塞盖拉（Jacques Séguéla）先生重要观点摘要：
　　●我认定广告业是属于未来的，尤其在中国
　　●中国是发展社会媒体最好最好的土壤
　　●中国的广告业不需要按部就班，可以实现跨越式发展
　　●跟风欧美是没有出路的，中国广告要展现自己的文化身份
　　●企业有无数方式推广品牌，社会媒体绝对不可或缺
　　●了解社会媒体的广告人，代表着广告业的未来
　　●如果我现在二十岁，一定会加入中国国籍，在中国做广告
　　●创意人最重要的保持一颗孩童般的灵魂
　　●复制过去，是不会成功的；只有面向未来，才可以走得远

　　中国广告网：从三十岁起，您从法国的新闻业转战广告已经将近五十年了，被尊称为法国的广告之王，以您的眼光，类似于Facebook，Twitter等新兴的社会媒体将对广告行业产生怎样的影响？
　　雅克●塞盖拉（Jacques Séguéla）：广告是加快社会变化的艺术，所以要紧跟时代的传媒技术而变化。世界正在进行第三次大的文化革命，最开始的革命发生在是古登堡发明印刷术的时代，第二次革命是马可尼电报的发明，由此人类开始了声音与图片的交流，再后来就是乔布斯的苹果公司开发了类似iPhone、 iPad一系列的新媒体时代。网络，正是人类有史以来最强大的信息革命工具。
　　网络之前，是广告独白的时代，有点类似标语，锤子一样狠狠、从上往下、重复地砸晕消费者的脑袋。而现代人很讨厌这个粗暴的方式，而愿意主动地参进来，成为了品牌的共同创造者与所有者，广告进入了民主时代。媒体从大众媒体变成了个人媒体，再从个人媒体进化成社会媒体，我们处在一个不只是传播，而是对话的社会。
　　那么，我们是如何到达这个对话的时代呢？通过社会媒体。现在的好广告其实是在社会媒体上传播的一个好故事。在社会媒体上传播的广告其实是涟漪，你投下一颗石头，石头的故事通过一圈一圈的涟漪来扩散，在人们口口相传的过程里会给故事增添新的能量。在这个过程中，品牌将长期地与消费者形成共同记忆。随着网络的发展，消费者将决定品牌的生死，如果消费者不满意，可以通过网络摧毁这个品牌。
　　媒体无数，最好的媒体是能够口口相传的媒体；企业有无数方式推广品牌，社会媒体绝对是不可或缺的部分。这个趋势，对我们公司和客户意味着深刻的改变，只有如此，我们才能走得更远。
　　中国广告网：您领导的哈瓦斯广告公司将在社会媒体方面做什么战略部署？哈瓦斯需要什么样的广告人为它工作？
　　雅克●塞盖拉（Jacques Séguéla）：哈瓦斯在创意，影像，平面，设计，市场等业务上都各有分工，网络和社会媒体的开发将是我们目前发展的重点。哈瓦斯招聘，尤其是管理和创意人才，只会找在网络和社会媒体方面有专长的人，在全世界如此，在台湾、香港、北京、上海的分公司也是如此，因为他们代表着公司的未来。
　　我们有一个关于广告发展的哲学，就是从传统的广告公司发展成一个面向未来的公司。现在我们已经说服了客户，将社会媒体作为广告制作与投放基础，当然，我们也不会放弃其他形式的广告。
　　在全球范围来看，哈瓦斯公司在网络方面的倾注已经达到了百分之十五，在中国则是高达20%，因为中国是发展社会媒体最好最好的土壤。我们规划将在网络媒体这一块投入到30%。
　　中国广告网：您为什么有信心，认为社会媒体会在中国做得很好呢？
　　雅克●塞盖拉（Jacques Séguéla）：其实，社会媒体的思想是中国的传统文化理念中就有的东西。中国孩子都在大家庭里面长大，和父母在一起，你们喜欢会面，重视友情，人际交往，中国人都慷慨大气，喜欢聚在一起，这就是发展社会媒体最好的基础。不像欧洲，我们比较喜欢单独行动，甚至都不认识自己的邻居，这在中国是不可能的。
　　在大众传媒发展之初，从西方土壤里面萌芽的传媒是以一种自我为中心、自私孤立、很局限的状态出现的。而社会媒体意味着分享，讲融合，讲人与人之间的关系，这是在我们国家比较缺乏的。在法国你见到最多的就是苦瓜脸，而在中国笑脸要多一些。
　　法国是在社会媒体方面发展比较落后的国家，然而就整个中国社会的发展进程来看，跟自己比，中国的社会媒体已经做得很好了。
　　中国广告网：在哈瓦斯运作康师傅，等品牌的广告时，发现在中国发展广告业与欧洲有什么不同？社会媒体会是中国广告业未来发展的突破口吗？
　　雅克●塞盖拉（Jacques Séguéla）：相比欧美，中国要晚100年的时间进入广告业，而这种迟到，让中国的广告行业可能跳过很多个发展步骤，不在经历纸版媒体、电视媒体的漫长发展，甚至避免欧美走过的很多弯路，直接进入广告的新媒体，也就是社会媒体时代。就好比说我们不要用无线电话了，直接就用手机嘛，没有必要安那么长那么长的线，靠一个声波就解决了。
　　这次来中国，我非常惊讶地看到一个有意思的现象，中国在平面或者电视广告上表现出的创意，不如在网络上表现得丰富。中国的广告业很新，也因此没有背负什么包袱，很容易适应新的广告形式，而不是像在我们欧洲旧的媒体形态已经根深蒂固。
　　中国是发展社会媒体最好的土壤。现在的中国传播最广泛的是网络，只有网络可以抵达每一个中国人，连电视都做不到这一点。通过网络的发展，中国在全世界的影响力将会变得更大，因为全世界没留个网民就有一个中国人，也许六分之一只是保守的说法，真是的情况也有可能是三分之一为中国人。
　　中国广告网：哈瓦斯广告公司在市场调查、寻求消费者需求与品牌的结合点方面，有没有什么秘籍？
　　雅克●塞盖拉（Jacques Séguéla）：市场调查我们一直在做，由此我们掌握消费观的变化。哈瓦斯的广告不仅要体现品牌的灵魂，也要因地制宜，这就是我们做市场研究的重要性。
　　每一个国家的广告都是跟国家的民族性很像的，比如法国人就比较喜欢性，但是我们也会有廉耻心和道德感在里面的，否则广告将成为很负面的力量。
　　一定要清楚，针对于某一个特定的市场，好创意永远只有一个，他们之间的关系就好比是卵子与精子的关系，而我们要做的就是找到那个孕育生命的独一无二的精子。当然了，制造一个生命通常要多尝试几次才能成功。
　　中国广告网：为什么在国际上中国没有一批有影响力的品牌？如果一个中国企业想做一个广告向世界推广品牌，外国人愿意看到哪些中国元素出现在广告中？比如贵公司为Dos Equis啤酒做的广告就使用了毛泽东的头像，类似的头像似乎在欧洲颇受欢迎。
　　雅克●塞盖拉（Jacques Séguéla）：中国目前非常需要自己的品牌，品牌是最基本的价值，而品牌的关键是一个品牌蕴含的品牌形象是否与某个市场消费者的文化认同接近。中国是一个有自己独特文化底蕴的东方国家，我看到西方向中国输入思想、品牌等已经有很长的时间了，而此刻中国需要做的，是展现自己的文化身份。
　　目前，中国制造的价廉物美的产品在全球畅销，但是却是很难持续的。因为在中国人力成本的上升，制造业的未来可能属于印度或者非洲。因此，中国已经要进入让创意成为发展新动力的阶段。我们需要新的产品，新的品牌，以及随之而来的广告形式来创造这个未来。
　　我认定广告业是属于未来的，尤其在中国。现在全球80%的品牌是美国的，20年之后，这种情况将发生在中国企业身上。中国的品牌先是通过网络在国内传播，继而通过社会媒体的涟漪，扩散到国外。中国有全球最大的市场，有如此众多的消费者和企业，所以中国的广告业是最真正的属于未来的朝阳产业。
　　不瞒你说，如果我现在二十岁的话，一定会加入中国国籍，做广告，创建中国最好的广告公司。
　　中国广告网：此次中国之行，有没有某个中国的广告作品特别吸引你？对2008年的奥运开幕如何评价？
　　雅克●塞盖拉（Jacques Séguéla）：抱歉我不太了解中国的广告作品，我了解中国的广告公司多一点。因为我对中国内在的东西还了解得不够，所以不能妄加评论。但是，我喜欢的广告是色彩饱满，能够代表中国的，简单几笔，却很有想象的空间。
　　中国广告跟风欧美是没有出路的，这些都是复印机而已，中国要有勇气走新路，寻求中国式的表达。
　　2008年的开幕式非常壮观，大家所的努力让这个国家看起来令人叹为观止。十几年，中国的工业，意识觉醒方面都发展很快。在之前法国人还以为中国人戴着清朝的帽子，就好像中国人以为法国人都夹着一根法棍。奥运会展示了中国的传统的文化底蕴，也让我看到中国对新技术的运用，非常好。但是我认为可以做的更大胆，更有创意，走得更远，也许在下一次奥运会可以做的很好。
　　中国广告网：如您所言，广告本质上其实是文化对话的一种形式。如果让您为欧洲市场做一个展现中国国家形象的广告策划，您如何操做？
　　雅克●塞盖拉（Jacques Séguéla）：中国应该以自己的方式向世界传递自己的消息。我建议，中国应该向世界展示她年轻的一面。现在各国之间的差别已经越来越小，而中国的年轻却是很独特的。如果我要做一个中国主题的广告，我可能就只会拍中国年轻人的笑脸，连续贯穿在广告片始终，最后展示一个人从出生到老都在笑着。传达的讯息是，中国可以将生活的美好瞬间定格在岁月之中，而不是把岁月逝去的痕迹留在生活里，最后告诉大家你来到中国是可以笑着回去的。
　　中国广告网：中国现在有很多年轻的广告人，您能告诉我们，创意的能量来自哪里？
　　雅克●塞盖拉（Jacques Séguéla）：我们处在一个变化的时代，如果非要复制以前的东西，是不会成功的；只有面向未来、看得远的东西，才可以走得远。不要对过去念念不忘。
　　首先要博览群书，不仅仅是看广告的书籍，还要看文学、历史、地理，总之尽可能储存更多的知识。其次要旅行，学会让自己的思维和别人的思维碰撞出火花，这样才能够有全球视野，理解这个新时代的能力。最为重要的是，要保持一颗孩童般的灵魂。年轻是一种病，随着我们老去，病自然就好了；但是作为创意人，这种病最好永远不要痊愈。