力、思考力均来源于感情与原始兽性，有点“很黄很暴力”的意思。他的蛮与色，痞与坏，深入发肤的感性造就了他张扬的广告风格。
　　“创意是一种思维方式，也是一种生活习惯。最有引力的广告往往是有故事的，讲一段能深入人心的故事。所以，我一直钟情于看各种各样的故事，近期我都在看国外的童话。很多广告都是无中生有的创作，甚至是‘杂交’出来的产物，甚至可以用‘交媾’来形容。我认为元素与元素、事物与事物的混合创作都不能很好地诠释这个意思。”
　　苏秋萍说，比如一个避孕套的广告，如果出现的画面和人物是羞涩的、遮掩的，包裹着很多衣物的，那并不是一种好的创意，不是具有征服感和震撼力的广告。再比如新加坡著名的鱼尾狮像，从设计灵感上就有杂交的意味。鱼尾狮是一种虚构的鱼身狮头的动物。
　　据说，鱼尾狮的设计灵感来源是《马来纪年》的记载：公元14世纪时，一位来自三佛齐王国名叫圣尼罗乌达玛的王子，在前往马六甲途中来到了新加坡。他一登陆就看到一只神奇的野兽，随从告诉他那是一只狮子。他于是为此岛取名新加坡，在梵文中即狮城的意思，而鱼尾象征当年飘洋过海。
　　苏秋萍认为，诸如此类运用“杂交”、“结合”的方式演变出来的形式、物体、元素，再冠以一个引人入胜的“故事”，就是做广告的很好的题材。好的广告总是给人久久难以忘怀的感受。这样的创意思路也很好摸索，比如一个好的想法可能就是你童年的某个场景、某个愿望、某个味道。你把它挖掘出来、包装起来也有可能成为一个好的故事。
　　在苏秋萍的微博里，有着大量精美的插画、广告创意、图片，一副普通的照片，经由他的大脑“杂交”搭配出令人叫绝的文字，有的让人开怀大笑，有的发人深省。一个广告人的嬉皮、审美、调侃与洞察力被表现得淋漓尽致。

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　　“怎么可以既没贼心也没贼胆”
　　苏秋萍认为，中国的学生不会问问题，很少独立思考。
　　苏秋萍的微博，常出现一个名词是“同邪”——就是同学，这个词汇，被有点邪的他改造成了“同邪”。为何常出现，是因为知道出来混迟早要还的苏秋萍，近年，花了不少时间在国内外各大高校演讲，通过巡讲帮助学生和国际接轨。
　　苏秋萍认为，中国的学生普遍存在一些问题，不自信、不确定自己要怎样以及想成为怎样的人？国内学生上大学，即便毕业了，也通常没想过自己为什么要选这门专业，选了能做怎样的事？而国外学生常常在进大学前就对自己所选择的专业、学科有过研究与思考，学成之后也有明确目标。国内学生往往没有胆量去犯错，怕输，一开始就急于找好后路、退路。大部分学生在社会或者家长所谓的“这对你好”、“那对你好”的评价标准中学习。
　　“对于广告专业的学生也是如此，很少有同学去思考我要成为怎样的广告人，更多的人只关注到了要成为成功的广告人。”
　　为了这些花花草草成长，苏秋萍在微博上还时不时会开一下“地下讲堂”。苏秋萍地下讲堂的某几课是这么反思的：“学生不会问问题, 甚至有时候搞不清楚自己到底想问什么。他们在教室里习惯了一问一答, 等着老师告诉他们怎么做，而很少用自己的脑袋, 没有贼心也没有贼胆。同邪们心要野，要敢做自己。你可以没有野心，但心要野。我常在讲课时与同邪们分享国外某学院的一项调研，那就是：你知道你知道的东西只有5%, 你知道你不知道的东西有15%，而你不知道你不知道的东西有80%，这80%无法在电脑上搜索，只能在生活中去领会去学习。”
　　“学生对广告公司的生态和自己能爬多高走多远也都不是很清楚，对区域与国际间的差距更是一无所知，虽然常有专业老师来讲课，但也只能引起短暂的高潮而对实际不会有太多的帮助。今年我也减少了在学校的讲座，开始策划学生实践与游学的计划，希望先帮助一小批的学生。”
　　苏秋萍说，平时自己走穴的出场费也不少，但唯独可以不收费的就是带着学生做点公益做点实践。“我希望借由我的努力能够帮助一批学生。我会和他们说，你欠我的，就是改天你成功了再还我。当然，多半那时我已经被召回天堂了，到时候学生就再把我对他们做过的事对另外的一两个学生去做一遍，不用多，一两个足矣。”

　　云南洋芋可以成艺术品”
　　苏秋萍说，云南洋芋，可以配上一些非常规食品，如鹅肝酱。
　　得以近距离接近苏秋萍，因“七彩云南，梦想家园”创意云南广告大赛暨第12届中国大学生广告艺术节学院奖“创意云南”云南大学专场巡讲，教父驾到自然掀起了不小热潮。而云南似乎给了他一种意犹未尽的遐思与憧憬。什么是云南元素，云南可以怎么利用这些元素，苏秋萍给出了艺术大家特有的答案。
　　“云南、昆明是个很神秘的地方你知道嘛？我放弃了其他两座城市，特意到昆明呆两天，就因为这里有太多的‘元素’、‘符号’、‘神秘’。这里有很多少数民族、图腾、传说、文化、语言、音乐，都是可以无限发挥、组合、混搭、创造的。”
　　正在说话的苏秋萍摸了摸嘴角上方的胡子，闭上了双眼。“比如早晨我吃的云南洋芋，那个就非常美味，我们可以创意一点、开放一点，搭配上鹅肝酱或是其他非常规食品，未必不是件艺术品。比如我们对旅游城市香格里拉进行打造，可以将设计概念通过建筑物群来反映，以美的观念来做决策。比如每个酒店都会有其自己特殊的味道。这种味道，不仅仅是味觉上的感受，还可以是触感、视觉、听觉甚至是味觉上的滋味，应该将身体器官全部张开、去换位思考。我们应该去打造一个人们行走其间，能听到风的声音，能感受到风的浪漫的一个地方。”
　　话才出口，苏秋萍就以迅雷不及掩耳之势将食指放入口中，舔了一下，将略湿的指头拿出来在空中晃动，去感受“风来”的方向。
　　一连几天，“昆明”都出现在了他的微博里：4月8日，晚餐和老马吃了云南的虫子。4月9日，下课了。明天还有一场，不知道是高原反应还是云大的女同邪们太热情，有点累。4月10日好像慢慢适应了昆明的气候, 早餐再来一碗过桥米线。4月12日，小雨.，忘了在昆明那一个晚上还做了一个奇怪的梦。
　　苏秋萍在微博上说，夏天他还会再来昆明，也许是因为这里还有好多他有兴趣但未完成的事。