两个男人的故事。一个是因工作调任而要离开广州的外资广告CD，一个是在片约不断的叫情况下突然离开广州的广告导演，如果说他们有什么共同点，那就是“思想言谈都有些与众不同”    ．

　　当笔者谈到“乔治·路易丝”这个反奥美的美国叛逆日寺，招嘉宁这个四十多岁，有着孩子般表情的香港男人一边泡茶一边说：“出现叛逆是好事!中国这么大，进入广告界的什么人都有，发展之中什么事都可能发生。奥美有一套思维方式，但不是唯一的，即使是奥美，思维方式也一直在变，随时吸取新东西。

　　广州人很实际，和香港人有点像。都是风花雪月，务实有务实的可爱。但有时候你也会想不那么实际一下，情调一下，这在广州就不容易找到，聊天也不愿意聊一些深入些的问题，不像北京、上海、台北这些城市有文化气息。我在广州有点孤独；虽然丁作挺开心，但缺一些可深谈的朋友。有时想跟人谈点深入点的话题，广州人就会说“你讲二野啊”(国语意为:你说什么屁话!)，我很讨厌这点。

 

　　 外地人到一个地方做事，有一些是真的想做好事，还有很多人只是路过。我在台北十年，这种遇客看得人多．人多-广州{也有很多这样的过客，这些人根本无心在广州：他在天河(广州新区)—卜班，什在天河可，看香港报纸，周末晚上就ls／香港了，连河南(瘸州珠江以南的地区)都没有去过。这些人根本就活在另外的一个世界了里，根本没有融入广州，唯一对这个社会叫以贡献的就是一些技术，大家可以从中学一些技术再加以发挥，但这种人很难把技术与太地的情况融会创造一些东曲米，推动这个社会。这种人一开口就是“我们、你们”，“我们在那裹是怎么怎么做的，所以你们在这裹就应该这么做”，这不是办法，过客不会受欢迎，做不久。

　　当笔者谈到“很多本土广告人在外资很难往上走，感受到一种歧视”时，他一边大吸着烟，一边直视着笔者的眼睛说“如果你地方跑得多，经常不在自己家就会感觉到，哪些是会让本地人反感的人，哪些是可以融进去，和本地人像兄弟的人。永演会有这两种人，你是哪种人，成就会很不一样。奥美应该是一个最没有—分离感的公司，宁艮忌讳说“我们以前在哪里是怎么做的”，去你妈的旦，以前怎么做是以前的事，这里应该怎么做是要调整的，小调整就死板。我的小朋友带得比较好，就是打破厂这种隔膜。

　　大部分我碰到的大陆广告人，无论是文化功底，读书的功底，手上的功底都比香港好。香港是一个小市民社会，特别务实，其实广告是一个比较浪漫的行业，说广告人浅没错，但广告人脑裹装进去的都是广告以外的东西，一个读历史的人来做广告，一定有好处搞心理学的来做广告，就把心理学的东西拿进来；如果这些学问都没有，只有怎么做广告追个框框，就一定很肤浅。

　　中国的广告界如果撇开那些混饭吃的饿骗子不谈的话，一定会发展成一个有深度的行业，机会比香港还要好；想想看，大陆有多少五花八门的人做广告!有多少丰富的生活底子!只要他们的观念再开放一些，不要被规则所限，广告有无限可能嘛!

　　(当笔者说到很多人都以为招嘉宁比较文人化，好象做的东西都比较高尚，他赶快补充：我是个满口脏话的粗人)

　　我相信农民也可以被打动，每个人都有精神面，我们不要跟他的脑说话，要跟他的心说话。

　　其实广告只不过是个广告嘛!干吗这么认真呢?讲些笑话也无所谓嘛，可以有伍迪艾伦很文人化的笑话，也可以有周星驰那样通俗的笑话嘛。

　　做出什么样的作品其实不关那个产品是高尚卖点还是通俗卖点，而是和那个客户有关，要看那个客户有没有一颗愿意沟通的心；如果他愿意去了解广告所扮演的角色，通俗的产品也可以做得很动人。

　　当笔者说起广州客户比较务实，大都追求短期立竿见影的效果，胜过对长期的品牌建立时，他说：没有人会说建立品牌不好，但如果现阶段这个客户就是要求短期立竿见影的话，也并不是不能作出好广告!那种说什么样的广告好，什么样的广告不好的框框是不对的。只要目的明确，就可以作出好广告。千万不要一说做晶牌就以为可以玩出火花、好做，一说要短期促销就会无趣，短期目的也可以有无穷创意，做出好广告!