【艾瑞网消息】据互动广告署(IAB)英国区半年一次的广告支出研究显示,英国营销商2010年的数字广告支出较2009年增长了12.8%,达到了41亿英镑,约合61亿美元。
此次调查是普华永道受互动广告署的委托进行的。该调查预计,数字广告支出约占英国广告总支出(166亿英镑,约合270亿美元)的25%.该报告认为,数字广告支出的增长,主要是受到社交媒体、视频和移动广告等渠道的推动。与去年同期相比,这三个渠道的广告支出环比分别增长了200%、91% 和116%.与此同时,搜索广告支出也保持稳定的增长,较去年同期增长了8%,达到23亿英镑,约37亿美元,占2010年网络广告总支出的的57%.不过,这一数据与去年61%的占比相比,略有下降。
不过,显示广告,包括社交媒体和视频广告,在网络广告总支出中的占比却增加了3个百分点,达到23%.这一增长表明,营销人员可能对其广告支出进行了重新分配,将部分搜索广告支出用于了显示广告。
在垂直类广告客户方面,消费品制造商的广告支出占2010年上半年显示广告总支出的12%,而在2010年最后六个月内,这一比例已经上升至13%.显示广告的最大支出者是财经类的广告客户,占显示广告总支出的15.2%.