7月18日第三方数据服务机构缔元信公司首席分析师施德俊受邀做客1039、搜狐汽车联合主办的《星期三会客室》栏目,就缔元信近期发布的《汽车行业网络营销数据白皮书》研究成果与听众进行了交流。
缔元信首席分析师施德俊在直播现场与听众交流
施德俊介绍说,白皮书是对北京车展期间,主流汽车媒体网站发布的16万个单页面、近2亿次用户行为的有效数据进行挖掘分析的成果。研究发现,目前汽车营销市场竞争更趋白热化,用户对价格和车型信息最为关注,经济型、代步用途的紧凑型汽车受关注度很高,家庭用车未来将是消费的主力方向;SUV概念总体关注度较高,但观望成分居多,期待更好的产品投放市场;自主品牌短期内受欲购人群的关注度较高,但仍需政策扶持,可赢得较大的市场成长空间。大众、现代、日产等车企通过高投入赢得了较高的网络声量和关注度。
施德俊指出,与市场上其他汽车营销研究成果相比,缔元信本次发布的白皮书最大的突破在于,根据用户行为所反应的购车意愿对用户进行了分群定位研究,即根据用户对汽车资讯内容的关注点,以及不同关注点与用户购车意愿的相关性,将用户分为6种类型,分别为打酱油型(24.9%)、看热闹型(11.9%)、汽车兴趣型(16.8%)、、买车念头型(19.2%)、买车计划型(20.1%)、快要出手型(7.0%)。