2017年5月16日，以“经典营销未来”为主题的2017IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典在中国传媒大学盛大开幕。IAI国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会主办，IAI国际广告研究所协办、中央电视台广告经营管理中心战略支持。IAI国际创享节已成为品牌营销领域的年度高端盛会，创享不止。
2017年IAI国际创享节上聚合了中国中央电视台、天津卫视、小米、搜狐、网易、杰尔广告、三元食品、探路者、北广传媒城市电视、百度营销研究院、芒果tv等品牌最前沿的营销内容和创意观点。会场上，百家争鸣，碰撞发酵出更多深层次、多元化的新鲜思想。
创享节由主办方IAI国际广告奖主席丁俊杰开幕致辞，开启这场品牌营销发烧友们的思维视听盛宴。丁主席表达了IAI国际广告奖组委会“以经典的立场，经典的观点影响未来”的美好意愿。随后，执行主席刘广飞发表了讲话。刘广飞主席以“奔腾不息，创造经典“为主题讲话。对于IAI国际广告奖而言，奔腾不息是一种态度，也是一种方式，并试图用这种方式向大家呈现IAI的价值。对于IAI国际广告奖而言，UP是一种力量，这种力量体现在2017年IAI国际旅游奖的全新起航，2017年IAI数字品牌研究院的闪耀登场和品牌创享会的一路坚持。
作为品牌营销领域的年度高端盛会，从创享节主环节各版块的热烈程度可一探广告营销行业的实时热门及未来的营销大趋势，下面让我们来一起看看在此次2017IAI国际创享节上出现了哪些关键词。
【强调“品牌”建设 契合国家战略】
CCTV在首版块“国家平台广告使命”版块详细分享了央视对于“品牌”的理解，央视在去年提出“国家品牌计划“，创享节上以“国家平台成就国家品牌”为主题，围绕“品牌”展开。这样的主题洽洽贴合了2017年4月24日国务院发文国函【2017】51号《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》。
【智能营销或成未来大趋势】
小米公司MIUI广告销售副总裁金玲用非常浅显易懂的语言描述了未来的广告样式：“未来每个人看见的广告一定是在对的场景、对的时刻，与自己相关且喜欢的广告。”
搜狐全国销售策略策划中心总经理何岩松向我们分享道，搜狐目前正致力于整合全平台的用户数据、IP内容、技术产品，提供一站式的新商业产品，侧重自媒体商业平台多赢。
而百度营销研究院的AI人工智能营销与智能营销不谋而合。百度营销研究院提出了“AI Marketing”的概念,核心同样是以大数据为基础，而他们希望在智能方面做到精细极致，利用计算机来模拟人类思维。
百度营销研究院常务副院长 侯丽斌
【 “创意”与“消费者洞察”仍旧是广告核心要素】
在创意营销版块，杰尔广告副总裁丁晓宁和龙杰琦共同登台，以对话的形式分享“共事”的七年广告生涯，通过分享为“肛泰”品牌创作的走心广告，让创意直击消费者内心最柔软的部分，以此来强调创意与科技当是广告的重要组成部分。一句“创意，太用力就输了”道出了现在做广告，做创意的真谛，创意来自于对身边瞬间的捕捉，来自广告人无数停留思索的瞬间，创意由心而发，太用力反而会变得刻意。
杰尔广告副总裁丁晓宁女士和大中华区执行创意总监龙杰琦先生
网易创造性地用“态度营销”一词取代“消费者洞察”。“所谓“态度营销”，从网易角度而言就是希望了解消费者的态度，并在洞察消费者的基础上，协助网易抓准消费者痛点，塑造品牌。”“地球有多圆，我们就有多元”。
场景+社交+大数据，进击行业关键词
在创享节圆桌论坛环节，国家广告研究院副院长张翔教授作为主持人，和探路者副总裁沈阳、北广传媒城市电视董事长罗艳红、百草味CMO王镜钥、31会议CEO万涛一起以“场景+社交+大数据”为主题进行了多层面、深层次的讨论，充分探讨了在新营销时代，如何利用大数据，优化产品体验，让“体验+社交”更好地提升品牌的知名度和品牌价值。
IAI国际创享节首日完美落幕，观众不仅聆听了多位嘉宾的演讲与专场，还在第17届IAI国际广告奖全场大奖PK环节中，亲眼见证全场大奖优秀案例的精彩角逐。在全场大奖PK环节，天津云中九歌广告有限公司、世纪鲲鹏娱乐营销、百草味、爱奇艺、高诚美恒、微博、网易、奇思国际广告公司等大奖候选者进行激烈的比拼和角逐，现场的案例再现和精彩解读令现场掌声不断。最终，天津云中九歌广告有限公司报送的“红牛考试季：红牛能量自习室”案例获得第17届IAI国际广告奖案例类全场大奖，通过能量自习室项目，红牛以校园为起点，发起整合营销战役的同时也引发了社会对“专注”的讨论和思考，激发口碑扩散，实至名归，独一无二。
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