在整个网络营销过程，品牌认知、提升偏好、主动寻找、购买转化、分享/再购各阶段，分别对应广告管理、口碑、网站、电商、客户管理的营销策略。无论哪个阶段、哪种手段，目标都是同一的，即推动潜在用户向真实用户的转化。
　　因此，用户转化率是网络广告的评估关键指标。作为自有平台的外部入口之一，网络广告无论每一次投放的直接目的是什么，都能够且应该带有将用户导入自有平台的目的。从观看广告的用户数量，到感兴趣的用户数、成功进入目标网站的用户数量、参与目标互动项目的用户数量、完成互动项目的用户数量，应进行全程的跟踪、分析，寻找转化率变化的深层原因。只有明确的目标，才能有可操作性的效果评估。