作品名稱　　Buick Encore SUV Post'80 1st Campaign single Sticker print  
作品類別　　報紙/雜誌類廣告 公司名稱 睿獅廣告傳播
作品子類別　　汽車－單件   
創意説明　　創作背景 : 一直被视为「轿车品牌」、「商用车品牌」的别克，因应市场潮流变化，计划于2012年10月发售全新SUV – 昂科拉；然而SUV市场高压竞争，共有127款SUV在其领域厮杀，也因此虽有领头羊，如途观、CR-V、哈弗等，却没有独占鳌头的霸主。 相对于其他款SUV多着重在产品本身、要求功能性利益点，昂科拉企图另辟新局，透过消费者调研，我们看到了在主要消费群体25~40岁中，有一群人具有共同的态度与个性，他们就是你我熟悉的「八零后」。 「八零后」曾经被大众误解、被社会贴上负面标签：垮掉的一代、愚蠢的一代、失落的一代…等等，然而，时代的转移，立场与焦点的改变，我们也逐渐看到「八零后」的勇气、创新、正义，这些价值观在他们身上有了全新的诠释。 同时我们也看到昂科拉的品牌立足点。 
解決方案:　　昂科拉，别克第一款都市紧凑型SUV，消费群体定位为「八零后」，也就是我们眼中的年轻。对他们来说，车不是用途，不是性能，因为他们是感性大于理性的群体。 不过更重要的是，他们是争议大过褒奖的群体。 提到年轻，许多人的第一反应就是：年龄、浮躁、冲动、涉世未深……仿佛年轻，就这么被年轻了。但只要你静下来，听他们说几句话。你会发现，他们并不叛逆，他们是创新，他们并不浮躁，他们是热情，人们对年轻的误解，恰恰是因为不了解而造成的。 年轻到底是什么？我们要给他们一次大声说话的机会。 我们从一群年轻人中寻找洞察，诞生了1支“年轻是什么？”的品牌宣传片以及6支态度鲜明的网络视频。每支视频都有一个主角在说一种年轻的态度，他们就像在说你的同事、你的朋友，或是正好击中你的内心。而这每一个主角都是拥有年轻态度的真实「八零后」，他们无需去扮演谁，因为他们演的正是“自己”。 这一次，昂科拉为「八零后」喝彩。 
結果:运用「八零后」为八零后证言、为昂科拉品牌代言。 在发售阶段创造品牌知名并建立品牌形象，企图拉抬最高幅度的赏车兴趣与购买考虑意愿。 
創意成員
創意總監: 陈耀福 / 曾强
美術指導: 张佳晶 / 曾强
文案: 王倩
客戶服務: 王颖 / 张宾 / 钟裬裬 / 龚文婷
平面製作經理: 朱晓玮
插圖/電腦繪圖: 郭鹏程
策劃: 沈柏屏 / 洪晨修