上周就说一定要写篇文章分析《爸爸去哪儿》爆红的原因，一直没时间拖着。周末一看，好几篇分析文章都涌出来了，心痒难耐，遂献上拙文一篇。

　　我发现湖南卫视的节目总是从预告片就能预见是否能大红。那会儿放《宫》的预告片时，我就跟老妈说，这电视剧准火；看了今年《快乐男声》的剪辑，我就特别笃定的相信快男从传播的角度看肯定要强过好声音，事实也是如此（非诚勿拍）。因为他们最懂大众在一定时期的心理诉求。《爸爸去哪儿》的热播，到底有何奥秘？且听我细细道来。

　　卖萌有理，“萌经济”大有可为！

　　“萌”应该是从日本流传过来的文化。意思大致是指可爱到让人爱怜。《爸爸去哪儿》的爆红从某种角度讲满足了大众对于萌文化的渴求。中国正处在文化急剧变革的时代，对直观简单的审美需求日益旺盛。这也就难怪，当小kimi卖萌的时候为什么那么多女粉丝尖叫了。开宗明义：爸爸去哪儿，卖萌有理！

　　因为它是湖南卫视。

　　绝不要忽视一个播放渠道所积淀的目标受众和收视习惯。酒香还怕巷子深呢，传播对于一个节目的成功起到了重要作用！湖南卫视从某种角度讲就是收视的保证。如果你是个40岁的大叔，大可以说自己从不看湖南卫视的节目，但是先别得意，因为人家压根不在乎你看不看。你又不是人家的目标受众。声明一下，我可不是湖南卫视的脑残粉。我只想说，湖南卫视知道什么样的节目跟它最match。《爸爸去哪儿》放到别的卫视去做没准真会水土不服。给各家卫视一个提醒，有时候一味的跟风，几千万做个不温不火选秀，还不如冷静下来给自己做个定位。无论你是倡导“快乐”、“幸福”还是“大剧立台”，有个主题总比没有强，当然这东西必须拎得起。

　　娱乐之外，还能引起社会讨论。

　　《爸爸去哪儿》从严格意义上说就是个户外体验亲子类娱乐节目。但是它又不是一味的贩卖娱乐，其中还涉及诸多子女教育的问题。无论是田亮女儿从“爱哭鬼”变身“女汉子”，还是其他小伙伴的转变，无一不给社会大众传递出很多引人思考的话题。教育子女从来就是中国社会最能引起共鸣的话题之一。于是视频下面的每个观众都觉得这东西或多或少跟自己有点关系，都愿意说几句，说得多了就是大传播，你说能不火吗？

　　从这个角度看，这个节目适合全家观赏，男人、女人、小孩儿，都觉得跟自己有点关系，多和谐的画面。当然，还有和谐的收视率和台网的覆盖率。

　　宣传的打法超多样，每一集的传播重点都不同。

　　每一集都会衍生出新的传播热点，这应该是电视湘军的一贯做法。今年快男就有体现，从最早的“大白牙”“董小姐，左立”到节目中期的萌男“小强”一直到最后的“歌神”华晨宇。节目进展的每个阶段，我们都能找到可讨论的热点话题。《爸爸去哪儿》依然如故，用林志颖和他儿子引爆，紧接着拿每期的热点小伙伴轮番宣传。观众们只能跟着走。

　　互联网传播平台的集体爆发，应该就是一晚上的时间，当我登陆各大视频网站和微博，首页都牢牢的被《爸爸去哪儿》占据。我想这些网站编辑都不傻，肯定是什么火放什么，要夸赞的是最开始设计安排的那群人，在口碑传播还没刮起的时候，预埋了一部分互联网传播渠道。之后的，一定是越来越来的免费渠道了！赞一个！

　　湖南台的综艺节目联动宣传，这玩意儿并不新，湖南卫视每每有新节目上，什么宣传片时段、黄金节目《天天向上》、《快乐大本营》轮番帮着推，有曝光，有刺激，又吸引了一批观众。哦，对，还有各大娱乐资讯节目，也都把节目片段制作成节目内容在地面平台播放，真够省事的。真心便宜了湖南台。

　　说到底还是节目质量过硬！

　　就跟品牌传播一个路子。东西最终营销结果的好坏，还是由产品本身说的算。《爸爸去哪儿》由《变形计》制作人谢涤葵和《我是歌手》制作人洪涛联合操刀打造。可以毫不夸张的说这种组合绝对是中国电视界的超豪华组合。谢涤葵对儿童和少年心理的把握和此类节目的制作经验，有效的保证了节目质量。金牌制作人洪涛有效的保证了节目的娱乐性和话题性。大手笔自然好收视！

　　自然，除了以上的分析，《爸爸去哪儿》还有很多的优点和缺点。这个在其他文章中已经提到了。比如，节目组没有一味的模仿韩国原版的内容设置，而是结合国情有所变通。又如，在节目的摄制中，国内的摄像水平还有待提高，因为有些画面出来的效果是虚的。以上种种，我就不一个个列举了。

　　其实在我眼中，一档综艺节目能给无聊的生活增添几许色彩，顺带着补充点正能量足矣。至于其他的，爱谁谁。

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