从1995年中国互联网起步，至今已17年。一代人已经成长起来，中国互联网同样已非昔日容颜。未来，互联网还将发生哪些变化，在这不断飞跃的变革中，又如何抓住根本，立于潮头浪尖？对此，在9月27日举行的第二届"中国数字商务节暨传媒产业大会"上，互联网全景数据服务商缔元信CEO秦雯表示，互联网有变，也有不变。网络营销未来必须厘清方向，在变中坚守不变。
　　互联网之变
　　从最开始的电子邮件、门户、无线应用，到网络游戏、即时通信、搜索引擎、电子商务、网络视频、SNS社区、移动APP，层出不穷的互联网应用映射着这些年来互联网的微妙变迁。近几年，中国互联网两大变化方向趋于明朗：一是信息生产传播模式的社会化，二是信息应用终端的移动化。

　　近两年,有线互联网入口已从门户向社会化平台转化，网站原来的"文本结构"也向"人本结构"转变，即：从内容为主体转变为人为主体，树状信息组织架构转变为网状，由一对多单机传播转为多对多多级定向传播，由人机交互到人人交互，从单终端到跨终端。各类社会化应用热度不断上升，即时通信、博客/个人空间、微博、社交网站，都已进入中国网民应用的前十位。
　　而终端从PC向移动设备迁移，在2012年实现"胜利"。据CNNIC统计，截止2012年6月，中国网民数量达到5.38亿，其中手机网民规模3.88亿，超过了电脑网民3.8亿的数量。搜索引擎、社交网站、电子邮件等移动应用，每天使用的比例超过半数。APP已成为主要的移动应用模式，LBS（基于位置的服务）则近一步带动移动互联网与网民生活的紧密度。
　　秦雯认为，互联网SOLOMO的发展趋势，让互联网的传播渠道、传播机制、传播角色、传播形式都在发生改变。社会化平台推动传播效率成倍数增长，而移动终端产生即时分享，加快传播速度。
　　网络营销之不变
　　无论互联网技术如何创新、应用如何变化，对于网络营销，有两个根本点不会改变。
　　一是网络营销的本质。作为互联网与营销的结合，网络营销的本质，是经营一个能够系统地、持续地、互动地建立、维护、转化客户关系的应用平台。在此基础上，网络营销另一个不变的，是要以自有平台为营销立足之本。
　　网络营销，无论使用的手段是微博/SNS，还是搜索推广、EDM、广告、公关等等，追求的都不应是曝光率，而是用户转化率，是将用户导入自有平台。有着这样根本而清晰的认知，就可以对用户转化过程进行有效的数据分析，实现效果的优化。
　　在整个网络营销每个阶段过程，对应不同阶段的营销诉求、策略，缔元信分别以相应的数据管理工具进行广告、口碑、网站、电商、用户管理，系统化构建企业与客户的关系。对于追求ROI的企业来说，可以在每个阶段、策略环节，利用相应的数据管理工具对产生的所有数据搜集、积累、应用、分析和智能应用。这样，就可将有价值的数据转化为有意义的数据，从而控制和优化营销过程，让广告从效果监测变为效果预测、让传播更有效率、用户体验更佳，用户转化更清晰、可控。
　　网络营销对准的核心是用户，而互联网的变革也正朝着这个方向。同样，以稳定、海量、跨网、全景式的"大数据"贯穿网络营销的整个价值链，为的是实现网络营销的终极目标--推动用户转化。