近年来，互联网视频行业可谓风起云涌。数据显示，2013年底网络视频用户规模达4.28亿，与上年底的3.72亿相比增长15.2%，净增5637万人。2013年网络视频使用率达到了69.3%，较上年底提升了3.4%。
网络视频行业从最初的野蛮生长，到版权大战、资本融合、巨头入股，几番大浪淘沙，不少视频网站已经逐渐淡出了我们的视线。正如此前业内人士预言，各大网络视频从群雄割据还是回到了BAT这一原点。同时，视频网站也逐渐建立起通过寻求内容的差异化来抢占行业高地，凭借优质内容搭载广告而获得盈收的商业模式。
集奥聚合(GEO)抓取了2014年6月1日到30日期间，主流互联网视频网站在华北、华东、华南三个区域的用户搜索和浏览数据，样本量达9,993,396。本文主要从广告主选择视频媒体的重点衡量因素，即人群覆盖能力、平台内容构成和目标受众情况三方面分别进行对比分析，得出以下洞察：
一、人群覆盖能力
视频广告策略与建议：
i.对广告主来说，主流视频媒体已经覆盖了大多数人群。部分视频网站之间存在互相引流，因此，在人群重合度已经很高的情况下，广告主应选择人群重合度较低的视频媒体组合投放，并按“人”调播广告频次和素材以避免浪费;
ii.移动端视频APP的人群重合度明显低于PC端，如爱奇艺和优酷。可见，对于视频APP来说，用户跨视频平台观看的壁垒更高，更易于形成忠诚用户。对于广告主来说，PC端可重点选择一个媒体，而移动端则需要投放多个视频媒体;
iii.爱奇艺APP和优酷APP的使用高峰均出现在晚间22:00。优酷与爱奇艺的APP相比，其整体活跃度较高;
iv.从优酷APP和爱奇艺APP两个移动端应用来看，优酷APP的观看时间更长，用户粘性更高，但是整体用户规模明显低于爱奇艺APP;
v.总结来说：短视频流+轻观看，抢占用户碎片化移动视频时间。40%的移动视频流量，却仅带来10%的广告营收，移动视频潜能还远未开发;过去移动视频APP主打美剧、韩剧等长内容，现在则是资讯、搞笑甚至福利这样的轻松休闲内容。如果说移动互联网让人们进入“轻阅读、浅阅读”时代，那么一款移动视频APP的精髓是“轻观看、浅观看”，这也是一个移动视频APP能否成败的关键。
二、平台内容构成
视频广告策略与建议：
i.电视剧是视频网站最热门的频道，但视频网站之间的定位仍有差异：爱奇艺在电视剧、电影、动漫、综艺上分布更为平均;而新浪则主打体育和娱乐，可作为广告主差异化的价值媒体选择。
三、目标受众情况
1、性别及年龄对观看内容的影响
视频广告策略与建议：
1、从视频网站频道选择的差异上看，男性更愿意关注体育、动漫和音乐;女性爱看综艺娱乐和电视剧;而动漫频道受众年龄则相对年轻，电视剧受众相对成熟。
2、热门剧目的观看用户分析(以《犀利仁师》和《点金胜手》为例)
热门剧目投放建议：
i.从流量上看，以女性观众为主的《犀利仁师》的观看峰值出现在22点前后，比以男性观众为主的《点金胜手》推后1小时;
ii.从各热门剧目的PC端和移动端流量分布来看，移动端流量占比已经达80%以上。显而易见，人们更爱使用移动终端看剧;
iii.《犀利仁师》受众女性稍多，偏好时尚、社交，喜欢购买护理用品;而《点击胜手》则以男性为主，偏好游戏和体育，喜欢购买手机数码类产品;
iv.从两个剧目受众的品牌关注上：《犀利仁师》适合投放香奈儿及屈层氏的视频贴片和暂停广告，而《点金胜手》则更适合阿迪达斯和耐克。
