先创广告总经理兼客户总监李尚文

　　中国广告网：作为一个“不务正业”的清华人，您的专业不是广告，当初是基于一个什么样的想法进入广告圈的？
　　李尚文：不务正业是因为我不喜欢自己的专业：精密仪器系光学仪器专业，但是当时清华大学是不能自由转专业的。我后来做过工程师、研究员、服装公司销售总监、记者、外贸等等，但是我对这些工作都缺少一种真正的热情。我一直很郁闷这世界上到底有没有我喜欢的职业？用现在的专业术语来表达就是职业的定位一直没有找准。
　　后来有一个朋友无意中说：李尚文，我觉得你应该适合做广告。但是广告到底是什么玩意儿？我当时还是稀里糊涂的。后来居然顺利通过了笔试和面试，被我混进了东一广告。我拿着不到上一份工资的40%的薪水，怀揣着彻底归零的心态，像一个普通的大学应届毕业生一样进入了一个全新的行业。3个月之后直觉告诉我：这是一个我可以长久做下去的职业，是我内心喜欢的工作，虽然很苦但是很有意思。现在想起来很感谢东一广告的老总何展东先生，是他把无知的我拉进了广告圈！
　　因为起步迟，所以我加倍努力，不仅是要进步，更要追求进步的速度。
　　一年之后我如愿去了麦肯做创意文案，很幸运的是得到了ECD莫康孙先生的经常指点，他是一个像英国绅士一样的上司。两位CD对我也非常好，台湾文案出身的CD Iris给我了文案和创意方面的谆谆教诲，香港美指出身的CD Raymond给了我视觉美学和设计品位的启蒙。我的一些作品开始获奖，非常感谢他们。
　　离开麦肯后，有机会继续去国际4A公司：盛世长城、李奥贝纳、扬雅还有日本第一企画，随便挑一个都可以。但是自己想创业，因为在麦肯的经验让我发现：国际广告公司的创意是不关心本土企业市场的，这个立场我认为是绝对错误的。我还是想要用自己的智慧和创意去帮助中国企业创造成功的品牌。
　　2000年来到先创广告。先创是两位清华人1997年创立的，一位是现在的董事长刘茂良先生，另一位是我的师弟他要去美国做三维动画。先创公司需要转型，我才进来的。进来不久，先创的英文名字被我改成了“CAN”，后来先创的企业文化也在我手里渐渐成形：
　　如：CAN先创广告的核心价值观：
　　C-Creativeness is our duty创意是我们的职责
　　A-Accountable for results为结果负责
　　N-Nothing is impossible没有不可能
　　“没有不可能”这句话并不是抄袭盛世长城或者阿迪达斯的广告口号，而是我自己成长经历的体会和感悟。

　　中国广告网：在竞争异常激烈的广告行业中，您这些年一路走来取得了不俗的成绩，您如何平衡自己的生活和工作？
　　李尚文：我一直认为：作为广告人，工作和生活是分不开的。很多年轻人会觉得这种说法很可怕。但是对于我而言，这是一种乐趣，也是一种习惯。我经常对同事讲：我们既是广告人，我们也是消费者，广告人应该是创意的生活者。所以我大力倡导要培养良好的习惯，也要培养一些不良嗜好：如吃喝嫖赌玩乐等等，才有机会体验多面的人生，了解更多的人性。不过，这个说起来容易，做起来不容易哦。
　　对于我而言，平衡是一种能力更是一种境界。我要平衡的不只是生活和工作，还有很多很多。比如心态的平衡：我一直不明白很多企业老板就是喜欢夸夸其谈的策划人，很容易被他们打动，也愿意出高价。但是因为我是一个根本不擅长忽悠的、很低调的人，清华大学的“严谨、求实、团结、创新”在我身上烙痕太深，导致先创广告的一个个好的策划和创意在我手里卖不出高价格，这个让我心里不平衡了很久很久。

李尚文X张佳佳：女性营销的完美组合

　　中国广告网：“李尚文×张佳佳”的组合，可以说是先创广告的台柱子，出了很多优秀的作品，多次助先创获奖，谈谈你们两人这几年搭档的一些难忘经历和感受？
　　李尚文：我是从创意总监开始做起，后来因为公司发展的需要，也因为创意总监有了更优秀的人选，我开始做策略总监，最后做客户总监和公司管理。我职业发展的轨迹使得我内心深处还是觉得自己是一个创意型的策划人，所以和创意型伙伴在精神上感觉很亲切，很多想法和她一拍即合，合作非常非常顺畅，甚至让我感觉到是我跟DELA是前世有缘。
　　我一向对于先创广告的出品无论是策略还是创意都很苛求，我看着不顺眼的出品肯定是毙掉重来，不管是要熬通宵还是什么。很多同事对于我这种“魔鬼式的教练”都受不了，但是我的看法是严格的训导对于下属和客户才是真正的负责，这是一个有担当的领导者必须要做的工作，下属现在可能不理解，但是未来一定会理解这种苦心的。这也是我在研究《易经》家人卦时“家人嗃嗃，悔厉，吉；妇子嘻嘻，终吝”对于我的启发。作为创意总监，DELA一直很能理解并且支持我的这种苛刻。她对创意始终怀有一种超强的激情，创意部在她的管理和培训下很多新鲜广告人都取得了明显的进步。
　　我曾经私下跟她开玩笑：我擅长策略和文案，你擅长创意和视觉，我们两个人“李尚文×张佳佳”可能是天下无敌的X-WOMAN组合！
　　客观来说，这样的组合在女性主导消费的“SHE她时代”是拥有明显的优势的。因为我们比男人（男性策划人和创意人）更了解女人（女性消费者和女性购买者）。中国男人虽然喜欢包二奶、为情人们花钱一掷千金，但是因为中国传统文化的影响，中国男人对中国女性的了解是非常肤浅甚至错误的。有时候我们看到一些为女性消费品或者购买品所做的策划和创意，从策略的视角到创意的落点都是错误的，毫无疑问，这些都是那些不善解女人意的男性的杰作，他们实在hold不住女性的真正需求啊。

　　中国广告网：如何评价您的搭档？
　　李尚文：DELA张佳佳，她是一个令我一见钟情的合作伙伴，也是一个比我这个老创意总监优秀一百倍的创意总监。作为创意人，她右脑发达才思泉涌，而且她的左脑思维逻辑能力也非常棒，这个是非常罕见的。所以，和她的合作非常轻松、愉快，她也是我们这个广告行业非常难得的美女创意总监，她的外貌和她的混血气质更为她的智慧锦上添花。
　　她长得很娇小又很年轻，经常给客户留下的第一印象是：一个可爱的小女孩啊。
　　但是只要她一开口提案，客户马上就知道原来这是一个不可小觑的重量级人物！
　　她曾经说过：相对很多人来说，我很幸运，因为我享受我在做的这些事情。而且大部分时候我都能如愿享受到那种付出了的成就感，每一次的小成就鼓舞着我冲刺下一个挑战。有想法不算什么，持续有想法才是真本事。
　　因为获奖无数，张佳佳在2009年已经被评为华南区创意总监20强了。
　　在我们的密切合作下，先创广告先后获得“大中华区创意实力排行榜8强、中国创意50强”等等荣誉。

　　中国广告网：对于先创广告在行业内被人称为“广告界的黄埔军校”，您是如何看待这种评价的？
　　李尚文：一方面我很感谢行业人士的抬爱。确实，在先创待满一年以上的人出去之后很受欢迎，很多去了国际4A广告公司如麦肯、李奥贝纳、盛世长城等和本土有名的大公司如省广、广旭、英扬传奇等。可能因为这个原因，很多来面试的人我问他们为什么来先创，他们说是来学习的，这个回答很不好。所以，我也要借此机会澄清一下。公司永远不是学校，去学校学知识长本领你是自己要交学费的，而来任何一个公司上班拿工资你是需要做出贡献的，是要为客户创造价值的，这才公平。在先创只是因为我们对出品的要求很高、标准很严，加上人际关系非常单纯，不用浪费时间在勾心斗角上，所以你会比你同时起步的人成长得更快！当然前提是你是一个愿意进步并且可以接受挑战的人。

　　中国广告网：鉴于您这些年在广告行业的经验，对刚入行的广告新人有什么建议？
　　李尚文：如果一个年轻人求职时候不知道自己能做什么。我的推荐就是做广告或者做销售吧。
　　因为这是两个最能锻炼人的综合素质的起步职业。
　　对于刚入行的广告新人，我经常讲：最高的知识是智慧，最高的智慧是常识！
　　常识的缺失会让个人的成长多走很多的弯路。引用一位营销界朋友转给我的段子吧，这对广告新人来说都是一些很有用的常识：
　　职场上：先升值，再升职。
　　——“因为房租涨了，所以我要求加工资。”这样的加薪理由不漂亮。
　　沟通时：先求同，再求异。
　　——客户或者上司的意见还没有说完，就打断他们来辩解是不明智的。
　　执行中：先完成，再完美。
　　——什么东西老想完美了之后再做出来、再说出来，会浪费太多的时间。
　　开会时：先记录，再记忆。
　　——会议上听不懂老总们的话先记下来再说，不要在那里一脸茫然又无动于衷。
　　好设计：先仿造，再创造。
　　——什么都不懂的时候别想着什么都要原创，乔布斯还说要微创新呢。
　　成功观：先成长，再成功。
　　——一般来说，成功是你比别人成长更快的自然而然的结果。
　　对于刚入行的广告新人，没有热情肯定不行，光有热情也不行。没有经验，专业水平低，无论是想要将来在广告界混出个模样来还是只是路过一下，好的工作态度都是必不可少的。
　　趁年轻，多拿奖；趁年轻，多学点；趁年轻，多思考。这是DELA对年轻创意人的劝告。
　　很多人不知道人生的第一个贵人通常出现在职场上。
　　贵人可能是你的老板或者上司，也可能是认可你的客户。
　　他们的指点、认同和信任，会给你提供一些别人得不到的重要发展机会，你的事业起步就会顺利很多。
　　不过，能够听进去这些劝告的年轻人是越来越少了，很多人是碰壁之后才会反思的。