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各平台紧密布局,微综艺时代即将到来?    

  这两年,对于综艺的定义有了更多的解释,从电视综艺、网络综艺、直播综艺,还有超级网综等等,2018年,新的综艺概念又来了,“微综艺”进入观众的视线,此类节目节奏轻快、时长较短,再加上题材新颖,符合网友口味,所以开始被各大平台青睐。

  微综艺类型多样化,多元内容满足观众不同口味

  其实微综艺在之间也有别的概念,比如短视频综艺、轻综艺等等,就它的内容类型,笔者将它其分为以下三类:

  1、衍生综艺节目,助力节目品牌构建

  衍生综艺节目很容易理解,就是综艺正片播完了之后就会紧接着播出的配套周边节目,十年前就在电视上出现了,比如《加油好男儿》的衍生节目《好男风云》,到五年前《奔跑吧兄弟》的衍生节目《跑男来了》,还有《中国好声音》的衍生节目《真声音》,节目效果都非常不错,既满足了观众的收看需求,也延续了节目的热点。

  视频网站上也如此,结合网络传播特性,时长将进一步缩短,内容更聚合化和主题化,比如《这!就是街舞》衍生节目《街舞Callout》,揭秘街舞台前幕后,包括街舞明星队长精彩花絮、街舞选手互动跟拍等,还有街舞知识趣味科普等固定环节,让观众对节目、导师、选手以及街舞这种文化有更深、更接地气的了解。

  无独有偶,如今正热播的《奇葩说第五季》的衍生节目《奇葩ICU》,每集只有三分钟,延续了正片的趣味性,也满足观众对更多话题的关注和探讨。

  就目前的衍生节目内容来看,不再单单是正片多余素材的回收站,而是每期节目都有相应主题和针对性,多元的周边内容满足网友的猎奇、追星心理,最终还是为节目品牌构建、宣传服务。

  2、垂直类微综艺精品细分,凸显自身特色

  现在的年轻人都以圈层划分,故而制作相应的垂直细分领域的微综艺更能吸引圈层用户,且粘性更高。

  年初,由姜思达担任采访人的探讨社会议题的采访综艺《透明人》在网上掀起讨论热潮;《橘子辣访》就以20个犀利问题作为节目固定板块来采访;《乐鱼VEDEO》则以“明星手撕热搜”这样的形式,挖掘明星对自己相关的热门话题看法和回应;同道大叔旗下的《理娱打挺疼》则是以自身平台的星座特色,从与明星星座相关的问题切入。

  还有最近不叫热门的《侣行》IP下的微综艺《侣行·翻滚吧非洲》,则是先让用户跟随“侣行夫妇”在西瓜视频的直播,实时感受非洲的自然景观,之后再通过点播的方式观看精剪版和没有直播的内容。

  整体而言,这类微综艺都各有特色通,在行业中有一定的辨识度。

  3、明星类定制综艺,人设包装、打造品牌两不误

  其实早在2016年的时候,以鹿晗本人为核心,以广大的“鹿饭”群体为传播半径的国内首档纯网纪录片式互动真人秀节目《你好,是鹿晗吗》八集播放量高达1.6亿;

  2017年,在西瓜视频和今日头条上,郭德纲首档短视频脱口秀《一郭汇》上线24小时,播放量破1300万……

  在偶像养成节目风头正劲之时明星个人综艺《慢游全世界》来说,每季邀请一位超人气明星,前往全球最受关注的旅游地,深度体验“慢生活”。在第一季节目中,邀请了TFBOYS组合成员王源,每期节目短则3分钟,长则8分钟,单期节目最高播放量达到了1879万。这样的数据在短视频领域是非常可观的。

  除此之外,还有结合明星人设的特别定制综艺节目,比如在黄磊和张亮均以会下厨的好男人形象为大众熟知,便纷纷入局美食类微综艺。黄磊的《黄小厨的春夏秋冬》则是由黄磊的个人品牌黄小厨与腾讯视频生活频道联合出品;《亮厨味道》则是由微博签约自媒体日日煮DayDayCook和张亮联手打造,聚焦美食,试图用10张独家食谱来讲述10段动人故事。

  微综艺节目周期短,是包装明星的极佳平台,节目既能建设明星的独特人设,也能实现商业最大化。

  微综艺社交属性强,正在改变观众的观看习惯

  微综艺有哪些独特魅力,能够吸引到网友追捧呢?

  首先,节目时长较短,符合观众碎片化的观看习惯。

  微综艺时长一般在15分钟左右,主要依托移动端传播,适宜在社交媒体平台分享。

  相比传统综艺一个小时的体量,微综艺的制作周期短、收视成本更低、传播速度更快,契合了用户单位时间获取内容信息密度更高的诉求。

  其次,节目形式简单易懂。

  微综艺拜托传统综艺的大剧情,让观众的有限的时间内迅速获取节目的信息。

  第三,内容较为纵深。

  不同于传统综艺的泛娱乐化,微综艺往往聚焦一个话题,特别是专注贴近在衣、食、住、行的垂直品类及知识服务类节目深受用户欢迎。

  发力微综艺,成为短视频行业的共识

  记得年初因“百万英雄”风靡一时的西瓜视频,最近又想搞点大事情:宣布豪掷40亿All in自制综艺。今年10月中旬开始,西瓜视频力推的微综艺终于陆续上线,成为“微综艺”领域的领先者。

  此外,今日头条、抖音、快手、美拍、微视、西瓜视频、火山小视频纷纷与契合平台调性的综艺节目合作、帮影视综艺做营销,其一抢夺用户,其二逐渐建立起相对长视频而言的巨大营销优势。而短视频平台也不再满足于单纯的下游渠道身份,开始“反攻”影视行业。

  “去秒拍化”后,微博开始用酷燃进行更深入的短视频布局,今年4月开始推微综艺和迷你剧,扶持措施包括流量、位置倾斜,就项目进行招商等。

  直播平台映客也在用迷你剧、微综艺推平台艺人方面有过完整经验,并在上市期间宣称将继续投入。

  微综艺的内容营销更懂用户,也更得广告主青睐

  在这个碎片化时代,如果能抓住的用户喜好,也能得到各大金主的青睐。

  目前,微综艺大多数是以冠名、赞助、特约为主。比如《透明人》获得了超过千万的商业赞助。

  相较于传统综艺广告十几秒的过眼云烟,微综艺会让广告植入内容中,表达方式能让广告主不仅凸显品牌诉求,更多的是品牌属性与节目内容精准匹配,锁定核心用户,从而实现广告价值。

  写在最后:

  自去年腾讯合作伙伴大会上,腾讯表示对内容扶持发起“百亿计划”,今年的2018腾讯合作伙伴大会上,又表示将重点扶持Yoo视频作为内容分发平台。目前yoo视频已经上线了微剧、微综艺。

  我们可以看到BAT都在这块领域紧密布局,“微综艺”时代真的不远了!

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