有这么一位广告人：
在非典期间，她不惜推掉了4条商业广告片，投入摄制了两条公益宣传片，损失近160万元；她每年出资委派多名骨干员工去国内外学习，但并不与员工签订任何要求员工长期留在公司的协议；她制定的员工考核标准中，明确列有“孝顺父母”和“身体健康” 的打分列项；在客户表示满意的情况下，她主动提出广告片中音乐还可以再改进，并由自己公司出资来解决这一问题；腰疾复发打着绷带动弹不得，她依旧坚持由他人搀扶着去市政府开会，而险些被保安拒之门外……
她就是蒋小燕，中宣国际传播集团的董事长。
一个将“公益心”摆在第一位的广告人；一个将生意从快消品一直做到高科技产业的红顶商人。
做广告，要放眼高科技新技术
从业近二十二年的蒋小燕，亲历了中国广告的每一步发展与变化，在这位资深广告人的眼中，要做好广告，就必须遵循两条原则：
“广告人第一要以结果为导向。应客户的要求，如果是包装一个城市，就要把它变成旅游目的地；如果包装一个商业地标，就要把项目、资金引进来；如果做产品推广，一定要提升销量；如果达不到这些目的，就没有资格做广告。一定要注重实效，这是关键。第二，广告人要注意观察研究新业态的动向。因为我们研究过美国阿波罗计划，它的技术双向转移和品牌平台效应带动了两万多家企业迅速成长，奠定了一些企业的国际霸主地位。企业对航天高科技投入1美元，最后能产出7—12美元的效益，这也为企业今后的技术创新和持续发展打下了基础，为企业带来品牌美誉和产品销售的双重效应。”
话题不知不觉从广告转到了高科技产业方面，因为对于高科技领域的关注与投入，中宣国际有着其他广告公司难以企及的过人之处。蒋小燕告诉记者：“我们研究发现，海洋十二大产业是潜力无穷的，海洋的油气业、电力业、生物医药业、港口机械业、海水淡化、船舶业、矿业、盐业、渔业等等，这些今后都是投资热点。”关于中国探月工程和海洋产业的研究，中宣国际一年半就花了300多万元的费用。除此之外，中宣国际还着手研究了今后很有前景的新能源、新材料、民用航空制造、新能源汽车、先进重大装备、海洋工程、电子信息制造、软件与信息服务、生物医药、智能电网和物联网等产业领域。如此大力气的投入，在蒋小燕看来是物超所值的，“高新技术产业化的市场需求的是巨大的，我们做这些研究不仅是为了促进中宣国际的持续发展，也可以把这些研究结果分享给大家，提示所有同行的朋友们，作为广告人，现在不关注这些领域、研究产业特性，以后面临传统行业被淘汰，企业转型就来不及了”她说。正是有了这种刻苦钻研的态度和乐于奉献的精神，才有了国防科工局和中国极地研究中心等部委选择中宣国际，作为中国探月工程和中国极地科考这两大国家重点工程的市场开发合作伙伴。
做公益，不能做“两拍”
研究高科技产业的发展，在蒋小燕看来，这也是“先国家，后个人”的公益体现。中宣国际对公益事业的热心，早已经是业界的佳话。2008年，蒋小燕作为全国广告人唯一代表，与三大知名企业（茅台、中烟、爱国者）同台，做了“履行社会责任、扶持民族品牌”的精彩演讲，为广告人赢得了尊敬。
2003年非典期间，为了投入全部精力拍摄抗击非典公益广告，中宣国际推掉了4部商业广告片，并无偿拍摄了《回家》、《仁者无惧，智者不乱》两条公益片，承担了160万的经济损失，她还亲自带领摄制组人员冒着生命危险，深入医院、病房拍摄；此外，中宣国际每年都会参加资助贫困大学生、救助街道特困户等大大小小的公益活动，这几乎已经形成一种惯例，因此，中宣国际还获得了另一个称呼——“徐虎公司”。
企业如何做公益规划？蒋小燕分享了她的五条经验：
“第一，企业做公益，一定是基于战略投资；第二，选中的公益事件，一定是要与其品牌价值相吻合。就像壳牌始终选择绿色环保、百事可乐围绕学校、李宁围绕体育一样；第三，一定要选择国家性、民族性的焦点事件；第四，选择的公益事件，一定要有新闻传播点；第五，选中的事件就一定要做得有长期性和持续性。”
正是深谙公益之道，蒋小燕还能敏锐的将公益平台与企业需求嫁接起来，用事件营销来拉动企业的美誉和销售。2006年，基于国家发布的一项汽车尾气排放标准：上海市政府发布，低于欧1排放量标准的车均不让进入上海市区。这一政策一经发布，立刻引起了蒋小燕的注意，她组织公司进行了一项调查，结果发现在这一新政策之下，上海有近乎20多万辆车的排放不达标，要进行置换，而大众的汽车却完全符合排放标准。机会！蒋小燕立刻将这一潜在的商机告知了上海大众汽车公司，并建议大众汽车举办主题为“中国绿色城市新旅程——汽车尾气排放大行动”的活动，并由她请来了中国市长协会、环保总局以及国家控污中心，一起为大众汽车在上海市中心广场与社区做了几场活动。结果是上海大众汽车当月的销售额翻了一番，从2000多辆窜升到了5000多辆。
做领导，要为员工搭建平台
“找工作就是找归宿”，这是中宣国际的企业理念。蒋小燕告诉记者：“我们希望员工进来以后，能认同我们的文化——遇事为他人着想、海纳百川、心胸开阔、以公益为先，如果是认同这个理念的人，我们就会好好培养他。对于优秀的员工，我们首先会从分红开始，以后再将他们变成公司的股东之一，大家一起来运营这个平台。”在蒋小燕的眼中，并不认为自己是一个老板，而是将自己当作是一个搭建平台的人。“台上表演的是我们的客户和员工，我的责任是要创造很多机会给大家共享。”
“现在广告行业的跳槽这么频繁，关键取决于领导对员工是否用心。”蒋小燕给记者讲述了一个感人的故事：曾经中宣国际有一个骨干员工的妻子得了癌症，需要6万元的治疗费，而这位员工当时并没有这么多储蓄，最后逼不得已到了要卖房子的地步，而这件事情被蒋小燕知道后，她毫不犹豫地给了这位员工6万元的治疗费，最后这位员工由于身体原因要离开公司时，蒋小燕不但没有让他偿还治疗费，还当场撕掉了他当初写下的那张欠条。
正是一个个像电视剧剧情一样的故事，感动着中宣国际所有的员工，他们也以对公司文化的坚守与传承，来回报着这位宅心仁厚的领导。
“曾经有一个著名的书法大师评论我是观音投胎，活这么大了，这句话我最爱听。”蒋小燕笑着对记者说道，也许，这也是自信的她，在心底对自己的一种肯定。她还向记者透露，工作之外，她还是10个孩子的妈妈，当然，这都是中宣领养的贫困儿童。
结语：
现在，中宣国际又将目光投向了中国目前来说并不算发达的动漫产业，他们正在与国家十二部委成立的“中国青少年食品安全行动”组委会合作，着手拍摄120集科普系列动画片——《爱吃爱健康》，传播儿童食品健康知识，为健康下一代助力。
“我们的动漫项目采用的是最先进的日本动漫产业链模式，主要是通过三个步骤，首先是动漫创意制作，然后延展到传播、社区公关等衍生品，最后就是品牌授权。”蒋小燕介绍到，只要是经过部委与权威专家的严格筛选，与《爱吃爱健康》项目合作的企业，就会成为社会公认的具有社会责任感、备受尊敬的健康食品企业。
当然，不论是快消行业还是高科技产业，每一个整合营销传播的环节都了如指掌的中宣国际，这次也一定不是单纯的准备打造一部动漫作品，也许，她们正在像运用中国探月工程和中国极地科考的独有资源项目一样，深入酝酿策划一个全新的产业发展模式，带动区域与企业的发展。对于蒋小燕，对于中宣国际，我们完全有信心。
