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【广告大咖】金犊奖之母——林淑黛     

【广告大咖】金犊奖之母——林淑黛



  “金犊奖”建立于1992年,取“初生之犊不畏虎”之意,由时报传媒集团面向全球华文大学生创办,现在已经发展成为了成为世界华人最大、最具影响力的大学生创意比赛,而这一重大赛事的创世者,便是来自台湾的被称为“金犊奖之母”的林淑黛。

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  结缘北大
  
  2002年,金犊奖大陆颁奖典礼受邀进入北京大学百周年纪念讲堂举办,成为金犊奖进入大陆的一大里程碑事件,而这也正是林淑黛老师结缘北大的契机。金犊奖一路走来已经经历了十多年的风雨,“当时陈刚老师作为大陆筹委会的主任,对于金犊奖走入北大进行了积极地推动,同时也借由北大这个平台将金犊奖的理念带入大陆。”林淑黛老师介绍到。而今,她与陈刚老师之间仍然保持着紧密的联系,采访当天正值金犊奖在北京大学新闻与传播学院举办宣讲活动,报告大厅中人头攒动、热闹非凡。
  
  两岸广告交流先驱者
  
  在林淑黛老师建立、推广金犊奖之初,海峡两岸的交流并不频繁,因此当时的金犊奖推广活动也就成为了当时促进两岸交流的一个很好的平台,台湾有许多的广告人第一次来到大陆便是随着林淑黛老师而来的。林淑黛老师回忆道:“当时各省邀请我们一起做交流,举办金犊奖的活动,在这个交流的过程中,我们邀请了许多专家,所以当时很多人第一次踏进祖国的土地是因为这个渊源。”
  
  然而,在两岸广告沟通交流的过程中,由于当时的大陆市场经济才刚刚起步,所以广告交易、广告相关的学科研究都不是很多,人们对广告的理解也并不全面。因此林淑黛老师在金犊奖的活动推广过程中也遭遇到了许多未曾预料到的困难。在1997年北京举办的台湾广告节中,台湾作品的展览便出现了一些小意外,“当时我们欣赏一些台湾广告的片子,里面使用的词语是民国,这在大陆是不会使用的。由于当时没有那么开放,大家彼此了解不深入,一些比较敏感的观众就对我们提出了抗议。这个差异在当时也造成了一些意见上的不一致。”林淑黛女士回忆当时的情景,“其实当时我们也蛮紧张的,因为当时还搞不清楚到底自己犯了什么错。”
  
  在林淑黛老师看来,由于两岸的地区对于广告的理解程度不一样,相关的广告法规也并不相同。这同样也会对两岸的广告交流产生一定的影响。林老师提及到同样在一次广告节的展览时,有一些作品是以艾滋病为主题的,因此相对而言会比较裸露,作为展览单位实际上当时并没有觉得有什么不妥,但是结果在现场却受到了主办单位严厉的警告。“因为那是其他国家的作品,当时我们也没有意识到他们有什么问题”淑黛老师回忆当时的情景,“最后甚至连那个作品的展览墙都被扒走了。实际上那是香港富康广告的作品,它讲述的是一些预防艾滋病的知识,但是相对于其他的展览作品而言却是是特别的。那个作品可以说确实是很棒的作品,但是它在当时的背景下确实是不被允许的。” 两岸的广告交流中难免会出现一些小摩擦、小误解,林淑黛老师对此深有体会,也一直在力求正视并化解这些矛盾,也正是因为对这些小摩擦、小误解的解决更进一步地增进了两岸广告人的相互理解与友好交流。
  
  提及到老师从业多年来骄傲的事情时,林淑黛老师毫不犹豫:“我觉得我在这些年当中做过的最骄傲的事情是能够在很困难的时期,让金犊奖进入到大陆来。”她笑道,“当时由于没有开放,真的很困难”,说道这里林老师满是感慨,“但是这件事情我觉得会是我一生中最骄傲的事情。”引入金犊奖的时候正好遇到大陆的广告业正蓬勃兴起,也使得金犊奖遇到了一个良好的发展机遇。如今金犊奖已经走过十几载,累计参与人数超过了1000万人,每年基本上能够有2万件作品参赛,而每一个作品一般由5人组成的团队完成,这样计算下来基本上几乎每年都有10万人参与到大赛当中。这些简单的数字,背后蕴含的却是林淑黛老师十多年的努力与拼搏。



  两岸广告人交流的收获与未来
  
  对于两岸交流的广告人而言,彼此又能够相互学习到什么呢?林淑黛老师认为,因为海峡两岸的广告人们都是同文同种的,因此语言和文化上基本没有隔阂,相对而言台湾的广告发展要早于大陆,因此对于大陆的年轻广告人而言,他们在嫁接外国的概念的初期阶段时,台湾的广告人们能够扮演一个很好的助力角色。林淑黛老师认为:“台湾广告人在发展的过程中其实对接了很多欧洲国家、美洲国家、日本等他们广告的一些方法论,在两岸交流的过程中因为没有文化的隔阂,其实大家互相融合的更快。”那么,台湾的广告人在交流的过程又获得了哪些呢?在林淑黛老师看来,由于台湾作为一个较为小型的区域,相对大陆较大的人口、区域而言,使用的方法论是不一样的,因此台湾的广告人能够将从海外引入的广告理论引入大陆,通过在不同的市场中进行实践调整,从而获得更好的理解。
  
  林淑黛老师认为,随着两岸广告人才流动的日益频繁,下一阶段两岸广告的交流方面更多的是体现在市场的交流。“譬如广告开放,现在大陆的广告还没有开放到台湾去,现在台湾的广告算是过来了,因此我觉得下一步的交流应该是更多的大陆广告进入到台湾。”

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