用天堂与地狱的对比，形象地表达了在乘坐交通工具时，在机舱的旅客享受的是天堂般的服务，在行李舱的行李箱却承受着地狱般的考验，好在广告最后告诉我们，不管怎样，SAMSONITE行李箱总会体面地跟着你，对比强烈的画面感给人留下深刻印象。

　　获奖情况：平面类全场大奖、平面类美术指导金狮和插画类银狮，这也是中国内地广告界首次获此殊荣。

上好佳黑茶饮料

　　“保持清醒”，这是很多功能性饮料常用的广告卖点，但这个广告显然告别了口号式的说教，形象地用代表老板的小人来表示黑茶饮料，缝纫女工工作时的夸张表情让人在莞尔一笑的同时，也将产品的功效牢记在心。

　　获奖情况：平面类银奖

大众汽车

　　从楼梯上摔落的速度仅仅是9km/小时，却也可能让人受到伤害，这组提醒人们小心驾驶的公益广告，用三个在不同场景中摔倒的画面配以不同的速度，用数字和画面言简意赅地提醒人们小心驾驶的重要性。

　　获奖情况：平面类金奖

车辆后视系统

　　在视线可能忽略的身后，可能是锋利的钉耙，可能是一桶泼溅的油漆，广告用迫在眉睫的危机提醒人们注意身后的危险，并直接指向广告的主体――车辆后视系统，帮你提前发现危险，画面表现非常直接。

　　获奖情况：平面类金奖

杀虫剂

 　　非常简单形象又有趣的广告，用害虫的天敌变色龙指代画面右下角的杀虫剂，不需要更多言语，变色龙吐出的长长的舌头足以说明一切。这样的广告不仅指向明确，有趣的画面还会让人会心一笑。

　　获奖情况：平面类金奖

GOOD LIFE产品包装设计

　　如此可爱的产品包装容易在第一时间便牢牢抓住消费者视觉，比起那些五彩斑斓的食品包装，这组更显清雅的设计反而让人眼前一亮，设计洞察准确，直击被定位的潜在消费者。

　　获奖情况：设计类金奖

　　王轶，深圳市风火广告董事。凭借2010年的“万科棠樾游子归系列”和2011年的“中央原著一生一瞬系列”广告作品连续两年获得“广州日报华文报纸广告奖”地产类金奖和全场大奖，并得到由《广州日报》提供的“创意基金”，赴戛纳参加戛纳国际广告节。

　　在广告行业里有句教科书般的话：不向往戛纳广告奖的广告人不是个好广告人，这个夏天，第58届戛纳广告节如约而至，吸引了来自全世界无数广告人的目光，在大多数创意人的眼里，参与戛纳等同于实现梦想。

　　我们筛选了本届广告节中的部分获奖作品与你分享，在创意为王的时代，我们一起为有灵魂的思想喝彩。文/柳翔岷 图/本刊资料

　　问：戛纳广告节评选作品的标准是怎样的？

　　王：主要由大会评委评选。评委会主要由世界三大广告集团旗下的很多优秀的资深创意人组成。

　　问：在戛纳广告节上有哪些让你印象深刻的作品？

　　王：韩国一家广告公司制作的获奖的TESCO的广告给我留下了较深的印象，这些国外的广告作品在渠道的有效性和传播系统的创新表现上让人耳目一新，且能引发创意人对消费者行为的深思。

　　问：在本次广告上，中国的创意力量在国际舞台上表现如何？

　　王：主要是参与学习，其实我觉得在创意能力上中国人非常强，每一个中国人都可以打败很多欧洲人，因为欧洲人的工作时间较短，如果按同样思考和工作时间与从业人数来讲，中国人具有压倒性的优势。

　　问：你觉得中国的广告力量和国外的优秀广告团队相比，有哪些方面值得进一步完善？

　　王：首先，这个行业需要有人格魅力的人和有牺牲精神的人出现，需要愿意用时间换空间，用地位换财富的企业出现。其次，广告创作周期不能快餐化，从业人员需要时间去想创意，好的创意人也需要时间成长，同行也需要共同去营造一个更良性的工作环境。

　　问：你认为“好广告”的标准是什么？

　　王：改变，改变内心，改变习惯，改变印象。

　　问：广告行业未来的发展趋势是怎样的？

　　王：渠道加产品创新植入商业计划，合并形成广告与传播，最后形成消费者互动。