2015年，新媒体数字营销爆发的一年，越来越多的传统广告领域从业者将目光转移聚焦在互联网+氛围内的传播发展中，也有越来越多的媒体进行并完成了新兴媒体升级。这一大举动是时代进步发展的产物，而不同领域的经营者、创业者都在环境逐流中寻求突破和定位，为上下线贯通付出着自己的力量。这些新媒体时代的缔造者，他们是国内媒体发展和广告投放方式逐步变通的推进者，更是未来一线新媒体数字营销技术拓展的先行者。未来,改变仍在持续，而亘古不变的是勇于开拓新征程的赤诚热心。

吴明辉|秒针系统创始人、董事长兼CEO

【关键词：数据价值 CRM】

“回顾2015——

2015年整个中国的程序化购买特别是DSP都有极大发展，突出的表现就是资本层面比较活跃。这意味着行业有更多的资源可以用来教育市场，让更多的客户来了解这方面的产品和服务。其次，内容营销将变得日益重要。消费者每天获得的信息量很大，越来越多的广告主发现纯硬广对于消费者的影响越来越小。消费者对于纯硬广的接受度越来越低，通过纯硬广达成的销售转化率也日益降低。很多企业都是通过与各种各样的内容方合作，甚至通过自己生产内容的方式来传播自己的产品和服务。可见，内容营销是未来几年数字营销的主要方向之一。

互联网+时代的来临，其实给了我们更多机会。有更多的传统公司面临转型，在这个过程中，他们需要利用互联网去构建新一代的客户关系管理系统，也即新一代的CRM，来帮助他们更好适应互联网及移动互联网带来的挑战。

传统的CRM是在订单形成之后，要获得消费者信息并对其进行活动推送并不费力，但新一代的CRM不仅要获取订单形成之前的消费者数据，还要在对其充分了解的基础上展开行之有效的营销活动。如此听来就没那么简单了，因为这是从数据获取，到数据连接，再到数据应用一整个过程。这也恰恰是秒针从2006年成立以来一直想要做的事情。

秒针2015年年底完整阐述的Marketing Cloud营销云平台就可以理解为新一代CRM。整个营销云平台涵盖了数据监测、统计数据应用（包括消费者洞察和预算分配优化）、个体数据应用（包括程序化营销、营销自动化）、效果评估等一整套服务，将为品牌主们提供一个数字营销的整体解决方案。

“对于公司发展和要求——

随着大数据时代的来临，很多企业开始将发展重心由IT(Information Technology)转移到DT(Data technology)。品牌营销的趋势也由最初的创意为先，转换到优先发掘数据的价值，以充分的数据去指导创意。在这种转变之下，一直秉承为品牌主提供客观的数据和创新的技术解决方案的秒针系统，也顺应时代的发展，由从传统的Tracking业务向多元化、平台化公司转型。我们通过一系列资本运作：今年3月份宣布投资脉讯、4月份出售Exchange平台、5月宣布完成D轮融资、战略投资酷宝，秒针的业务几乎覆盖市场营销的整个产业链，包括socail、PR以及新增的CRM产品线等。

可以说，现在的秒针已经不是一家只做广告监测的公司，而是一家领先的第三方营销数据技术公司，帮助品牌主解决其在营销过程中遇到的所有数据和技术问题。

“展望2016——

2016年的发展趋势：正如之前所说的，未来纯硬广对于消费者的影响将越来越小，广告主将希望配合内容营销来与消费者建立新的沟通通路。这就意味着他们需要建立新一代的客户关系管理系统也即新一代CRM。

此外，程序化购买仍然会迅猛发展，会有越来越多的广告主使用程序化购买来优化广告投放效果。秒针2016年也会持续加大对程序化购买的投入特别是技术方面的研发，可以透露的是我们将推出程序化的反作弊技术等。

“我想说——

2016年是秒针成立的第十个年头，我们很珍视第三方的身份，第三方是中国市场最缺乏的东西，数字市场的发展需要透明、公平、信任，而这些都是第三方才可以给市场贡献的。在下一个十年，秒针仍然会坚守第三方的身份，为推动中国数字营销走向世界发挥自己独特的价值。