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笑翻!丁香医生原来一直就是不正经网红    

  5年时间,披挂各种人格标签的营销人把罗辑思维提出的“魅力人格体”推进了疲乏期,大多数企业、品牌、媒体觉得自己构建的人格倍儿有魅力,但一推出市场就泯然于众了,不由显出几分焦躁。

  当然,内内不在此列,脱离焦躁队伍行列,内内只用了一个招数。

  事情还要从内内每日蹲热点开始说起。不久前,薛之谦挂出了一家三口的贺新生合照,就在大家沉浸于对老薛的祝福和对李雨桐的心疼中时,一个医生以黑马之姿杀出热点重围,赚足了看官眼球。

  大家也知道医媒受专业局限,想要带起全民热点话题是比较难的,但这次,众多娱乐大号、吃瓜群众被一个医媒带跑了节奏,就有点意思了。

  一、原来你是这样的丁香医生

  提起医生,很多人脑海里会出现“白衣天使”端庄且严肃的形象,但这个丁香医生却是个不按套路出牌的“半正经段子手”,不信接着往下瞧。

  1、调侃明星、企业,曝话题

  前面刚调侃了拔牙的高晓松:

  拔牙脸是不会变小的;

  后面就怼上了迎接新生儿的薛之谦:

  不建议强行掰婴儿的手;

  转脸又调戏上了哇哈哈:

  娃哈哈说喝我长到183,丁香医生说怕不是体重。

  2、专业与不正经参半的科普日常,晒人设

  帮油腻男人找面子:

  油腻是因为毛孔大;

  帮女孩判断胖瘦:

  拿手捏肉;

  科普水果和蔬菜的功效区别:

  就像你和新垣结衣的区别。

  3、高密度调戏粉丝,爆段子

  男粉丝问:军训想涂防晒霜不想被被人说娘炮怎么办?

  丁香医生:可以涂凶狠一点。

  女粉丝问:什么糖吃了不会胖?

  丁香医生:脱氧核糖,祖传的。

  各位看出来没,丁香医生是极其符合“魅力人格体”的素养的:专业、内涵、有趣;但这个可爱人格怎么与明星、企业、粉丝都玩得开?

  二、学习丁香医生仔细打磨“魅力人格体”

  打磨“魅力人格体”其实是就是为自己设定人格。

  经过罗辑思维的倡导,普通人都看到了“魅力人格体”带来的甜头,在朋友圈和微博悉心经营人设,配图配文都精心打磨后再发出去,以便塑造自己吃货、驴友、高冷、雅痞等各种人设。

  普通人的人设不稳定,今天可以绷着姿态装逼,明天就可以扯着嗓子骂街,人设分分钟崩掉影响也不大。

  作为企业、媒体、品牌等营销人,在“魅力人格体”的打磨工作上要更花心思。人设要稳定且严谨,以这个形象出现时,行为逻辑就会依照这个思维开展。

  这一点丁香医生做的很好,官方给自己的定义是,“专业、好玩、有态度。丁香医生,新一代大众健康媒体。”每一次营销逻辑都符合自己的人设,以好玩的角度或语句科普医学知识,不正经中透着专业气质。

  但就像郭德纲点评选手的话,“你的表演就业余水平而言已经很不错了,但你是靠这个吃饭的,就必须得再努力。”

  营销人凹好人设之后就觉得万事大吉了?内内借用一下郭老师的话,“你要靠这个吃饭的!”自己奶大的孩子一定要扔进市场去锻炼,让人格学会交际,推销自己。

  三、让“人设”加点技能,学会在市场上社交

  1、正确的价值输出做指导,让人格不跑偏

  “正确的价值”就是内内一直强调的优质内容了,营销方只有持续不断地输出高质量的内容,才会在粉丝中站住脚,甚至成为权威。

  在市场社交中,如果没有核心内容做指导,很容易崩人设,学习一下丁香医生,虽每次调侃都不正经,但其中输出的专业医学知识却能被人牢记。

  2、娱乐至上,让人设“稳中带皮”更好撩

  现在是个娱乐至上的时代,谁吃饱喝足不想看热闹。

  所以作为跟粉丝直接沟通的“社交人设 ”,一定得接地气,抛得出有话题性的梗,接得住粉丝的话茬。

  就像抖音中很火的 “皮一下很开心” 类视频,丁香老师也属于“稳中带皮”的吃香人设,段子、调侃、家长里短都是惯用的社交技能,就连人民日报这样的党媒也透着点娱乐时代的活泼属性,严肃中透着几分小活泼的内内也在朝这方面努力。

  3、与粉丝互动,让粉丝带人设飞

  一定程度上营销一方的“社交人设”会受到粉丝的隐形操控,粉丝愿意带着什么样人玩也有讲究,所以作为营销主体,请抛开所谓的架子,疯狂地和粉丝互动,打成一团,这样才能与粉丝合谋,定出最有辨识度、存在感而又贴合粉丝心意的“社交人设”,让粉丝带你玩。

  赋予人设一点讨喜的属性、一点社交的buff,那它侵占市场的速度会很快,就像丁香老师,现在话语权已经相当高了。

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