许瑶

　　这样一些饮料品牌，你认为哪些是属于可口可乐公司的呢？

　　各种品牌都不相同，很多都没有可口可乐的明显标志，但是，他们都是属于可口可乐公司的。诸如健怡可乐、雪碧、醒目、芬达、酷尔、美汁源、健康工房、茶研工坊、雀巢冰爽茶、冰露和怡泉等，都是他们的品牌。

　　当我们把可口可乐旗下的一些品牌罗列在人们面前时，99%的人，包括很多公司的品牌经理，无法指出哪些是可口可乐的产品。

　　这种品牌架构，有很大的隐蔽性，它可以最大限度地占领各个细分市场，并且不引发垄断联想。当然，这种品牌架构也有很大的挑战，一是维持这种架构的费用很高，二是需要有很高的品牌管理能力。

　　可以肯定，在可口可乐收购汇源后，还会维持这种架构，也就是说，会保留汇源品牌。

　　但是这种架构，并不能改变垄断嫌疑。