2012年中国国际公共关系大会将于7月26日-27日在北京举行。@沈栋梁 受邀参加并对话题为“微博等新媒体如何真正为企业的营销及品牌带来实际价值”与周茂华、王虎、杨飞等业内知名人士进行激烈的互动讨论。

　　社会化愈加明确的趋势下，越来越多的企业选择微博平台为企业宣传推广，但也有部分企业质疑微博营销的效果，沈总认为：1. 企业对于微博营销的期待值过高，并且没有摆正自己的位置，高高在上，企业应放低姿态，站在平等的视角和消费者对话。2. 对于微博营销或者传播，企业把粉丝数或者转发数作为单一的KPI，容易导致刷粉等一些手段，希望有一个合理的评估方式。3. 微博营销缺乏一个整体策略的思考，微博是一个快速传播的平台，同时也具备重要的功能：①倾听消费者心声；②和消费者对话；③网络客服（大量网民的投诉，大量问题，没有得到很好的解答）；④通过微博可以实现社会化的Social CRM（应从粉丝中不断的挖掘出更有价值的用户，核心会员，甚至意见领袖，这些都体现微博营销的价值，应该重视粉丝质量，而不是粉丝数量）。

　　网络媒体的大趋势是“社会化”，社会化营销的本质是“对话”，对话的核心是“内容”，技术和资源相对来说比较标准，比较透明，内容是基础，好的内容具有非常强的传播性，可以达到二级、三级、甚至多级的转发，大量的扩散，而技术和资源是辅助手段，在内容的基础上，可更精准的投放，更有效的评估，合理的把控，提高效率。

 

　　有人说，现在的微博大号已死，微博大号转发的时代已经没落，沈总认为2012年新浪定为商业化年，信息流广告会是整个社会化营销的核心营运模式，加快了对商业化的进程，各大品牌厂商会比以往加大与新浪合作力度，势必会影响草根大号的商业利益，红人大号不等于KOL，企业要分析KOL及其粉丝的属性，找到属于自己的意见领袖，采用新浪商业化与KOL相结合的方式，为品牌的宣传推广添砖加瓦。