日前,奢侈大牌香奈儿(Chanel)已结束其全球媒介比稿,并且与开始的比稿目的不太相匹配的是,香奈儿不仅将全球媒介业务保留在尚扬媒介(MEC)手中,还将创意业务和数字营销业务一并委任给尚扬媒介所属的WPP集团。
WPP集团的“Team xxx”策略此前已是屡试不爽,并再次奏效,这次它向客户提出专门设立一个专属团队/单元-名叫“Plus”,将组织来自MEC、传立媒体、奥美(负责创意)以及AKQA(数字营销)的高管,以便为香奈儿提供更好的服务。根据客户的描述,媒介将是这个专属团队的核心。
日前,奢侈大牌香奈儿(Chanel)已结束其全球媒介比稿,并且与开始的比稿目的不太相匹配的是,香奈儿不仅将全球媒介业务保留在尚扬媒介(MEC)手中,还将创意业务和数字营销业务一并委任给尚扬媒介所属的WPP集团。
WPP集团的“Team xxx”策略此前已是屡试不爽,并再次奏效,这次它向客户提出专门设立一个专属团队/单元-名叫“Plus”,将组织来自MEC、传立媒体、奥美(负责创意)以及AKQA(数字营销)的高管,以便为香奈儿提供更好的服务。根据客户的描述,媒介将是这个专属团队的核心。