曾军

蓝色创意广州公司 总经理

执行策略沟通总监

仁者爱山

向往一览众山小的意境，着迷横看成岭侧成峰的惊喜。

10年山途，除了挫折，看到的更多是风景。

参与过美的电器、TCL、中国网通、猎豹汽车、列那干红、星河湾等数十个知名品牌的建设；也有幸品尝过各种创意奖项的滋味，包括艾菲奖。崇尚用创意解决问题。

1、  您与蓝创的缘分是由什么开始的？

哈哈，当然是由找工作开始的啦！当时进蓝创是因为蓝创行业口碑好，许多广告人都想进来。而且蓝创比较推崇创意，我本身也喜欢做创意，所以就进来了。

2、  说起蓝创，大家最有映象的的应该是蓝创对于众多品牌的成功塑造，比如白沙集团、千金药业、星河湾等，您能否和我们分享一下蓝创在于品牌塑造方面的经验？

作为中国第一批4A发起人之一，蓝创见证了广州乃至中国广告业的成长。蓝创主要经历了两个阶段，第一个阶段是07年前，第二个阶段是在07年到现在。白沙是2000年我们开始做的项目，“鹤舞白沙我心飞翔”系列推广传播就是那时候做的。我们知道做传播很重要的一点是要注重品牌差异化。如果你要做一个品牌，首先要思考这个行业的普遍现象，如果能打破这个行业的规则，那这个品牌就更有可能就被创作出来。那时候烟草行业比较风行一些高、大、空的传播理念，比如红塔的山高人为峰，红河的雄风，利群的利于群众等，都是一些比较偏于使命的口号，其共性是实质上与香烟这个产品没有太大的关联性。毕竟产品只有在每一个消费者购买之后，市场才能做大，才有生存的空间。所以，我们想到一些更为实质性的东西：消费者为什么要吸烟？所以后来才有“鹤舞白沙我心飞翔”的产生，就是讲一种抽烟的感受，并没有太多复杂的东西在里面。

从07年开始蓝创一直在积极寻求转型，这时整个广告业都在走向高度同质化，我们需要思考一个发展和破解之路。07年我们成立了创新互动实验室，这个实验室以研究创新资讯、创新案例为主要工作，藉此为我们的创作提供给养、开拓视野。[中国星河湾品牌]的诞生也是这个阶段开始运作的，从02年起我们一直做星河湾到现在，刚开始的时候也是像大多数常规房地产广告一样的思路，以做产品为主。08、09年我们提出了中国星河湾高端社交平台的概念，它获得了常规的市场推广根本无法比拟的效果， 6个小时卖40亿的案例是被很多房地产人乃至企业界津津乐道。在蓝创的历史里面里面，打破常规寻求变化不仅是我们成功的金钥匙，而且还将继续是我们大的趋势和发展方向。

3、  随着2008年爆发经济危机以来，客户对广告的要求越实际，越来越高，你们如何更好的做好服务？

广告是智力型行业，我们要解决为企业提供创造思路和发展的问题，即使是在后经济危机时代，这些经济规律的本质不会改变。中国是制造大国，很多品牌的建立都是建立在规模化生产基础上。随着经济的发展和人民生活水平提高，中国对于需求的增长是很强的。我们广告公司要做的是通过自己创新来为客户提供服务，怎样更巧妙地把产品呈现给消费者，更好的塑造品牌，如何促进更多感性消费，这是我们需要不断要探讨的课题。

金融海啸期间，在东莞和中国其他一些制造中心，很多企业濒临破产，这是意味着中国企业急需要实现产业转型的时代已经来临，而如何创新就变得尤为重要。

4、  在您的这么多年的广告历程中，有没有什么对您影响比较大或者特别记忆犹新的事情？您怎样看待人生道路上的挫折与风景？

广告行业与其他行业有很大的不同，我们每年每月都可能会经历很多激动人心的事情，而这些激动人心的事情，当然需要我们广告公司跟企业一起去创造，当然这也是广告公司最有魅力的地方之一。对广告人来讲，可能在这过程中会有很多的挫折，因为各个方面的原因比如企业、行业、自身原因等等，会产生困惑。不过如果你能认清自己从事的行业最能够给你带来成就感的地方，就能把这些挫折当做人生的加油站。

5、  鉴于您多年广告行业的经验，您对于刚毕业或者已经毕业等待就业的广告新人们有什么建议？

首先一定要清楚自己想要什么，这是我对每一个来蓝创面试的不论新人还是旧人讲的比较多的话题：你想要什么，你有没有为你想要的东西做好准备？你需要了解你选择这个职业可能意味的东西：好与不好的东西。比如你要进入广告行业，你既要看到它的优点也要看到它的缺点，尤其是缺点。就像朋友，最关键的是能够包容别人的缺点，才能成为朋友。提及广告业我们想到的更多的是好的方面：活力，年轻，激情……可是很多人去想广告人要经历的各种辛酸、各种压力以及挫败感。尤其是科班出生的人更会感到极强的专业挫败感，而且还有来自职业、家庭等各个方面的压力，都有可能对你产生动摇。如果你想进入广告行业，一定要对自己有比较清晰的职业生涯规划。

6、  作为广州最知名的广告公司之一，您觉得广告公司更需要的是什么样的人才？

现在是一个更关注右脑思考的时代。我们蓝创招人有一个特点：没有局限性，我们这有学考古，心理学，历史还有互联网等各个不同专业人才，包括从来没有做过广告的，不同行业不同背景走出来的人在一起可能产生的创作火花会更多。一个人的视野和资讯才是关键，我们更注重的是思考问题的能力。

7、  作为广州4A的领军人物之一，您对蓝创和广州4A未来的发展方向和目标有什么预期？

我们是目前为止还在坚守着岗位的一群人。其实这是一个比较痛苦的话题，今天的广告行业越来越理性，越来越物质，缺乏激情，缺少一些精神层面上的东西，越来越缺乏理想。我希望这个行业能重新找回自己的价值，回归到最本源的地方去思考。

8、您对中国广告业的未来有什么展望？

总的大的趋势肯定是一个资源整合的大时代，广告的形态也会产生比较大的变化。传统的四大媒体随着互联网的发展能起到的作用会受到新媒体的很大冲击。如何去应对这种变化，如何进行资源整合。如何为品牌制造更多的话题使我们广告公司在新时期需要做的。互联网作为一门技术来到我们的生活，给我们的生活形态和沟通方式带来了很大的改变，互联网不是至上而下而是一种互相沟通的存在，人们开始越来越不习惯以往教条式的单线传播模式。现在很多年轻人不愿在现实中交朋友，而是在网络上寻找一些朋友和友情，它一定程度上能够说明和代表一些问题。互联网已经融入到我们的生活当中，广告行业肯定也会在这方面发展，抓住互联网以及新媒体的这些特点，对于我们做互动传播和品牌营销有很好的帮助，这也将是未来广告发展的一个大的趋势。

9、这么多年的广告历程，您最大的心得是什么？

在坚持中保持激情。