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一个电视人眼中的网综创新,哪些可借鉴?    

  今年以来,街舞、机甲等细分领域被台网押宝创新,而网脱口秀等内容进入新一轮爆发期,也正在探索新的传播路径。本文对近期“街舞”“机甲” “脱口秀”新节目进行盘整分析,可以初步得出下面的结论:

  首先,由于网综能对用户需求进行更精准的定制,头部视频平台“优爱腾”都在更加大胆地用“顶配”押宝电视媒体不敢轻易下手的细分领域,做所谓的“分众高能”。高投入的多加尝试自然带来了更高风险,但同时成功几率也更大,更重要是造成了网综对于台综影响力和话题性的进一步分流。

  其次,台网都积极在青少年向的“潮酷文化”中寻找下一个可能成为“爆款”的新赛道,而热血、燃、并肩战斗是几档节目想要渲染的精神基调,力图塑造价值驱动型的青年榜样。

  第三,分众领域新节目均在努力寻求专业魅力和大众感召的平衡,既要输出圈层精神内核,也要保证娱乐性和大众情绪共鸣,因此过硬的专业素养和强规则的剧情设计都必不可少。

  第四,网台都越来越认识到“做节目”与“做传播”同样重要,比的已不止是节目的精致程度、视听冲击力,更是前期策划和预埋:如部分网综都尽量在多录制几期的情况下再开始首期剪辑,这样对于人物线和故事线的预埋更有层次,能避免出现无效人物和选手过多的情况。

  第五,综艺节目全方位运作链条正在搭建形成,成为内容增值和IP变现的重要战场:街舞团体周边潮牌的开发、优酷依靠母平台阿里巴巴延伸内容贩卖等都是体现。

  以下为对三类分众领域网络综艺节目的具体分析:

  街舞类节目

  优酷《这!就是街舞》、爱奇艺《热血街舞团》的共通点是:在高配基础上,力图抓住圈层独有受众,并突围圈层辐射广众。

  首先是对街舞圈层独有规则体系、专属矛盾、精神内核的深挖和突出,包括热血团魂、高燃文化、兄弟情义、自信真实平等。

  要开发全新圈层,首先要抓住该圈层独有的规则标识、文化精髓和价值感召。在这一点上,优酷和爱奇艺均有自身重点并加以突出。

  优酷《这!就是街舞》通过开篇对“什么是街舞”的自问自答、赛制设计、情绪燃点的放大,以及各种街舞圈独有手势和姿势的花字解读等手法,彰显自信不狂妄的街舞精神;从第三期起,偶像与地下选手之间的矛盾塑造也逐渐形成。

  爱奇艺《热血街舞团》则紧扣街舞厂牌之间的“热血”和“团魂”,做了一档非常有“直男”气概的节目,突出无畏精神和兄弟情义。

  其次是强规则的剧情真人秀设置:明星引流选手释魅,彪悍赛制逼出选手个性,人物关系交织变幻,场域式体验锁住并刺激高燃氛围。

  为了突围圈层,优酷和爱奇艺不约而同地选择以“剧情真人秀”作为技术内核来降低专业性、提升大众性。

  主要体现在四个方面:

  队长高度投入、通宵陪练,参赛选手个性鲜明、敢于挑战,其中的爱恨、信仰、人性挣扎等情绪都被有意放大。

  残酷赛制逼迫选手全力展示绝技,高强规则的设计刺激了一系列戏剧反转的产生。

  从海选组队到分组对抗再到重选队长二次组队,队员之间、队伍之间、对手之间、队员与队长之间的多条关系线变幻莫测。

  无论是“热血之城”或实景街区复刻均造就了独有的氛围场。

  两档节目的差异点,则是在“比赛向”和“剧情向”的不同侧重。

  首先观察两档节目的开端,呈现出传统选拔逻辑和游戏选拔逻辑的差异。

  优酷《这!就是街舞》首期偏向于传统线性选拔逻辑(以场景切换、交叉剪辑呈现几位明星队长选人),像逛超市——队长一样样挑。《热血街舞团》像逛商场,召集人手持印有各大舞团厂牌标识的地图在“热血之城”中奔跑搜罗,有点类似于真人NPC游戏,选择方主观能动性更强,观众视角层次更丰富。

  同时,“召集人”的设定去权威而重使命感,也降低了一部分对导师水平不如选手的质疑。首轮公演得票结果领先的召集人队能更早一小时进城选人,另外还设置了两队队长抢人的独舞加成环节,这种游戏式选拔比流程式海选更具对抗性,是一种去线性而环环相扣的剧情叙事。

  再观察两档节目的发展:优酷从平到起到燃,实现了人物逐层聚焦,高能对抗引出看点;爱奇艺选手实力相对较弱,后程赋魅更有难度,所以以强剧情设计牵引看点。

  略显拖沓的海选组队之后,《这!就是街舞》第三期进入了个人秀加“不服挑战”环节(100进49)。优酷的街舞选手实力较强,决定了《这!就是街舞》的专业观赏性、对抗程度较强,人物的魅力释放也就水到渠成。再加上“不服来战”、重选队长等赛制设计带来的高潮迭起,从第三期起,《这!就是街舞》好评倍增。

  爱奇艺打的是团战概念,从各个厂牌选出的选手将组成一支全新舞团。团战有可能比个人战更具气势、收看门槛更低、人物关系更丰富,但另一方面,团战也有可能会削弱街舞本身的看点和个人聚焦。

  笔者认为,尽管街舞成了今年最砸钱的综艺节目新品类,在互联网平台也收获了较高关注,但一来舞蹈题材的承载能力、大众认知均不如歌唱题材,二来这一新领域的头部注意力资源已被消解和分散,因此即便今年的街舞节目只有集大成的一档,也难以达到去年嘻哈节目的火爆程度。这是本文对于街舞题材的基本判断。

  机甲类节目

  爱奇艺和优酷今年在青年“潮”文化领域进行了正面对垒,除街舞节目外,爱奇艺的《机器人争霸》和优酷的《这!就是铁甲》同样被定为“S级”网综。不同的是,前者的真人秀特征更强,后者的比赛属性更为突出。

  爱奇艺强调《机器人争霸》是一档“剧情式真人秀”,12期节目有三个重点:一是人机深度捆绑,见证门外汉明星的成长过程;二是强调队友情义,并肩作战;三是诉诸圈层精神,展示硬科技背后的潮酷、热血、崇尚创造力的极客精神。

  优酷《这!就是铁甲》则主打比赛的顶尖水准:共有14个国家的54支战队参加,是全球参与国家最多的格斗机器人节目。

  笔者认为,机甲领域与外围观众的鸿沟过深。一来很多观众根本进不去(广度有限),二来很多人为绑定、感情培养包括机器人的“人格化”塑造难以站住脚(黏度有限)。所以我们对该领域仍持保留态度。

  脱口秀类节目

  去年以来,网络脱口秀节目的看点和张力普遍有一定下降。

  爱奇艺《奇葩大会》第二季最大的变化在于成了一个独立IP,而不再为《奇葩说》选选手。选手若得到100位现场观众中超过60位的投票,即认证“特别人类”成功,进入最后一期“奇葩疯会”。本季还纳入了诸如俞敏洪、故宫博物院讲解员、国家女排前队长惠若琪、梅派京剧传人等偏文化、偏传授型选手。

  尽管网罗了很多话题名人,新一季节目仍有不少可改进之处:一方面,“有趣的普通人”本是奇葩系列的一大标签,而本季却出现了很多自带光环的名人,导致节目调性改变;另一方面,本季中真正有趣并能带来情感、价值共鸣的选手在减少。

  《吐槽大会》过硬的制作班底和嘉宾平移,为《脱口秀大会》带来了可观的用户引流,但暂未打造出立得住的新人或新金句。另外,笑果文化的脱口秀当家作品——腾讯视频《吐槽大会》第二季于去年12月至今年2月推出,形式与第一季一致,但话题明显收缩。

  优酷今年在脱口秀领域集中发力,不仅坚守《圆桌派》《晓说2018》等个人IP文化脱口秀,还开辟了《脑大洞开》和《你说的都对》等全新形式。

  去年第四季度推出的新节目《你说的都对》由蔡康永主持,每期有六位来自不同学科的年轻“知识偶像”和一位明星,根据特定主题展开跨学科的圆桌讨论。

  该节目信息量密集丰富但理论深奥,在传播上造成了两个极端:一部分观众认为节目多样而新鲜的观点输出让人长见识,甚至还认真做起了“随堂笔记”;而另一部分人则认为节目生僻高冷,“因为看不懂就看不下去了”。

  总的来看,该领域一来要有安全的选题依傍和内容输出,二来要有符合社会大众共鸣的笑点或者观点,在电视操作上难度较大。

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