12月11日，2016 第15届中国广告教育学术年会暨第三届新媒体发展与创新国际论坛在广州大学城顺利举行。本次学术年会由中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会广告教育研究学组（原中国广告教育研究会）主办，华南理工大学新闻与传播学院、暨南大学新闻与传播学院、广东外语外贸大学新闻与传播学院、广州国家广告产业园、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室 “三所高校、两大平台”联合承办，呈现了一场大咖云集、思维碰撞的学术盛宴。

本次会议以“使命与责任：中国广告的创新与未来”为主题，深入探讨了移动互联网时代下中国广告的创新与未来、广告学理论的转向与重构、数字营销的规范与伦理、广告人才培养模式与教学方法创新、新媒体环境下传统广告融合与创新、广告发展的未来趋势等前沿话题。本次会议分为主论坛和分论坛，上午，年会开幕式及主论坛在华南理工大学（大学城校区）音乐厅举办；下午，六个平行分论坛在广东外语外贸大学（大学城校区）院系办公楼举行。

（段淳林：华南理工大学新闻与传播学院副院长，教授，品牌研究所所长，武汉大学广告学博士。正在接受中国广告网采访照片。）

主论坛开幕式由华南理工大学新闻与传播学院副院长段淳林教授主持。会议伊始，段淳林教授向本次大会的各合作单位及所有与会嘉宾表达了欢迎与感谢，并介绍了出席本次会议的领导和演讲嘉宾，他们包括整合营销传播之父、美国西北大学梅迪尔学院终生荣誉教授唐·E·舒尔茨、中国广告教育研究学组主任、北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长陈刚、美国 AAA 广告协会会长、美国明尼苏达大学传播学教授许智修、中国传媒大学广告学院教授黄升民、中国广告教育研究学组秘书长、武汉大学新闻与传播学院广告系主任姚曦、密歇根州立大学传播艺术与科学学院教授李海容、腾讯OMG效果广告中心高级总监丁力、美国德克萨斯大学奥斯汀分校传播学院教授李维娜、美国伊利诺伊大学香槟分校传媒学院副教授Kevin R. Wise以及华南理工大学党委宣传部部长王丹平、华南理工大学社会科学处处长麦均洪、华南理工大学新闻与传播学院院长苏宏元、党委书记欧阳斌等等。

（陈刚:中国广告教育研究会会长北京大学新闻与传播学院党委书记/副院长/教授，正在接受中国广告网采访照片。）

首先，苏宏元教授和陈刚教授进行了开幕致辞。苏宏元教授提到，之前两次年会的讨论成果有效推动了广告、新媒体和品牌传播的理论创新，也为今年的年会积累了经验。陈刚教授则特别感谢了承办本次会议的高校所付出的辛勤努力，并提出我们要“尊重差异、尊重优势、尊重学术、尊重知识，团结努力、协同发展，推进广告学界和业界的交流、推进国际化进程，形成自己的力量，推动广告学术理论的建构。”

（唐·E·舒尔茨 Don E. Schultz:整合营销传播之父美国西北大学梅迪尔学院名誉教授

正在接受中国广告网采访照片。）

随后，各位嘉宾就移动互联网时代下广告学和广告教育的发展，从学界和业界不同角度进行了精彩的演讲和分享。其中，整合营销传播之父、美国西北大学梅迪尔学院终生荣誉教授唐·E·舒尔茨带来了题为“广告的未来是什么？”的演讲——在充满着变数、挑战与机遇的今天，广告面临着新的问题。什么是广告？怎样界定广告？我们要研究什么？我们要教授什么？这是业界和学界面临的共同挑战。广告需要不断变革、创新，使其适应今天和未来的市场环境。“我们需要提出一套新的‘假设’，例如企业的目标是由消费者驱动的，提供的解决方案从消费者角度出发；预测将代替投资回报率成为衡量管理能力的标准；品牌比产品和服务更具价值；引入‘全品牌传播’概念；新技术的发展使得市场营销实现数据驱动、实时分析。”只有具有前瞻性的目光，不局限于“我们已经研究了什么”，而是“未来是怎样的”，才能紧跟时代发展的步伐，进行理论创新并用理论进行实践指导。

（许智修 Jisu Huh:美国 AAA广告协会会长  美国明尼苏达大学传播学教授.正在接受中国广告网采访照片。)

在主论坛上半场，陈刚教授、许智修教授、黄升民教授和姚志伟副教授也进行了精彩的演讲，他们从专业学术角度分析了广告学、广告教育和广告研究的发展趋势、存在的问题，并提出针对性意见.

(李海容 Hairong Li:密歇根州立大学传播艺术与科学学院泛媒研究院院长,正在接受中国广告网采访照片。)

在主论坛下半场，姚曦教授、李海容教授、丁力总监和段淳林教授则从与业界联系更加紧密的实践角度，剖析了移动互联网时代下广告业的技术创新、商业模式创新，以及广告学科的新动向。

当天下午，六大平行分论坛在广东外语外贸大学举行，多位老师及同学带来了精彩的分享。其中，来自美国德克萨斯大学奥斯汀分校传播学院的李玮娜教授和来自美国伊利诺伊大学香槟分校传媒学院的Kevin R. Wise副教授分别带来了主题为“了解现今媒体环境下的消费者”和“行为方式如何影响人们正在浏览手机图片时的反应”的演讲，吸引了众多听众，现场氛围十分热烈。分论坛包括大数据与品牌传播创新、数字营销的发展与规范、中国广告创新人才培养、数字时代的广告艺术传播、新媒体环境下传统广告融合与创新、计算广告与广告的未来发展等等前沿话题，内容充实、思维碰撞，不论是广告教育从业者、学生或是业界人士，都获得了巨大的收获与启发。

11日晚，在广东外语外贸大学（大学城校区）学术交流中心举办了院长论坛及闭幕式，并在闭幕式上颁发了ACAE 学术论文奖。随后，厦门大学新闻传播学院陈培爱教授对年会进行了总结，他用三个词描述本次年会——空前盛会、创新盛会、国际化盛会。“空前盛会是因为几十年还未遇到过400多人参与的会议，在十几年的积累中，广告学术年会的人气越来越旺；创新盛会则是因为在下午的‘中国广告创新人才培养’分论坛中，我感到非常震撼，年轻教师们的教学观念、教学技巧的提升与改进，他们做了很多实效工作、很多广告人才培养模式的探讨，提出了广告教育中的核心问题；国际化盛会是因为本次年会具有国际视野，邀请了众多国内外杰出的学者。”

中国广告教育研究学组主任、北京大学陈刚教授感谢了承办本次年会的四所大学，亦感谢了协办高校的支持与付出。陈刚教授回顾了中国广告教育研究学组成立的历史，“这是一个很好的平台，（中国广告教育研究学组）文化已经形成，就要发扬光大，血脉流淌，更要延续下去。”陈刚教授认为今年的年会是里程碑式的，并对以后的年会进行了展望——有特色，有内容，能够深入交流，形成良好的互动氛围。最后，组委会感谢了对本次年会给予巨大支持的企业单位。