2015年，新媒体数字营销爆发的一年，越来越多的传统广告领域从业者将目光转移聚焦在互联网+氛围内的传播发展中，也有越来越多的媒体进行并完成了新兴媒体升级。这一大举动是时代进步发展的产物，而不同领域的经营者、创业者都在环境逐流中寻求突破和定位，为上下线贯通付出着自己的力量。这些新媒体时代的缔造者，他们是国内媒体发展和广告投放方式逐步变通的推进者，更是未来一线新媒体数字营销技术拓展的先行者。未来,改变仍在持续，而亘古不变的是勇于开拓新征程的赤诚热心。

曹彤|指点传媒CEO

【关键词：移动 品牌细分】

“回顾2015——

2015年，是移动广告行业业绩的“滑铁卢”之年，得益于2014年行业整体对积分墙等激励型广告的认可，2014年的移动广告业可谓是赚的盆满钵满，而进入2015年以来，随着苹果规则的更改，以及广告主与移动广告价值的重新审视，与2014年相比，积分墙广告发生了很大的变化。在这个背景下，各大移动广告公司都在求新求变，寻找业务延伸转型的出路，期待建立自身特色的优势，如：力美广告全力转型DSP；有米广告推出“米汇”，发力海外推广；而我们指点传媒，通过两年多来的线下手机渠道的耕耘，发力APP线下推广的同时，也在同步打造一个在垂直快消领域最适合广告主投放的精准广告平台，也就是DSP平台，这都是经过深思熟虑做出的选择。

而在资本层面，正所谓大树底下好乘凉，我们可以看到今年行业比较大的两家公司（多盟、安沃）都选择了并入大企业；也有独立运作，挂牌新三板，还有的正在为上市做最后的冲刺（比如指点），尽管选择不同，但移动广告的价值随着这两年的深入发展，在行业的呼声是快速走高的，我相信，2016年，品牌广告将在移动营销迎来全面爆发，各个广告平台将从整合走向细分，在细分领域建立自身绝对优势，积蓄了大量细分用户优势的顶级APP，将分得移动端广告收益的第一杯羹，另外是视频媒体的收入，移动端整体有望超出PC端的广告收入。

此外，互联网+发展到现在，已经成为了行业的共识，一方面，我们看到很多传统企业，利用互联网+实现了自身竞争力的超越，另一方面，我们的生活，也的确因为互联网+时代的到来，衣食住行用方面，都出现了很多的改变，带来了很多便利。

但现在的互联网+似乎有点过犹不及的趋势，成为了各大创业公司融资的噱头，或者传统行业在使用互联网武装自身的过程中，并没有清晰掌握互联网+的本质（即：传统产业的数据化和在线化），而只是简单的在业务上平移到了互联网，并未思考如何与互联网实现真正的融合打通，也就是说，没有寻找到借助互联网实现企业成本降低、人气汇聚，或者品牌/产品增值的方法论，没有从营销、渠道，到产品、运营走向全面的互联网化，没有用大数据去真正的指导决策，也就是在“+“这个概念上，传统企业还在摸索，并没有让互联网成为自身竞争的优势，而是让企业穿上了互联网的光鲜外衣。另外，并不是所有的企业在互联网+的探索道路上都一帆风顺，一般来说，那些市场化程度高，行业垄断少，且用户痛点比较多的行业，互联网+比较容易实现。

但不可忽视的是，互联网+一旦为企业成功应用，将会对企业的商业模式、技术实力带来很大的影响，扩大企业的商业空间和格局，提升中国企业在全球的竞争力。

“对于公司发展和要求——

在过去的一年，是指点传媒的“竞争力锻造之年”，以建成国内领先的移动应用O2O分发平台为目标，开启“二次创业”的新时期，迎来三大业务架构的创新发展：

移动广告方面，以“技术驱动、品效融合”作为广告服务能力提升的目标和方向。“我们不仅全面升级了自有移动广告平台的业务，让自有的IN-APP广告无论是在广告形式上，在技术对接上，还是在APP的保有量上，紧跟行业第二梯队的水平；我们还推出了自己的DSP平台，目前还处于内测和流量对接的阶段，目标是建立一个适合快消广告主投放的精准广告平台，这与我们2016年通过独代顶级APP媒体和知名大型的效果类媒体，发力以快消客户为主的品牌广告领域，是一脉相承的。”另外，指点传媒也于今年5月进入了海外广告领域，重点开拓了南美、东南亚市场，针对俄罗斯、欧洲的布局计划也已开启，在海外领域，除了APP广告主，贸易类客户也将是我们海外业务的重点。

在APP分发网络上，一米平台的线下渠道布局，从单纯的APP推广扩展到公众号推广，广告主目标任务达成、品牌推广等多个领域，目前已与6000多家手机网点展开合作，在APP分发上，已达250万款。“我们希望通过享WiFi这个工具，帮助更多的O2O客户、金融客户通过线下推广来获取优质的、符合其需求的精准用户，我们也会与全国拥有各类特色渠道的地推公司合作，沿用自身在产品接入、渠道建设和管理上培育的优势，陆续扩大我们的APP分发网络。”

游戏也是今年指点传媒的重中之重。“在移动游戏上，我们2015年从联运扩展至发行，成立手游发行部，相继推出了《镇魂之战》、《散人SF》精彩大作，尽管游戏行业今年整体发展状况不太乐观，但我们还是会在发行路上坚持走下去，2015年的积淀和背书，能够为2016年的手游发行，提供更多的运营经验和商务、渠道谈判的筹码。”

自身最大的变化我认为是，2015年是指点传媒的“二次创业”年，因此，我们将很多理想付诸到实践中，比如，在移动广告的道路上，我们始终坚持业务模式的探索和创新，除全面升级自有移动广告平台外，还推出了自己的DSP平台，以及布局海外广告领域；在O2O渠道建设中，建立一个强大的入口级APP线下推广分发网络，期待通过O2O渠道的建设，锻造自己的特色竞争力。

但这条“二次创业”之路并没有理想中顺利，不过，我们不会因为路难走就轻易改变方向，我们广大指点人仍坚持在这条路上，去发现更多的商机和价值，我相信，前方仍然美好，理想在我们心中依然璀璨。

“展望2016——

移动广告在经历了2013、2014年的高速发展，2015年的摸索、创新、转型、延伸后，2016年，移动广告的发展将朝着更为清晰、特色的方向迈进。以下是我们对2016年移动广告发展趋势的8个解读：一是移动营销迎来最美春天，随着品牌广告主的大量进入，传统移动广告网络/广告平台从媒体资源售卖型公司向创意服务型公司，逐步转型；二是移动端流量分层，垂直领域的顶级APP营销价值进一步激活；三是移动程序化广告全面爆发，顶级APP也会通过嫁接程序化展示，价值凸显，PMP成为移动程序化广告平台标配；四是技术创新成为移动广告发展的直接驱动力，解决广告主更多“臆想化”的广告需求；五是大数据进一步融合打通，推动着营销从“多屏整合”向“跨屏互动”方向快速发展，而这个趋势的基础是数据跨屏，数据同源的实现，这个也将成为各大互联网公司最为迫切去解决的问题；六是O2O营销，即：线上引流，线下体验，或者线下体验，线上沉淀的营销形式，被寄予厚望，线上线下，品效融合的移动广告案例增多；七是社会化媒体营销从简单地资源聚合售卖向创意化、精准化方向过渡；八是视频广告继续保持热火，朝着内容更交互，传播更精准的方向发展；

行业的未来不敢说，但对于指点来说，还是那句话“技术驱动，品效融合”，如果总结为一个词，指点的关键词应该是“品效”二字，指点传媒将矢志不渝地为广告主提供品效结合的广告服务，这既是指点传媒的目标，也是指点传媒的承诺。原因是：行业方面基于媒体采购形式的纯展示类广告的价值，越来越受广告主的质疑，精准，已成为了数字营销时代的题中要义，精准营销，可以解读为传播通路，传播技术，传播人群、传播内容精准等多个层面，这要会为广告ROI的提升贡献一定的价值；其次是指点自有优势，自创立以来，指点传媒一直专注效果服务的研究，帮助广告主达成效果服务预期，这是指点传媒10多年来积累的独特优势。2016年，指点传媒将全面进军品牌广告领域，无论是在顶级媒体矩阵的代理，还是广告技术，创意策划能力上，都将作出全面的升级，为广告主提供从品牌（移动全媒体曝光）到效果（CPA\CPD\CPL\CPS）的一站式移动广告服务；最后为O2O产品的自研和推出，一方面面向受众，更好的了解数据背后的用户行为，提升产品运营能力；另一方面，服务广告主，为他们提出符合目标用户预期的营销解决方案/建议，线上线下双向导流，保证营销效果全面达成。具体的产品形态，目前不便透露。

“我想说——

新的一年，希望公司业务能够全面走向我们预期的发展轨道上，坚持“技术驱动、品效融合”的目标不变，通过顶级媒体深度代理、自身运营能力、创意策划能力的强化，以及自有广告产品(TOBTOC)的祭出，自有O2O渠道网络的建设，自有精准广告平台的升级，成功地搭建起一个最适宜大快消客户投放、效果最优的整合广告平台，从“品”到“效”，全面服务广告主的一站式移动营销需求，成为他们最理想的移动广告伙伴选择。也希望指点人与我一道，同舟共济，共赴理想，一起建设更美好的指点大家庭！