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从拖拉机到霓虹灯 为了拍广告麦当劳什么都不放过    

24小时开张的快餐和便利店也许是现代城市的标志之一。深夜麦当劳里的黄色灯光常能让人感到温暖,也发生过不少奇妙的都市故事。麦当劳最近就从这个角度出发推出了一套海报——用霓虹灯制作的麦当劳食物。

OpenLate系列
OpenLate系列
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这是TBWA为法国麦当劳制作的海报。霓虹灯拼成的圣代、巨无霸和薯条带着奇幻气息颇为特别,试图表达开到深夜的麦当劳给人们带来的便利。他们花费十天、使用超过1000个LED和80米金属丝搭建了不同的灯光布景,仅拍摄也花费了两天时间。

这套吸引人眼球的海报未来会应用在麦当劳的当地广告灯牌和广告位上。其灵感来源于2014年法国麦当劳与TBWA合作的极简风格海报:用图形和色块拼凑出巨无霸、麦香鱼、麦香鸡等产品,远看像是一个颇为惹眼的放大版emoji。

2014年Picto系列
2014年Picto系列

不只是法国麦当劳,在全球,这个快餐业巨头格外擅长用颜色对比和形状做视觉广告,从他们黄红对比的M字招牌就可以感觉到——鲜明的颜色,有辨识度的形状,让人们不得不注意他们随处可见的产品宣传。

比如加拿大麦当劳,曾在2009年麦当劳鲜煮咖啡的免费活动而把整个路灯基座改造成了麦当劳咖啡杯,路灯罩部分则是麦当劳咖啡壶。

他们还在把当地公交站的一个站台改造成了一个咖啡粉填充的沙漏:顶端的刻度是免费咖啡活动开始日,随着活动的推进咖啡颗粒的刻度线也逐渐下沉,直到活动结束那天。这个装置既提示了人们活动内容,又提供了直观的活动截止日倒计时,提示人们去麦当劳消费。

印度麦当劳则在开斋节时推出了颇具当地文化风格的海报。开斋节时人们会五指合拢,将手掌面对脸部祈祷——新德里李奥贝纳就用麦当劳的薯条摆出了两只手掌,看起来就像人们祈祷的形态。

印度麦当劳用薯条模拟手指,巴西麦当劳则把手指涂成了薯条的颜色。同样运用视觉错位,这个叫做Rock 'n' Fries的海报给薯条增添了一些摇滚风。

如果觉得手指也能做薯条——那你也许会被丹麦麦当劳的创意震撼。为了宣传重新开业的麦当劳新店,他们在建筑工地里玩起了“麦当劳元素寻找大赛”,拖拉机、扳手、运输机都能拼出黄色的M形状。


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