2015年，新媒体数字营销爆发的一年，越来越多的传统广告领域从业者将目光转移聚焦在互联网+氛围内的传播发展中，也有越来越多的媒体进行并完成了新兴媒体升级。这一大举动是时代进步发展的产物，而不同领域的经营者、创业者都在环境逐流中寻求突破和定位，为上下线贯通付出着自己的力量。这些新媒体时代的缔造者，他们是国内媒体发展和广告投放方式逐步变通的推进者，更是未来一线新媒体数字营销技术拓展的先行者。未来,改变仍在持续，而亘古不变的是勇于开拓新征程的赤诚热心。
周伟|车语传媒集团首席运营官、前央广广播电台财务管理中心主任、广告经营中心主任
2016年，中国经济将继续延续2015年深化改革和经济增速换挡的新常态。传统制造业、房地产等诸多行业面对的最主要问题是释放产能和消化存货，“过剩”将成为2016年的重要关键词，清库存将是企业的首要工作也是企业生存能力的表现。
广告行业同样如此，广告的市场供给明显大于市场需求，其中传统媒体广告资源空置的问题尤为突出。2015年新《广告法》实施，原有低成本、大量消耗广告资源的医药保健类专题广告正在减少和消失，传统媒体面临的广告“产能过剩”、“资源空置”问题更加严峻。
近年来，传统媒体靠加速扩张和加大覆盖抢占市场的模式将要结束；同类媒体间白刃战、阵地战的市场竞争意义正在消失；有体量就能战胜对手，战胜业内对手就能生存的逻辑已经过时。与依靠资本驱动和技术驱动的行业不同，广告行业寡头竞争特征开始减弱，媒体间往往经过剧烈厮杀后才发现，竞争对手根本不是彼此，将自己拖进泥潭的是自己生产的大量空置广告产品。
今天，大众品牌的关注度正在下降，个性化、情景化消费开始占据重要市场。众多电商平台上中小广告主的需求是利用广覆盖的传统媒体推动碎片化和长尾化的产品营销。利用媒体剩余广告资源和过剩的广告产能，通过创新营销满足这些广告主的需求，是行业生存的关键。
传统的广告正在衰亡，取而代之的是创新的媒体营销：活动营销、事件营销、情感营销、体验营销、数据化营销、娱乐化营销、会员营销等新型模式可以重塑传统广告业的资源价值，让原本空置的广告资源成为市场追捧的抢手货。
面对越来越多的广告空置资源，传媒需要向正在转型的传统制造业学习，将空置资源资本化：即盘活剩余广告资源，将其变成资产，用于向一批正在急需广告支持，没有资金宣传且发展前景良好的企业投资，借机参股这些企业，实现传媒的跨界融合。这是一个将剩余资源盘活成资产并转化为资本的过程。这样一个转变使媒体在获得广告经营性收入的同时，还可获得剩余广告资源带来的资本性收入，是传统媒体广告下行趋势下实现逆势增长的重要手段。
