12月13日，由国家新闻出版广电总局发展研究中心主办的“2017中国广电公益广告大会暨全国广电公益广告论坛”在广东省清远市召开。会议以“责任·创新·价值”为主题，围绕提高广电公益广告的责任意识、强化价值引领、推进创新创优、提升传播实效、健全发展机制、创新发展政策等多个议题展开讨论。国家新闻出版广电总局副局长田进、广东省政协副主席姚志彬等出席会议，中央电视台广告经营管理中心受邀参加。

当晚，中国广电公益广告大会举行“白兰杯”征集活动颁奖仪式及晚会，中央电视台斩获多项大奖，《新时代篇》获得2017中国广电公益广告大会“白兰杯”全场特别大奖，《撸起袖子加油干》获得影视类一等奖。

国家新闻出版广电总局副局长 田进

田进表示，今年以来，广播电视公益广告工作不断取得新成绩，呈现良好的发展态势。一是重大主题宣传取得显著成效，为迎接宣传贯彻党的十九大先后制作播出了一批重点公益广告作品。二是优秀精品佳作不断涌现，题材内容更加丰富,风格形式更加多样，整体质量相较以往有了显著提升。三是创作格局日益多样。中央广播电视机构继续发挥龙头主力军作用，省级和省级以下广播电视机构创作明显加强，影视制作公司、广告公司以及其他社会机构和个人参与创作的积极性也不断提高。四是发展环境进一步优化。公益广告传播的渠道大大拓展，公益广告的扶持政策进一步完善。

为进一步做好广电公益广告工作，田进提出了四点要求。

第一，要高度自觉。要深刻领会习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上关于广告宣传的重要论断，切实把公益广告作为重要的宣传载体和创新广播电视宣传的重要方面来抓，要自觉顺应规律，充分利用好优势和特长，更好地发挥公益广告的作用。

第二，要多出精品。一是要紧紧围绕重大主题宣传，精心组织策划，创作一批主旋律响亮、正能量强劲的重点公益广告作品。二是要提高创意水平。加大广告创意，必须在语言、形象、故事这三个方面下功夫。三是要精益求精，强化专业团队运作。

第三，要创新传播。广播电台电视台要严格落实有关规定，确保每套节目每天公益广告播放时长不得少于商业广告时长的3%，其中广播电台在11:00到13:00之间、电视台在19:00到21:00之间，公益广告播出数量不得少于4条次；应在新闻、综合、交通等重点频率频道设立公益广告专栏，定期定时、常态化播出相关公益广告。同时，鼓励各级广播电台电视台加大公益广告播出量，特别是加强好时段好节目播出公益广告，并进一步重视和加强公益广告的国际传播。

第四，要完善政策。在抓好现有政策落实的同时，进一步加大政策、资金、资源等的扶持力度，引导更多主体参与公益广告的创作和传播。同时进一步加强管理和搞好服务，进一步建好公益广告作品库，实施好优秀公益广告作品推荐播出制度，积极组织开展公益广告专业培训和交流。

国家工商总局广告监督管理司司长 刘敏

论坛上，国家工商总局广告监督管理司司长刘敏作了题为《以党的十九大精神为指引  推动公益广告事业新发展》的致辞，指出要坚持问题导向，针对性地弥补公益广告供给总量有待增加、作品质量有待提升、精品力作有待丰富、传播渠道有待多样、影响范围有待拓展、发展领域有待平衡等短板，切实做大做强我国公益广告事业，并强调要进一步夯实责任、创新机制、提高质量。

中央电视台广告经营管理中心副主任 李怡

中央电视台广告经营管理中心副主任李怡发表主题演讲，介绍中央电视台公益广告工作的四个创新。一是创新主题主线宣传，凝聚磅礴发展力量；二是创新内容创意理念，助力公益品牌升级；三是创新制作执行管理，优化受众视听体验；四是创新宣传推介体系，开启更广阔传播空间。

十八大以来，央视不断创新方式方法、加大推进力度。近两年，央视打造了“屏幕广告、线下活动、新媒体推送”三位一体的立体式公益传播体系；制作了70余支影响广泛的原创公益广告；全台各频道播出公益广告超过300支，播出频次达39.3万次，播出总时长超过3000小时，播出价值达60亿元；先后斩获了37项国内外专业奖项。

此外，中央电视台展台特色鲜明，展台布置围绕“十九大精神”、“国家战略工程”、“广告精准扶贫”，“传播文明风尚”等四个方面展开，突出近年来中央电视台在公益广告创作、制作、传播上的多个亮点，获得众多关注。

国家新闻出版广电总局副局长田进（左二）在中央电视台展台前驻足

中央电视台广告管理中心一行还参加了2017中国广电公益广告大会“白兰杯”颁奖等系列活动，并受总局邀请为全国公益广告机构进行公益广告创作培训。