2011年艾菲实效奖终审于8月27日、28日在北京康源瑞廷大酒店举行。实效奖针对5各类别评出了相应奖项，评委们还对全场大奖进行了激烈的讨论。最终获奖名单将在9月25日广告节艾菲专场颁奖典礼上揭开谜底。在评审结束后召开的座谈会上，中广协秘书长燕军、原秘书长李国庆出席会议。

　　2011艾菲实效奖案例征集情况较去年翻了一番，终审评委阵容十分强大：麦肯国际集团（中国）专业管理副总裁莫康孙担任评委主席，威汉营销传播主席&CEO陈一枬担任监审主席。ZenithOptimedia大中华区CEO郑香霖、Y&R的CCO, Nils Andersson担任评委副主席，奥美中国全球客户群董事总经理黄淳富、南京大学教授、博导乔均担任监审副主席。

　　评审过程中，艾菲组委会用心至致，将实效的创意精神贯穿始末：印有终审评委头像的T恤，在现场就被终审评委穿上了身。由创意人出身的艾菲推广委员会理事长贾丽军先生亲自设计的水晶奖杯、定制的紫砂壶茶具礼品，由中国广告协会秘书长燕军和原秘书长李国庆颁发给评委。在评审间隙，专业影视团队为艾菲评委录制了艾菲寄语，之后将剪辑成艾菲宣传片在广告节期间播放。

　　实效奖评委穿印有自己头像的T恤合影留念

　　艾菲实效奖评委水晶奖杯

　　现任中广协秘书长燕军（右）、原秘书长李国庆（左）为监审主席陈一枬（中）颁发评委奖杯和奖品

　　艾菲实效奖评委北京ECD电通广州分公司河西纯一录制艾菲寄语

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　　这些“创意”受到了评委们的肯定。在接受媒体采访时，CCTV广告部策略研究总监佘贤君书说：“我有找到在戛纳担任评委的感觉，组委会充分尊重评委，志愿者招待非常到位。”而上海尼尔森副总裁陈丽洁感叹到：“通过这两天的评审我发现我们能够办好一个比国际奖还要国际的奖项！”CTR副总裁田涛认为艾菲奖要求个调查的数据都表明具体的出处，尊重了整个数据检测行业，“实效”概念实至名归。

　　在最后的座谈会上，来自广告主、第三方监测数据、媒体、高校、广告代理公司三个领域的评委们就参加本次艾菲奖的感受发表了简短讲话。其中，第三方数据代表田涛认为艾菲奖是将广告人召集起来完成一项共同的使命：在一个低诚信的社会里，在中国广告被中国百姓选为最缺乏信任度的行业的情况下，艾菲奖以实效为本质，以专业的精神要求这个行业讲究诚信，承担了改变行业大体状态的责任。

　　评审结束后座谈会现场

　　作为广告主的中美史克总经理许惟抡认为一个成功的作品中目标的确立非常重要。对于企业而言，广告代理公司能否把握住企业营销目的是至关重要的。

　　中美史克总经理许惟抡在研讨会上发表讲话

　　艾菲推广委员会理事长贾丽军在会上宣布将在广告节上义卖限量艾菲评委头像T恤，并将义卖T恤所得捐助厦门大学成立广告网络图书数据库。

　　座谈会结束后艾菲实效奖评委与来自浙江师范大学、北京服装学院的志愿者合影