2月5日,由中国广告协会主办的南京市广告人才培训在北京举行,掌握传媒总经理简昉(MelodyJian)应邀做了精彩生动的移动互联网知识与经验分享。她别出心裁地以现场小调研开场:“今天你看报纸了吗?”只有一位观众举手;“今天你用手机看新闻了吗?”几乎100%的观众都举起手来。移动互联网的发展热度一览无余!
从传统纸媒转型移动营销的Melody表示移动互联网变化之快令人感慨,杂志15年经历的变化远远小于移动营销5年来发生的改变。传统意义上广而告之的广告走向式微,未来将呈现各种千人千面的个性化广告。移动营销的框框也将被打破,手机、PAD、可穿戴设备等屏幕无处不在,未来将无处不移动,无处不数字,无处不智能。
Melody分享了移动互联网发展的三部曲:2002-2005年是WAP时期,用户在移动互联网上看新闻、读小说、听音乐,这是一个内容为王的移动互联网时代;2006-2008年是功能性应用的天下,包括手机QQ、手机搜索等等,这是一个互动娱乐的移动互联网时代;2009至今,随着微博等社交网络、iPhone移动APP、互联网电子商务在手机上的广泛应用,已经进入SoLoMoCo(social,local,mobile,commerce)时代!
提到品牌是否需要做APP,Melody认为建设和维护一个APP是一项不小的工程,需要投入相当可观的人力财力和物力。品牌在决定做APP之前,首先要向自己提出“品牌APP的梅花三问”:消费者为什么要下载你的APP?消费者为什么要经常打开你的APP?消费者为什么要不卸载你的APP?在想清楚这些问题之前,建议品牌悬崖勒马,有了清楚的了解和完整的策划以后再做APP。同时,Melody强烈建议一些品类的品牌,制作APP作为售后服务的便捷工具,比如汽车品牌,利用APP做好售后市场将极具前景。
培训尾声,Melody精辟总结出移动媒体的整合特质:体积小,支持24小时在线,随时随地随身,具有地理位置识别LBS,可实现重力感应、声音感知、虚拟现实等功能。Melody还分享了国内外利用这些特质所制作的最新案例,新颖的创意和先进的技术令人大开眼界,观众们纷纷惊叹移动互联网的奇妙和前景无限!
【现场图片分享】
Melody老师神采奕奕地分享移动互联网知识和经验。
同学们被Melody的培训内容吸引,听得津津有味。