2015年，新媒体数字营销爆发的一年，越来越多的传统广告领域从业者将目光转移聚焦在互联网+氛围内的传播发展中，也有越来越多的媒体进行并完成了新兴媒体升级。这一大举动是时代进步发展的产物，而不同领域的经营者、创业者都在环境逐流中寻求突破和定位，为上下线贯通付出着自己的力量。这些新媒体时代的缔造者，他们是国内媒体发展和广告投放方式逐步变通的推进者，更是未来一线新媒体数字营销技术拓展的先行者。未来,改变仍在持续，而亘古不变的是勇于开拓新征程的赤诚热心。
王跃|传洋科技创始人及资深技术副总裁
【关键词：私有化 移动化 整合 互联网+】
“回顾2015——
2015年是互联网广告技术飞速发展的一年，随着互联网行业的迅速发展，广告主逐步加大在互联网上进行广告投放的力度，目前互联网广告市场占整体广告市场的占比在30%左右，自2011 年开始，中国互联网广告市场增速远高于电视、报纸、广播、杂志等传统媒体平台。2014 年中国互联网规模为1540 亿元，较13 年增长40%，预计2017 年将达到2800 亿元，未来2 年互联网广告增速仍将超过30%。网络广告交易模式也从Ad Network 进化到 Programmatic Buying模式。总体来说，2015年的发展变化，可以用以下几个关键词概括：程序化、私有化，视频化、移动化、数据、整合、互联网+。
“对于公司发展和要求——
传漾在经历了初期的发展，和后来的飞速崛起，各项业务和技术研发都已经走上了平稳发展的正常轨迹，2015年是传漾科技一个沉淀梳理的过程，我们在消化以往因为发展过快留下的泡沫的同时，继续深抓技术创新与发展，保证传漾科技在互联网广告技术领域的核心竞争力。在梳理自身脉络的同时，我们推出了中国首个程序化购买框架Programmatic Framework™，它是以传漾的领先产品技术基因全面贯穿整个互联网广告架构的数据层、算法层、应用层及API层，为广告买卖各方提供最优选的定制化程序化购买解决方案。Programmatic Framework™区别于其他的程序化购买产品，它是一个完整的程序化购买框架，完整包含从RTB到NON-RTB，从搭建平台到广告投放到DMP的程序化交易路径，为客户提供全程一站式的程序化解决方案。它是传漾科技发展脉络的集中体现。
“展望2016——
2015年，中国的网民渗透率将达50%，近一半的中国人使用互联网上网。未来两三年内，移动互联网将继续渗透到我们的生活和工作，将在诸多方面改变和改善我们的生活和工作形态，产生更多的商业机会。2016年，互联网广告在国内经历了几年的发展以后，可能会呈现出以下趋势：
1. 移动营销常态化
移动营销发展到今天，它已经成为各大公司组成的重要部分，无论是技术 上还是市场环境里，都会少不了对于移动互联网平台的应用，因此对于品牌而言已不是要不要做移动互联网，而是要如何把它做的更精准，更具价值。针对市场的变化，传漾科技早已完成对移动端的布局。移动MyDSP做为传漾程序化框架中应用层的主要构成部分，可以通过MyDSP的大数据挖掘及精准受众人群定位技术分析受众，并根据目标人群的网络行为属性出发，在多种类优质APP资源中优选出匹配的移动APP资源组合，利用插屏和banner等创意形式进行投放，直击目标受众人群，最大化品牌信息告知。
2. 技术创新驱动互联网营销进化
技术创新正不断的驱动互联网广告的发展，帮助广告主解决更多新的需求。在技术的推动下，产品对于用户的服务也在不断升级，升级产品的同时也将为营销带来更多可能性。对于作为互联网广告技术流代表的传漾科技来说，不断创新的产品和技术才是立足市场的根本，传漾科技一直走在创新的路上。不久之前迭代更新的跨屏DMP—SameData6.0和SmartBid全程自动点击优化算法，分别针对市场上最常遇到的用户跨屏ID打通和程序化购买算法难题进行了优化。
跨屏DMP—SameData6.0，逐步解决了这一难题：通过传漾Dolphin软件PC和移动端的自有SDK优势植入体系打通，以及与谷歌、百度等有且提供跨屏ID的映射匹配过程中，生成唯一的跨屏ID即Adsame_ID；一个Adsame_ID会对应多个CookieID与移动设备ID，从而以Adsame_ID为唯一数据进行跨屏投放定向。利用Adsame_ID，就可以顺利的进行跨屏后的受众行为信息汇总，通过数据联通带来的PC端和移动端的人口特征和兴趣标签，对用户进行行为分析，从而达到精准投放的目的。而SmartBid自动化点击优化算法，可以在进行程序化购买的时间、效率、点击率、价格上获得很大提升，为广告主在程序化购买领域提供更有效地保障。
3. 私有化市场普及
随着PMP私有交易市场的出现，越来越多的品牌广告主更加看重它所带来的优质资源，这也令私有市场在近几年的涨势大幅提升。私有市场能够最大限度地确保广告交易的位置和价格，也能够以程序化的方式进行广告投放，这是私有市场与公开交易市场最大的不同，同时也是最吸引品牌广告主之处。未来PMP私有市场将朝着大型化、品牌化、倾斜化、定制化、透明化等方向延伸。PMP的运营商将以大型门户垂直和视频网站为主；更多的品牌广告主将成为私有市场的主要投放客户；随着程序化购买的不断深入，私有交易将逐步超越公开交易；更多的企业考虑搭建私有技术平台；品牌在私有化的投放将提升市场的标准化与透明化。作为中国首个程序化购买框架，传漾的Programmatic Framework™包含从RTB到NON-RTB，负责提供PMP私有竞价和Non-RTB程序化优质资源投放，为客户打造全程一站式的程序化解决方案，可以完美承接私有化市场需求。
“我想说——
旧的一年就要过去，新的一年马上到来。在这里，相对传漾科技的所有合作伙伴致以最真诚的问候与感谢。感谢你们一直以来的支持，这是传漾科技不停前进的动力。在新的一年里，传漾科技将会继续深耕互联网广告技术，以开放的态度与合作伙伴一起面对互联网广告行业变革。
