2015年，新媒体数字营销爆发的一年，越来越多的传统广告领域从业者将目光转移聚焦在互联网+氛围内的传播发展中，也有越来越多的媒体进行并完成了新兴媒体升级。这一大举动是时代进步发展的产物，而不同领域的经营者、创业者都在环境逐流中寻求突破和定位，为上下线贯通付出着自己的力量。这些新媒体时代的缔造者，他们是国内媒体发展和广告投放方式逐步变通的推进者，更是未来一线新媒体数字营销技术拓展的先行者。未来,改变仍在持续，而亘古不变的是勇于开拓新征程的赤诚热心。
张余|尼尔森网联首席执行官
【关键词：互联网 移动终端 大数据】
2015年是正在变革中的一年。在这一年中，“互联网+”贯穿全年，越来越多的产业借此换代升级。2014年中国传媒业和经济形势一样进入新常态。整体广告市场延续平稳增长的态势，电视广告投放依旧占据主要份额.新媒体广告增长发展迅速。大多广告主跨平台投放的热情不减但更加审慎，代理机构也对第三方的传播效果监测和评估提出了更高要求。
家，是一切的开始——OTT互联网电视家庭收视场景的回归
在家里，客厅中的那台电视承载了太多日常生活中的点滴细节。从童年放学后跑回家看动画片的匆匆脚步，青少年时追随的电视剧中的爱恨情仇，到如今已经为人父母的我们陪着孩子重新看起他们喜爱的动画，生命的轮回，周而复始、生生不息。
这一切，也正如同互联网电视的发展。
中国的电视市场经历了早年的模数转换、光进铜退，经历了双向变革和三网合一的逆变与冲击，在互联网+的时代又出现了全新的OTT互联网电视，这其中始终伴随着受众形态和用户流向转移的压力和挑战：从最初一家人围绕电视展开的收视行为，到互联网和移动终端发展带来的收视行为分散，媒介接触的终端越来越碎片化——是互联网电视的诞生重新扭转了这种局面，让家庭成员逐渐回到客厅的电视机前，由OTT互联网电视所引领的大屏收视和家庭收视场景的回归，将开启一个全新的时代。
现状：媒体触达渠道明显增多，媒体研究存在多种局限
十几年前，谈及媒体必谈碎片化、谈及受众也必提碎片化。时至今日，碎片化仍处在加速发展的过程中，然而给媒体研究行业带来的影响却是灾难性的。以Nielsen CCdata的研究结果为例，以前研究媒介触达只需四个指标：广播、电视、PC和户外。但是现在，这四个媒体远不能代表受众的媒体触达情况，还需pad、智能手机等其他媒体作为衡量的标准。而且，电视所承载的内涵也非十年前的所指，如今的电视分线性、非线性等不同的传输渠道，在此标准上还可以再加以细分，每个渠道都不尽相同。从北美的数据中可以看出，不同媒体之间的竞争极其激烈。
2015 Q3 全美分媒体分年龄段分媒体触达情况对比
2015 Q2 北美全天分时段分媒体触达情况
谈及媒体触达发生变化的同时，也应看到媒体行业目前存在的三个局限。
首先，媒体研究缺乏行业视角或更高视角的研究成果。顶尖的广播领域收听数据非常少，演讲者只能拿北美的数据说事。媒体行业缺乏有高度的研究成果。除此以外，产学结合较少。北美的数据已经解决了产学结合较少这一问题，要么由产业里领头的企业做研究，要么和高校结合做研究，数据的准确程度非常高。
其次，媒体研究缺乏公信力或诚信缺失，同时缺少背后的监管。媒体研究公司如今售卖的不是技术，不是产品也不是所谓的公信力，而是良心。数据造假的主要原因，是由于缺乏相关部门的监管和严格的惩罚措施。
最后，媒体研究对大数据的滥用。广电领域做大数据的人多如牛毛，但也存在着问题过去，电视数据只存在于研究公司手中，媒体没有、广告公司也没有。但是如今这个时代，从有线数字电视到IPTV，以及现在热议的OTT TV，大数据的概念已经越加泛化。于是，数据孤岛现象出现了，这些数据孤岛有建立帝国的梦想，也就不可避免地把大数据在某种程度上刻意化放大意义,形成片面的结论。
多元收听场景下广播音频产业有投资价值
现在的广播形态有无线广播、手机广播、播客广播、数字广播和卫星广播等多种广播形态。虽然广播每每被提及都代表一种古老的媒体形式，但是广播仍然凭借其高性价比、收听的便捷性等优点成为未来重要的投资方向。根据北美全天分时段分媒体触达的量表来看，各个年龄段中最优质、触达率最高的媒体是广播。虽然这只是美国的情况，但是美国的情况就是五年后中国的情况。广播的不可替代性以及伴随性目前为止仍然是传统媒体里面受新媒体影响最小的，也是唯一一个向广告主、广告商承诺效果的媒体。至少，在未来的五年中，广播还会有很好的成长空间。这是因为，中国的乘用车数量仍有增长空间，增长速度还在持续，这对于广播来说非常宝贵。很多人说车联网，或者是手机音频媒体会被车载广播冲击。
展望2016，虽然宏观经济上预期出现的“颓势”，将或多或少的影响着投资者的信心、并极有可能反映到实际的市场变化中来。但是就像我们所经常说的“风险与机遇并存”。从尼尔森网联多年致力于中国媒体研究的经验上来看，传统媒体在内部优化和外部融合的双重影响下发生变革，新兴媒体将不局限于和互联网发生关联，更多形态的媒体正在发挥潜能，拥抱飞速发展的市场。因此，真实还原市场需求，全面发掘媒体潜在价值，精准提升广告投放效果的性价比，洞察媒体发展的未来趋势……尼尔森网联将与业界同仁共同迎接瞬息万变的2016年。
