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真不是我想黑你,实在是山寨得太高调!    

真不是我想黑你,实在是山寨得太高调!

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  4月26日,福建廷飞龙体育用品有限公司旗下品牌UncleMartian(安可玛汀)召开大中华区品牌启动发布会。

  乍看之下,这个直译为“火星叔叔”的UncleMartian品牌,又是“大中华区”,又是“进军中国市场”,很有国际一线运动品牌的意思。但是当人们看到这个品牌的标志的时候,又顿时恍然大悟:这不就是又一个打着“国际品牌”旗号的山寨货嘛!

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  UNCLE MARTIAN LOGO

  先来看看的LOGO释义:“主标为UN的组合,H也代表高度,麦穗代表生活、质朴、荣誉、丰收。”在看看其品牌定位:“UNCLEMARTIAN”品牌针对中国市场推出将高端竞技产品更贴近生活所推出的品牌;打破传统运动与休闲、潮品的界限,让每个消费者追求生活品质高度时,脱下健身服立马摇身一变成为时尚达人。产品集合运动与休闲各个特性,提供舒适生活的高质量商品,鞋服一体化运营模式。

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  上图中的右为Uncle Martian品牌的标志。这个标志与左边的美国运动品牌Under Armour(安德玛)的标志从颜色到形状几乎一模一样。两个品牌的英文名字也有相似之处。起码从品牌标志设计上,这个Uncle Martian品牌十分容易让人联想到Under Armour。

  成立于1996年的Under Armour,以生产专业运动装备而著称,是目前北美最受欢迎的运动品牌。在2014年的前八个月中,UnderArmour的销售额达到了12亿美元,首次超过阿迪达斯,成为美国国内销量第二的运动品牌

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  廷飞龙体育旗下N品牌2016秋冬新品订货会暨Uncle Martian品牌大中华区启动发布会

  那么,安可玛汀的商标设计是否造成了对Under Armour商标的侵权?广东翰锐律师事务所汤喜友律师表示,尽管安可玛汀的品牌标志设计看起来是奔着Under Armour去的,但两者还是有所区别;是否侵权,要看双方品牌在国内的注册情况。不过看完下面的对比图,先不说LOGO侵权没有,盗图、PS去LOGO、然后在贴上自己的LOGO倒是做的非常娴熟。

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  图左为UnderArmour的男子UACurryTwoLE篮球鞋图右为UncleMartian运动鞋。

  你觉得“相似”,那么在看看下面这幅动图,除了LOGO变化外你还能看见什么。

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  安可玛汀(Uncle-Martian)鞋子照片

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  上图为UnderArmour2015款运动鞋

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  上图为安可玛汀(Uncle-Martian)鞋子照片

  事实上,这并不是福建廷飞龙公司旗下第一个与国际大牌发生“撞车”的品牌。在发布会上,公司总经理黄灿龙还对廷飞龙旗下另一个品牌——“N品牌”进行了介绍;黄灿龙之后在接受新华社采访时表示,负责运营N品牌的是美国纽巴伦(国际)控股有限公司。

  听上去,这个“纽巴伦”又是一个国际性的大品牌。廷飞龙公司旗下“N品牌”的运动鞋其实出自于一家名为“纽巴伦(中国)有限公司”的企业。记者在全国企业信息信用公示系统查阅到,这家企业的注册地同样位于福建晋江,其股东为“香港纽巴伦(美国)国际集团有限公司”。

  在纽巴伦(中国)有限公司的官网上,记者发现,公司成立于2010年。而无论是在商标还是在产品式样上,纽巴伦和消费者熟知的另一家国际运动品牌New Balance(新百伦)多有雷同。而纽巴伦公司所推出的“匠心·质胜”宣传海报也和New Balance与著名音乐人李宗盛合作的“致匠心”海报有相似之处。

  其中,“Heartand Hands”这句广告语先是出现在了2014年出炉的New Balance广告中;而后纽巴伦也原封不动地将这一广告词“借鉴”到了自家的广告海报上。

  抄完了品牌,还要接着抄袭海报,这山寨真是让正牌哭笑不得。

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  上图为New Balance的“致匠心”海报

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  上图为纽巴伦公司的“匠心·质胜”海报

  值得注意的是,在4月26日的发布会上,廷飞龙公司的管理层还表示,公司之后会成立法务维护部门,保障产品权益。黄灿龙在接受新华社的采访时还表示,廷飞龙体育用品公司一直经营的都是自主品牌,与New Balance或者Under Armour的产品并没有任何关系;“擦边球”的说法只是外界的观点,它们在这几年里一直合理的范围内做合理的产品,没有跨越边界。

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  据新华社报道,无论是New Balance在中国的关联公司新百伦贸易(中国)有限公司,还是UnderArmour在大中华地区的注册公司安德阿镆贸易(上海)有限公司,都否认了它们与廷飞龙公司有任何贸易往来。与此同时,两家公司都表示了对事件的关注,并将会指派法务部门跟进此事件。

  “样式、标识看上去相似的问题,像与不像,消费者说了算,”接受采访时,黄灿龙这样说到。

  现在,已经有消费者将“纽巴伦”误认为“新百伦(New Balance)”了。据嘉兴日报报道,嘉兴市内已经有消费者将“纽巴伦”运动鞋当成是“新百伦”运动鞋购买。尽管工作人员强调,两个品牌之间没有任何关系,不满的消费者还是发出了质疑,认为“纽巴伦”是一个不折不扣的山寨货。

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  “借鉴”国际知名品牌的商标或者产品设计,一直是中国运动品牌被消费者诟病的一大“特点”。除了安可玛汀和纽巴伦这两个规模稍小的“后起之秀”外,在“借鉴”国际品牌方面闹出最大动静的莫过于乔丹体育了。

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  然而乔丹体育方面却坚持,自己和迈克尔·乔丹本人毫无任何商业合作关系,也未利用其形象进行企业、产品宣传。乔丹体育内部曾经传出声音:“我们绝对不会放弃‘乔丹’这个商标。”

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  相比于乔丹体育和迈克尔·乔丹之间的剑拔弩张,另一个“知名品牌”阿迪王的最终结果则要和谐得多。

  创立于2006年的阿迪王,前身是福建华珠鞋业有限公司。成立之初,阿迪王定位于三、四线城市,以低廉的产品价格开始迅速抢占市场份额。

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  与此同时,不少人也注意到了这个打着“阿迪”名号的品牌,并将其与阿迪达斯联系到了一起。一时间,关于两个品牌的恶搞文章在互联网上大量流传,而阿迪王也一度成为了“山寨”的代名词。多家媒体曾经报道称,阿迪王的年利润一度超过一亿元。

  2013年4月,双方最终达成和解。双方就和解的内容签订了保密条款,但有报道称,阿迪达斯收回了“阿迪王”的中文商标和其三角形标志,这意味着阿迪王“山寨”生涯的终结。

  既然如此,这些品牌为什么不考虑在一开始就选择独立发展,以规避这些潜在的纠纷呢?也许在这些品牌的创办人看来,打造“百年老店”的诱惑力,要远远低于赚得一笔快钱。

  看到中国这么多“国际”大牌,我只想说

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