全球IT业界知名企业苹果和微软利用广告玩起了互相“揭短”的游戏。两年前，微软的Windows PC遭到苹果广告的冷嘲热讽，以突出苹果Mac的时尚卓越。微软表现“大度”，没有回击。但是苹果似乎认准了这种广告将带来更好的效果，于是将下一个目标放在了vista身上。

　　苹果这一举动无疑是往伤口上撒盐，vista的推出不仅没有延续Windows XP的辉煌，还成为舆论的众矢之的。连XP停售，都无法扭转vista的败局。随着苹果瞄准vista的第二发子弹的击出，微软选择不再沉默，取而代之的将是一场反击战。

　　耗资3亿，邀请美国最知名的明星参与，甚至连退休的前微软CEO比尔盖茨也不惜出山，参与演出。当然，微软反击还需要个针对苹果的好剧本。

　　事实上，竞争对手在广告中互踩，是个似曾相识的创意。记得百事可乐有个广告创意，竟是将对手的产品放在地上帮一个小孩够到更高处的百事可乐。尽管随之而来的是广告的禁播，但有幸看到这则广告的人一定会记忆犹新。虽遭禁播，但不得不感叹其广告创意的精彩。

　　同样贬低对手产品，百事可乐广告遭遇对手抗议导致禁播，而苹果却没有遭到这样的厄运。微软选择的是用“以其人之道换至其人之身”的方法来摆平。相比之下，微软展现了大企业的胸怀，也透露了其处理危机公关的成熟。