“疼爱我的姨妈”
作品名称:“疼爱我的姨妈”——月月舒痛经宝颗粒
作品类型:平面
命 题 项:月月舒
作 者:王品
指导老师:张大鲁
院 校:苏州大学 - 苏州大学艺术学院
创意思想:
月月舒痛经宝颗粒的产品特色在于治疗女性痛经。本次设计,利用现如今在年轻女性对于月经的普遍称呼“姨妈”来代指,引起广大消费者注意的同时,与她们产生心灵的共鸣。提起“姨妈”我们不应该想到的是疼痛,而应该想到的是关爱。用月月舒痛经宝颗粒,来疼爱、关爱我们的姨妈,让我们的姨妈不再疼痛。
点评:
“疼爱我的姨妈”篇巧妙建立了“姨妈”和月月舒的特殊关系,准确传递了月月舒治疗痛经的产品诉求,并赋予关爱和温馨的情感诉求。五个色块三组不同的组合,排列有序,冲击力强,以选择题的方式强化产品功能,一目了然。隐喻的“姨妈”、含蓄的“那个”,拟人化的“月月舒”,看了会心一笑,创意不言自明。
——杨玉奇
牛奶篇
热水袋篇
小棉袄篇
作品名称:暖暖的关怀—月月舒牌痛经宝颗粒
作品类型:平面
命 题 项:月月舒
作 者:朱巧娟 吕长浩 刘兴华
指导老师:秦亮
院 校:石家庄经院 - 人文与社会科学学院
创意思想:
“暖暖的关怀”系列广告,用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶、小棉袄的造型,并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀。同时颗粒造型的图案还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽,简洁美观。以“暖暖的关怀”为主口号,能够贴近广大年轻女性。
点 评:
温馨、温暖、温情……
三幅平面作品立意巧妙、箭箭穿心、让人心动。作品以其相似的构图方式和柔性色调搭配,让人在不同的体味中找到了同一种感受:舒服、舒心和舒适。
粉红色与产品色调对接,让人情愫激荡,背景之后有的是母亲、他、室友的细心呵护。18-25左右岁,特别是远离家人在高校读书的女孩针对性强,目标群体定位准确。
无论是母亲的小棉袄还是他的热水袋,或是室友的热牛奶,都是在特定日子中让人享受温暖和舒服的关爱情调。利用生活的精准熟知元素做平行替换,使目标受众在暖暖关怀中接受陌生产品。
——王韶春