作品名称:就是要出色
　　
　　作品类别:平面广告
　　
　　作    者:王天阳、陈亮
　　
　　指导老师:王战
　　
　　参赛院校:湖南师范大学
　　
　　创意思想：
　　
　　锐澳鸡尾酒主打的是colorful，因此我们主要以多彩这一特点入手。然而其目标受众是青年群体，这类群体目前处于奋斗期，每个人最大的渴望可能就是表现出色而得到上级的赏识了。因此我们将“多彩”和“出色”结合起来，制作一系列平面广告。
　　
　　主题是“就是要出色”，既表现了青年人的诉求，又表现了青年群体的Rio鸡尾酒的喜爱。对于一系列古板的代名词的否定，既表现了年轻人的个性和追求卓越，又表现Rio的多彩特性。
　　
　　专家点评：
　　
　　广告大师大卫?奥格威认为：“一则好广告和戏剧、讲演都有这样一个共同点，它使人一看便知，一听便晓，直接打动人心。” 该广告作品以“就是要‘出色’”作为主题语，一语双关，构思巧妙。一方面以粉、绿、蓝为代表突出了RIO鸡尾酒缤纷多彩的动感时尚特征，另一方面紧密贴合了RIO鸡尾酒的目标消费群体——80后、90后年轻人追求自我、渴望激情、敢于尝试、热爱创新的心理特点。二者皆以“出色”为诉求并在作品中实现了相互借代与和谐统一。此外，作品选取医院、教室、剧场等日常场景并加入创意设计，令人耳目一新，别开生面，极大提高了产品的可视化、贴近性和感染力。
　　
　　——王喜严
　　
　　作品营造了三个场景：病房、教室、电影院。他们都要一个共同之处：拥有一成不变的位置。在这些不变的空间中改变其中一个位置，使之脱颖而出、标新立异。与主题切合的天衣无缝。
　　
　　——付中承