金燕达观-何未然，于今秋

　　广告界维持了十余年的粤、沪、京三足鼎立，各取所需，生态平衡的局面，在近一两年时间里正悄然发生变化。
　　一向以影视制作见长的广州，因部分大片的流失，其“影视首选”的市场地位也正变得岌岌可危起来。大片流失引发的不仅仅是市场份额的问题，又将衍生出一系列连锁反应——大片市场不景气——小片市场成为各兵家必争之地——小片的客户制作预算低，操作简陋，为争生意，价格一降再降——创作环境不景气（因为要受费用所限）——环境不好，人才流失——广州影视市场的“沙化”正因此更加严峻！
　　这个可怕的“生态链条”不是今天才形成的，但从态势上看，已然在构成更潜在的威胁。
　　如何面对大客户北上的现实，在现有的市场结构中找到兴奋点，给市场注入活力，怕我们要溯本追源，从最根本抓起。
　　如果市场保持活力，那么就要留住广告业中最大的竞争力-人才！很多的广州广告人北上，我们挽留人才仅仅靠薪水吗？不是！很多去往北京上海的创作人在谈起自己离去的原因时，无不提到了价值认同的话题。想想看，一个靠创意活着的创作人，天天看到电视里千篇一律的流水线制作出来的“批量产品”，你叫他如何如何兴奋，如何坚守，如何有积极性参与下一次创作？！
　　而，这些创作人就是沙漠边缘那些固定沙漠，战胜沙漠的小草，他们的“存活”与否直接决定了沙化的程度！所以有人说治沙先治草。
　　作为想“治沙”的我们想清楚这些问题，就可以对症下药了。他们需要价值认同，他们也需要新鲜事物的刺激。
　　新生媒体现在层出不穷，花样翻新，让人看到了欣欣向荣的生机与希望。我们为电视投播做片子，到今天，有的楼宇广告，网络广告，地铁的士电梯广告，手机广告，等等各式各样的传播载体在等我们，媒体的创新也必将带来创作创新。
　　一条片打遍全世界的时代一去不返，媒体的花样翻新，创作的形式也必须创新跟上，即使是小制作，我们也要根据其媒体形式做的有滋有味，好玩好看。视频病毒广告，微电影，网络硬广，电影捆绑植入，可以找的兴奋点很多，看我们在客户的引导方面有没有做足功课，引导客户一起来创新，有了可玩的载体，就会有好玩的人敢玩敢上。
　　在影视广告发展中，软件硬件都要以创新自救。软件上，给我们的创作人才一些学习和拓展的机会，让他们保持与国际同步的，最先进的创作水准；深入地研究互联网及手机视频广告的最新发展和应用！在创作硬件上，除了要尽可能的保证制作成本，不杀鸡取卵地节省费用外，还要大胆尝试更多的新式硬件设备，鼓励新生代导演的创作。在低费用，低成本的情况下玩出创新的好花样。
　　作为行业掌舵人的我们，要有更全局的眼光，在恶劣环境前只扫门前雪只会加剧沙化进程，要在整个市场上所有的伙伴们都动起来，集合优秀的创作制作单位，建立健全更良性的行业规范，鼓励创新，鼓励优质。例如，在今年影视广告协会创立了“金镜头”奖，奖励新锐，从各个层面扩大广州影视制作的影响力，由南及北，乃至全国，乃至国际。由单兵作战，变成集合力量对外宣传，以GZTVC网站为窗口，以新锐媒体形式，以独特视角的新型制作方式，保持广州影视制作的创新力。
　　有了好的创作平台，良好的创新氛围，自然会吸引更多的创作人员加入，“草”生长的欣欣向荣，“沙漠”就会被治理，逐步改善；一旦这种创新的创作氛围形成，治标治本，广州的竞争力，议价力仍然会回到十几年前的优势位置，甚至有一天，我们丰富的媒体资源，无限的市场潜力，能够吸引到国际客户的重新关注。
莫以力小而不为，每个微处着手着力，必将刷新全新局面，我们努力着，并拭目以待！

 
广州金燕达观广告有限公司
何未然 2010.10.28