努力的重要
　　C网： 为什么在20世纪末的最后一年您会成立华文公司？华文的视线为什么会选择投到报刊上？当时华文的目标是什么？现在实现了没有？华文的下一个目标又是什么？
　　田珂：世纪华文1999成立，我是创始人之一。可以说1999年报刊市场化程度并不高，发行量的虚报也是一个令广告界头痛的事，可以说世纪华文的成立，在当时报刊市场不太成熟的背景下，具有一定的前瞻性。也源于我们三个始创人都在做着与报刊媒体相关的工作，当初的目标，就是想澄清报刊发行，提供第三方公正的数据，净化报刊市场。
　　近十年来，正是世纪华文的不懈努力，得以服务近300家国内报刊媒体企业，8000多家广告主和广告公司。可以说，世纪华文是报刊市场化的产物。
　　C网：华文是目前国内最早、最大的零售监察数据供应商，同时提供各种报刊发行领域的咨询建议以及读者调查数据。数据最基本也是最重要的就是真实与公平。那么，华文如何保证调查数据的真实与调查结果的公平性？华文的权威性如何树立？
　　田珂：数据的真实与公平，一方面得益于监测软件的开发。报刊发行数据的监测，只靠人力去分析与调查会非常的繁琐，我们在公司创立之初，用了近一年的时间研发了SIS（study of issue sale）报刊零售监测软件，形成了一整套的研究体系，也就形成了如今世纪华文的研究与监测模式。这套软件可以非常科学的分析出报刊发行方面的指标优劣，使报刊媒体第一时间内了解自己及竞争对手在市场上的实际情况，了解市场走势并制定改进策略，寻找优势和广告价值，让广告主和广告公司全面了解自己，这是世纪华文的研究体系之一。
　　世纪华文的真实与公平还得益于市场的检验，不论是我们的调研数据，还是报刊零售监测报告，还是广告价值报告，所服务的对象是多元化的，广告主、广告公司、报刊社，他们哪一方面也都有自己的市场跟踪，十年来，正是世纪华文真实与公正的第三方的声音，在业内赢得了良好的口碑与信誉。
　　C网：华文立足于“研究”和“服务”并举的市场调研与咨询顾问模式，请问，这里的服务具体包括哪些方面？“研究”与“服务”之间存在什么关系？
　　田珂：研究与服务很难完全割裂开来说，如果试图说明的话，可以说一个是“术”，一个是“略”，“略”是指用市场的真实的数据来说话，“术”是会根据不同的客户制定不同的贴身服务，利用世纪华文历年发行数据方面的广度和深度和庞大的数据库，为报刊媒体、投资机构、内容供应商和广告主在产业经营和发展策略等方面提供全方位的增值服务。
　　C网：“澄清虚假发行，指导报纸广告投放”是华文一直遵循的理念，这种指导性如何体现，意义何在？
田珂：报刊虚报发行量，是一个长期的问题，至目前，某些报刊虚报发行量，发行量仅有数千份的报刊号称数万份，发行数万份的号称几十万份的情况还大有存在，在市场秩序不够完善和健全时期，虚报发行量尚有利可图，而在报刊市场化程度高、国际广告和广告公司在我国广告投放越来越多的情况下，报刊虚报发行量，对广告客户将是一种误导，最终损害的是我国报刊出版业的健康发展。国家新闻出版署也越来越重视这个问题，近两年内，也组建了核查中心，对此进行严格的核查。而成立于十年前的世纪华文，在“澄清虚假发行，指导报纸广告投放”上先行了一步。
　　世纪华文成立十年以来，随着广告主、广告公司，及报刊社的需求，零售监测已由原来最早的北京、上海、广州等三座中心城市，扩展到全国大、中、小近40个城市，监测报刊900多种。包括珠三角、长三角经济带。重点城市、区域城市我们现在都在做。是国内报刊发行监测范围最广、城市最多、连续年限最长的机构。每年推出的《中国报刊媒体广告价值分析报告》，从报刊广告价值角度，对数据进行分析，论证报刊的广告价值，指导广告主和广告公司进行合理投放，对强势媒体的广告投放起到很好的推动作用。每年出版四期《报刊市场研究与评论》，汇聚传媒数据、研究、评论与交流，《中国报刊媒体广告价值报告会》也连续成功举办七届，华文报刊网也已发展成为国内传媒领域综合性的信息门户网站，世纪华文凭借专业性、科学性、时效性，在第三方数据提供者的席位中树立了权威与品牌。

　　信心的力量
　　C网：有这样一本书《正在消失的报纸：拯救信息时代的报业》一书的作者菲利普．梅耶说，如果这种趋势继续发展下去，2040年4月最后一位读者将在读完最后一份报纸后将其丢入垃圾桶。您认为报纸会消失吗？
　　田珂：自人类文明建立伊始，文字就出现了。世界上最早的报纸就是来自中国的《邸报》，其历史可以追溯到2000多年前的西汉初期，有人类的地方，报纸就不会消亡，新闻对于人们来说过去是重要的，今天是重要的，未来仍然是重要的。
　　C网：事实上，这种说法的存在一个很大的原因是新媒体发展的冲击。而不得不提的是新旧媒体的说法与相互比较一直受大家关注。有人说平面媒体已经没有生存价值了，您怎样认为？您怎样看待平面媒体在当前的竞争力？
　　田珂：我们举一个例子，《深圳特区报》巧妙地将纪念改革开放30年的活动与在深圳举办的2008世界名模大赛巧妙地结合在一起，60个世界名模和60个中国名模联手演绎中国改革开放30年以来的服饰变迁的时候，前所未有的人潮和消费，彰显了中国报纸的政府资源力、以及厚重深远的区域影响力。可以说今天的报纸已不仅仅是一张平面的媒体，而是一个具有多种传播介质，具有多种影响方式的立体化传媒平台。中国报纸具有着不可动摇的核心竞争力，及持续发展力。
　　C网：在新媒体发展的驱使下，平面媒体对广告主的吸引力优势在于哪里？在这种形势下，华文的存在价值会不会受到影响？您认为，以华文的实力和影响力，是否可以助平面媒体一臂之力？
　　田珂：金融危机、房地产和汽车等主导行业广告减少，这些构成了报业经营面临不利的发展环境，但平面媒体对广告主的吸引力优势依然存在。这里包含一个问题，即广告主到底青睐什么样的报纸？广告主和广告商在当今大的经济背景下，更希望广告所投放的报纸是被动局面有效阅读的，广告的到达率和效果成为他们最关心的事情。 
　　因此，报刊平面媒体仅仅讲到达了哪些人群是远远不够的，还须明确告知他们读者群对报纸的评价和感受，证明报纸是被有效阅读的。换句话说，报刊媒体只有不断创新广告形式，比广告主更关心广告效果，真心实意地为广告客户提供贴心的服务，才能够真正赢得广告主的青睐，报刊媒体还要善于运用数据，用数据来指导广告经营。而世纪华文是市场化生存的产物，报刊市场依然存在，并不断成熟，世纪华文就会持续升值。

　　未来的期许
　　C网：您能否分析一下2008年的报刊广告投放情况？今年的报刊广告发展将会呈现什么样的状态？ 您对未来报刊广告以及世纪华文发展的期许是什么？
　　田珂：2008年全国报业广告市场广告刊例额仅增长7%，金融危机对广告经营的影响从8月份开始表现明显，首先受到波及的是房地产和汽车等报业的主导行业，而奢侈品广告也大面积缩减，而这种影响带有更多的市场周期性，随着这些行业景气度提高，报业广告经营也将转暖，广告行业的碎片化将是一个长期的趋势。
　　尽管整个报业经面临着不利的发展环境，但报刊广告的未来，取决于报刊社自身市场的精耕细作，要更加注重对市场的研究和客户的服务工作，深挖市场，创新经营。 
　　随着报刊市场的成熟与报刊媒体的进一步市场化，世纪华文未来的发展目标是做中国最好的媒体发展咨询机构。今年我们就计划进军网络监测这一块，对网络广告、网络读者群和流量等进行监测，目前预计和一家大的网络公司合作，具体是哪一家还没有最终确定。世纪华文的未来还是保持现在的整体发展速度，随着媒体的不断发展，相应的研发新的软件，最主要的走向和我期待的变化和突破还是进军网络，毕竟新媒体的重要性和广泛性是不言而喻的，我们也期待在这上面有所突破，有所作为。