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天猫离家出走?!这波曝光上亿的操作,怎么有点眼熟?    

  今年双十一,天猫把自家猫弄丢了?!

  昨天上午,@天猫 官方微博发出一则“重金寻猫启示”,称天猫昨晚离家出走,目前正在失联中。对了,它走之前还潇洒留下一张字条——

  为了全球扩散寻猫,官微小编表示将送出4份价值49999元的双11大礼包,重酬4名热心寻猫人士!24小时过去,该微博获得了67万次转发,13万多人评论。

  一天之内,微博话题#天猫离家出走#获得了1.3亿阅读量。社交媒体上,掀起了一波寻猫狂欢。一起来看看~

  01

  网友、蓝V都来找天猫!

  “快给我礼包,不然我就撕票了!”

  在爱心(和利益)的驱动下,评论区中热心网友扎堆,大家纷纷献上自己的建议。

  老实点,你已经被抓住了!

  @哇呕

  四只都被我绑架了,拿礼包来赎它们!

  @易烊千玺的女人28

  一手交钱,一手交猫!

  @TCL铁粉社区

  正在我这里关鸭着

  @熊本喵凉Ryou

  猫质目前安全,照片为证!礼包来换!

  @易家小甜甜

  同时,企业蓝V们也没有闲着,眼看天猫出逃,纷纷献上一波搜寻线索——

  天猫:我就不相信你们找得到我

  @芬腾雪靓

  让你皮,捆回我家雅兰床垫上睡觉!

  @雅兰睡眠生活馆

  上了我的车,就别想回去!!!

  @拽猫zhuaimao

  不要再找天猫了,天猫正在拯救世界!

  @竹依依旗舰店

  金猫在这里!赶紧来领喵!

  @周大福在线

  不得不说,天猫这波动作虽然是为双十一导流,但确实创意不错,亮点突出。

  1. 粗糙的绘画,容易促发UGC传播

  正如微博所示,天猫出挑之前留下的字条颇为粗糙。

  但正是这粗糙的画感,才更容易让人感受到天猫出逃前的仓皇,同时也更容易激发网友们(同样非常粗糙的)的创作欲。

  2. 猫去LOGO空,细节好评

  所谓“做戏做全套”,天猫出逃后,天猫官方微博和官方微信都更换了logo,压场子的猫不见了。不少网友都注意到这一细节。

  before

  after

  敢在大战前夕动LOGO,天猫要搞事的决心可见一斑!

  3. 从线上向线下导流

  “天猫离家”出走的最终目的,当然还是为了给双十一导流。如何把线上破亿的流量用起来呢?

  事实上,“寻找天猫”正确的打开方式藏在手机天猫App里,打开AR扫码,只要扫到天猫即可出发下一步操作。

  如此,天猫便实现了从线上到线下的完美导流。

  02

  吉祥物“失踪”营销?

  人家熊本熊早就玩过啦!

  尽管这次“天猫出逃”活动有许多值得夸赞的点,但事实上,吉祥物“失踪”这招,日本的熊本熊早在好几年前就玩过了!

  2011年,日本九州新干线开通,意味着年轻人可能会大量流出到其他更富裕的城市。出于危机感,熊本县政府委托设计师小山薰堂设计了熊本熊。它有着萌萌哒的外表和富有故事性的人设。

  而为了让它真正成为全民皆知的IP,熊本县政府不仅让大家免费使用该形象(在版权管理严格的日本,使用IP形象一般需要缴纳授权费),还围绕熊本熊策划了多起营销事件。其中最出名的便是熊本熊“离奇失踪”和“腮红遗失”事件。

  1. 熊本熊离奇失踪事件

  上任初的某天,熊本熊前往大阪出差,但就在他出差的过程中,被大阪的繁华吸引而走丢。为此,熊本县专门召开了新闻发布会,寻找这位“失踪的吉祥物”:

  这场颇为荒诞的发布会在网络上迅速传开,熊本熊也因此“一战成名”。

  2. 熊本熊腮红遗失事件

  红扑扑的腮红一向是熊本熊的标志之一。但2013年的一天,他却发现自己的腮红不见了。遗失腮红的熊本熊看起来十分沮丧:

  他跑到东京的银座、涩谷、巨蛋等地寻找腮红,引起一片骚动:人们纷纷拿出草莓、南瓜等给他当腮红(然而总觉得哪儿不对劲)。

  熊本熊甚至前往警局提交“失物寻找申请”。

  终于,熊本熊的腮红在熊本县内的番茄田和草莓田被找到,重回他的脸上。熊本县长特意为此召开了一场新闻发布会。

  原来,这是一起熊本县政府自导自演的事件营销,目的是向全国人民推广熊本县的红色食品,如马肉刺身、西瓜、番茄、草莓等。

  而根据此前的调查,消费者对熊本县的认知是绿色而非红色,于是熊本县政府和电通一起策划了“熊本熊腮红遗失事件”。通过大面积发动群众参与,让大家对熊本县的“红”产生认知:熊本县的红色食品好吃到“连腮红都会掉下来”。

  最终,“熊本熊腮红遗失事件”被30多家媒体报道,据相关数据分析,该事件拉升了熊本县10%的农副产品销量。另据报道,熊本熊在开发后的两年内,相关授权的商品总收入便累计达到76.6亿元人民币。

  熊本熊县利用自家萌感十足的吉祥物,引发了一场全民帮熊本熊寻找腮红的事件营销。

  天猫同样也是利用自己猫星人,触发了一场全民寻猫的狂欢。

  套路上的高度相似,你认为是致敬经典呢,还是缺乏创意的模仿乃至抄袭?评论区来战!

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