2015年，新媒体数字营销爆发的一年，越来越多的传统广告领域从业者将目光转移聚焦在互联网+氛围内的传播发展中，也有越来越多的媒体进行并完成了新兴媒体升级。这一大举动是时代进步发展的产物，而不同领域的经营者、创业者都在环境逐流中寻求突破和定位，为上下线贯通付出着自己的力量。这些新媒体时代的缔造者，他们是国内媒体发展和广告投放方式逐步变通的推进者，更是未来一线新媒体数字营销技术拓展的先行者。未来,改变仍在持续，而亘古不变的是勇于开拓新征程的赤诚热心。

段培力|秒爱投数创CMO

【关键词：数据价值 CRM】

“回顾2015——

如果用一个词来形容那就是“移动”。2015年最明显的变化是数字营销领域的重心实现了PC 端向移动端的转移，可以说这是跨时代的一年，也是移动的元年。各种新的移动应用大量出现，包括移动数字应用，移动洞察应用，移动原生广告以及场景营销等等，这些都是移动时代才会出现的新方式。

与其说是互联网+崛起，其实更是移动互联网+的普及，跨界营销的突破给数字营销领域带来了非常明显的影响。特别是更多以移动穿戴式设备为代表的智能设备与移动终端的衔接，随着屏幕的越来越小，应用越来越普及，用户的数据维度也会变得更多、更详尽也更加碎片化，因此，互联网+不仅是产品和服务的+，因为在通过网络形成的以个人为中心的整合链条中，用户的个人信息不是以行业划分的“+”，而是非常个性化的、碎片化的信息“+”，对于我们来说，这些数据如何获取、筛选、分析以及应用都是挑战，而这对展示广告的要求就必须变得更加定制化和个性化。

“对于公司发展和要求——

在爱投数创没分拆出来之前，我们做了很多数据方面的洞察工作，而2015年对于爱投数创来说变化最大也是收获最大的就是对于将大数据应用于营销有了更实际的理解和操作，我们推出了用于移动营销的“用户宝”产品，无论从公司的角度，还是爱投数创每个员工的技术和服务层面，我们摆脱了大数据的群体概念，真正地将大数据朝着个性化的方向运用起来， 我们主张每个用户都是不一样的，所以也帮助广告主围绕不一样的个人用户进行个性化的服务。

“展望2016——

2016年，随着移动互联网的逐渐普及，许多数字营销的观念其实都应该改变。最明显的发展趋势就是用户的划分将会从“分类”走向“粉碎”。因为传统的以某种标准分类的方式会逐渐不足以满足时间、空间、场景都在不断变化的个性化用户，而信息粉碎化的个性化广告模式必定会得到更多的体现，传统的Segmentation将会被淘汰。在2015年，用户的划分逐渐有了地理元素、时间元素等诸多的场景元素的分类，每个用户在特定的时间和地点，身份都会完全不同。到了2016年，用户的划分方式也将从静态变为动态，从整体转变为个体。用户的身份将会有海量的精细化、粉碎化的数据支撑，2016就是真正地开始发挥大数据的营销价值，包括技术、人工智能、广告创意和广告投递都会完成向个性化的转变，分类广告最终将变成个性化广告。

“我想说——

新的一年，希望中国广告网可以为广告人提供更多“猴”好看的广告作品和服务，得到更多广告人的信赖和尊敬。